Yuzefi ускоряет экспансию в Китай, запуская магазины Tmall и Xiaohongshu

ЛОНДОН — Бренд одежды и аксессуаров Yuzefi расширяет присутствие на китайском рынке, открыв в эти выходные флагманские магазины на платформе Alibaba для бизнеса и потребителей Tmall и платформе социальной коммерции Xiaohongshu. Бренд также организует шестинедельный показ чайных сервизов в отеле Grand Hyatt Shanghai, чтобы отпраздновать запуск Xiaohongshu, и выпускает кобрендинговую упаковку French Fry в сотрудничестве с китайским молодежным культурным журналом Super для Tmall. Наза Юсефи, основательница Yuzefi, сказала, что на Китай приходится 15% бизнеса бренда, и она ожидает, что этот показатель будет расти довольно быстрыми темпами с одновременным открытием флагманских магазинов.

Ранее бренд был доступен в Китае только в таких магазинах розничной торговли, как Galeries Lafayette, I.T., JuneShan и Lane Crawford. Что касается стиля, то, по ее словам, Mini Bom, который является мировым бестселлером, хорошо зарекомендовал себя на рынке.

Также набирают популярность роллы на ужин, батоны и мини-плетеные корзиночки. Юсефи сказал, что команда уже более года работает над расширением китайского рынка, разрабатывая тщательно спланированную дорожную карту, готовую к запуску флагманских магазинов. “В то время как маркетинг знаменитостей и влиятельных лиц играет чрезвычайно важную роль в Китае, как и во всех других странах, мы пытались выделить бренд с помощью рассказывания историй и сотрудничества, которые были разработаны специально для того, чтобы выделять бренд среди наших коллег”, — добавила она.

Первым мероприятием бренда в Китае стал недельный показ и инсталляция в галерее Objective в Шанхае в январе прошлого года, а следующее мероприятие запланировано на конец сентября или начало октября, приуроченное к Шанхайской неделе моды. В дополнение к Супер-коллаборации Юсефи сообщила, что бренд уже работает над следующим проектом с участием еще одного талантливого дизайнера, который будет представлен в ближайшие несколько месяцев.

Хотя прямой доступ к потребителю всегда был приоритетом для бренда, Юсефи рассказала, что открытие физических магазинов — это то, что она и ее команда планируют в ближайшие несколько лет.