Является ли «Стине Гойя» следующим международным хитом Дании?

ЛОНДОН. Через несколько дней после первого карантина из—за COVID-19 дизайнер из Копенгагена Стине Гойя и ее муж Томас Герц приняли несколько трудных решений и начали сокращать штат по всем направлениям. Не дожидаясь развития ситуации, как многие их коллеги, они решили сократить бюджеты своих компаний, размеры коллекций и штат сотрудников как минимум на 20 процентов. Они также отказались от показов на подиуме как минимум на два сезона — и остались при своем решении, даже несмотря на то, что в Копенгагене продолжались недели моды.

В индустрии моды, страдающей от FOMO, такой значительный шаг назад обычно сопровождается предположением, что бренд в конечном итоге будет забыт или потеряет свою актуальность. Но реальность оказалась далека от этого: снизив темпы продаж, Stine Goya укрепила как свое творческое предложение, так и финансовые позиции — и теперь она готова к еще большему росту.

По мере того как мир вновь открывается, бренд собирается вернуться в официальное расписание Недели моды в Копенгагене на осень 2022 года с показом на подиуме в историческом музее дизайна датской столицы — “такая возможность выпадает раз в жизни”, по словам Гойи.

В этом году дизайнер, основавшая свой одноименный бренд 16 лет назад, чувствует себя готовой и дальше расширять свою красочную вселенную, добавляя в ассортимент обувь, сумки и купальники экологически чистого производства, а также значительно расширяя международное присутствие компании.

Идея состоит в том, чтобы “пойти ва-банк” в США. K. — второй по величине рынок сбыта компании после Скандинавии. Позднее в этом году в новом креативном центре столицы, 180 Strand, откроется новое представительство в Лондоне, а в ближайшем будущем — розничный магазин.

Рынок США также является важной частью плана развития бренда, поскольку растущая популярность его ярких трикотажных изделий в клетку, которые в прошлом году носили все, от Хейли Бибер до Кендалл Дженнер, создала благодатную почву для дальнейшего роста. Также разрабатывается новый логотип, а также ювелирная коллаборация с коллегой-датчанином Георгом Йенсеном, которая должна дебютировать во всем мире в марте.

Такой масштаб роста выводит бренд на мировую модную арену, чего до сих пор удавалось добиться лишь нескольким датским брендам, таким как Ganni. Но дуэт мужа и жены полон решимости добиться своего, поэтому они также обратились к руководителям по дизайну, маркетингу и производству таких крупных брендов, как Dior, Loewe, Bottega Veneta и Mary Katrantzou, чтобы те помогли им реализовать их глобальные амбиции. “Легче понять, что произошло, когда вы находитесь по другую сторону кризиса.

Но теперь мы видим это: шаг назад позволил нам продвинуться на много шагов вперед”, — сказал Герц, который вместе со своей женой работает главным исполнительным директором лейбла. “В разгар кризиса все было направлено на то, чтобы обезопасить компанию, сократить расходы и взять все под свой контроль, где только можно. Но мы закончили год в отличной форме, перевыполнив наши цели.

В ходе этого процесса мы поняли, что иногда более строгая и направленная коллекция может облегчить процесс покупки и понимания для всех”.

Что касается творчества, то Гойя также выходит из кризиса с новой уверенностью. “Сокращение объема коллекций позволило мне сосредоточиться на другом. Вы следите за тем, чтобы не переусердствовать с дизайном, что для нас, дизайнеров, очень просто, и чаще спрашиваете себя: ”Какой продукт лучше всего подходит для выпуска в продажу?»

Оказывается, что приверженность оптимистичной эстетике бренда, сочетающей цвета электрик, психоделические принты и непринужденные силуэты, позволяет создавать правильные продукты.

Вместо того чтобы перестраховаться и придерживаться тенденций минимализма, которые доминировали во время пандемии, Гойя удвоила количество своих фирменных знаков — одна из причин, по которой бренд сохранял высокие продажи на протяжении последних полутора лет, утверждает она. “Если магазины все еще работают с вами в разгар кризиса, значит, у вас есть причина быть там. В нашем случае эта причина заключалась в том, что мы дали покупателям возможность одеваться в более смелые, яркие вещи, которые не похожи на [коллекции] многих других брендов.

Мы поняли, что еще важнее придерживаться наших собственных традиций”, — добавил Герц. В отличие от многих других, бренд не стал отказываться от оптовой торговли и поддерживал тесные контакты со своими партнерами, чтобы смягчить ситуацию. “Вы не можете переложить все риски на розничного продавца.

Вы должны сами взять на себя часть риска и взять на себя ответственность — с этого места вести беседу намного проще. Конечно, нам пришлось сократить некоторые запасы, но тогда мы смогли бы сэкономить и в некоторых других областях”, — сказал Герц, добавив, что оптовая торговля остается основным каналом сбыта для бизнеса, наряду с собственной растущей платформой электронной коммерции.

Бренд представлен в 450 розничных магазинах на 30 рынках и работает с новыми торговыми агентствами, чтобы расширить свое присутствие на рынках с потенциалом роста. В то время как Великобритания и США стоят на первом месте в повестке дня, этой осенью особое внимание будет уделено Германии, за которой с 2023 года последуют Испания, Италия и Франция. Розничные продавцы уже проявляют интерес к новым аксессуарам и категориям одежды для плавания, в которые входит бренд, и дуэт также планирует добавить в свое предложение еще несколько эксклюзивных моделей. “Мы не меняем ценовую политику бренда и не переходим от доступных цен к более высоким. Речь идет всего лишь о расширении ассортимента и о том, чтобы предлагать немного больше в рамках доступного ассортимента”, — пояснил Герц.

Это новое видение будет воплощено на презентации бренда осенью 2022 года, которая состоится в феврале. 2, который, по словам Гойи, предложит более острый и направленный взгляд на фирменную эстетику бренда, а новая линейка будет представлена на художественном фоне датскими архитекторами Spacon & X. Она будет показана местной группе художников и креативщиков, которые с самого начала были верными сторонниками Стайна Гойи.отправляйтесь вместе с новыми иностранными гостями. “Вся наша первоначальная поддержка исходила от небольшой группы людей здесь, в Копенгагене, которые публиковали информацию о нас и создавали ажиотаж вокруг бренда. Это было очень важной частью нашего развития, и теперь мы хотели бы сделать это за пределами Копенгагена, в Лондоне и во всем остальном мире”, — сказал Гойя. “Мы хотим открыться для всех людей, которым нравится одеваться немного смелее, и стать частью этого стиля одежды, мышления и жизни”.

На данный момент, по словам Герца, это открытие также будет осуществляться за счет самофинансирования: “Мы верим в то, что сможем значительно расширить компанию за счет собственных средств.

У нас есть председатель правления, который вложил немного средств в компанию, но мы все работаем с ним, потому что нам в основном нужны его мозги, а не по финансовым соображениям”.