XSet назначает Стива Биркхолда Директором по маркетингу и лицензированию

Компания XSet, занимающаяся играми в стиле Lifestyle, расширяет свое подразделение в сфере моды. Бостонская компания назначила Стива Биркхолда новым директором по мерчендайзингу и лицензированию, где он будет оказывать поддержку командам XSet по продаже товаров, моде и дизайну. На этом посту он сменил соучредителя XSet Уила Эддинса, который был назначен главным креативным директором и будет курировать креативную стратегию компании.

Биркхолд имеет более чем 30-летний опыт работы в сфере моды по всему миру и работал в ряде брендов, таких как Diesel, Lacoste и Bebe, где он был генеральным директором, а также в VF Corp., где он сотрудничал с Lee Jeans, Nautica Jeans и Earl Jeans. Исполнительный директор сказал, что он и соучредитель XSet Грег Селкоэ знали друг друга некоторое время и увидели в XSet новые возможности. “Я действительно быстро пришел к выводу, что эта компания будет успешной, и они играют в сфере, которая тесно связана с их ядром”, — сказал он.

Биркхолд рассказал WWD, что он поможет разработать многоканальную стратегию для базового и сезонного продукта XSet. “Команда проделала невероятную работу с дизайном и выходом на рынок”, — сказал он. “Мы должны расширить масштабы производства и внедрить дисциплину в швейных компаниях”.

Он добавил о том, как привнести свой опыт в компанию: “Я знаю, что, исходя из моего исторического опыта, это новые горизонты. Есть компании, с которыми мы хотим сотрудничать, и розничные продавцы.

Это будет сегмент отрасли, который развивается очень быстро. Уил и Грег рассказали о том, что мы делаем со всплывающими окнами, а также о том, что мы делаем с дропами. Моя роль заключается в создании комплексного мерчандайзингового предложения”.

Эддинс добавил, что компания надеется выйти на рынок крупных розничных магазинов, а также бутиков уличной одежды. Это трио также видит возможности в женском сегменте, заявляя, что “более 40 процентов обычных игроков — женщины”, — сказал Биркхолд, но продукты не предназначены для них. “Интерес, который этот потребитель проявляет к брендам и игровой категории, огромен», — добавил он.

Селкоэ не стал разглашать финансовые данные, но сказал, что товары являются важной частью деятельности компании, в дополнение к играм и контенту. Недавно организация организовала игровую резиденцию и мероприятия в ночном клубе Drai’s в Лас-Вегасе и выиграла премию Tempest Award 2021 за лучшее лицензирование и активацию товаров за сотрудничество с латиноамериканским художником Озуной, опередив FaZe Clan и Takashi Murakami’s tie-up, а также сотрудничество Gucci с 100 Thieves.

Ozuna также представили свою коллаборацию на Latin Grammy. Кроме того, в этом году они организовали pop-up мероприятие в Rolling Loud. XSet также предлагает товары для образа жизни, такие как миски для хлопьев, наушники, рюкзаки и обувь, и компания Eddins сообщила, что они активно сотрудничают в области производства обуви. В будущем бренд может выйти за пределы США. “За короткое время общения, — сказал Биркхолд, — интерес, который я проявил на международном уровне, был довольно значительным.

Это глобальная инициатива, и мы должны сначала пройтись, а потом начать действовать и делать все с учетом интересов широкой аудитории в США и за пределами страны”.