Walmart и Брэндон Максвелл заключили модную сделку

У Брэндона Максвелла новая работа. Нью-йоркский дизайнер и судья “Project Runway”, родом из Лонгвью, штат Техас, был назначен первым креативным директором эксклюзивных модных брендов Walmart Inc. Free Assembly и Scoop, где он будет отвечать за разработку сезонных коллекций для мужчин, женщин и детей, а также аксессуаров.

Он также будет участвовать в маркетинговых инициативах и кампаниях бренда. Бесплатная коллекция состоит из предметов первой необходимости повышенной комфортности и продается в 500 магазинах Walmart doors. Бренд Scoop в большей степени ориентирован на тренды, он основан на наследии одноименного бутика в Нью-Йорке, который был открыт в конце прошлого года, и представлен в 250 отделениях. Руководство Максвелла по созданию коллекций будет представлено к празднику, его первые полностью оформленные коллекции дебютируют весной 2022 года. “Когда я основал свой бренд, я хотел создавать вещи, которые помогают людям чувствовать себя лучше, и делать это для всех”, — говорит Максвелл, который пришел к дизайну через стайлинг, в первую очередь для Леди Гаги, и выпустил свою одноименную коллекцию в 2015 году. “Это партнерство позволяет мне делать красивые дизайны доступными для всех, и я по-настоящему горжусь и радуюсь этому”.

Как и большинство южан, Maxwell давно сотрудничает с розничной сетью в Бентонвилле, штат Арканзас. “В детстве мы с друзьями часто ходили в Walmart.

И я до сих пор хожу в Walmart несколько раз в неделю”, — сказал он через Zoom из своего родного города, где он навещал семью. “Поэтому я чувствую, что достаточно хорошо знаю клиента, клиент — это мои друзья и семья, клиент — это я”.

Эта новость появилась всего через несколько недель после того, как гигант розничной торговли повысил Дениз Инканделу с должности исполнительного вице-президента женской группы до нового руководителя отдела одежды, и обращение к Максвелл — это намек на то, куда она планирует направить Walmart по мере того, как он все глубже проникает в сферу моды. “Мы готовы ко всему”, — говорит Инкадела, которая пришла в Walmart в 2017 году с опытом работы на руководящих должностях в Aldo Shoes, Ralph Lauren и Saks Fifth Avenue. “Я размышляю о том, какой должна быть позиция Walmart apparel в будущем и как мы продолжаем развиваться и развивать то, что традиционно было базовым бизнесом. Брэндон — символ этого”, — сказала она, объяснив, что, когда они встретились в ноябре 2019 года, она изначально не собиралась нанимать креативного директора. “Мне понравилось его видение и то, с какой страстью он стремился предоставить покупателям Walmart более роскошный опыт совершения покупок. ..Мне нравится, что он сделал с обеими линиями.

Мне нравится его подход к цвету и принту, а также его женственный стиль.”

За последние несколько лет ритейлер усовершенствовал свой модный имидж, добавив в свои предложения 1000 брендов, включая Levi’s, Champion, Free People, Jordache, Lee, Reebok, Bonobos и Eloqui, а также частные линии Sofia Jeans by Sofia Vergara и Free Assembly. Walmart заявила, что три ее линии одежды стоят 2 миллиарда долларов. “Брэндон — не тот человек, с которым мы могли бы сотрудничать из-за его опыта работы в сфере роскоши, но наша цель — зарекомендовать себя как модное направление, увеличить долю женского гардероба и привлечь новых клиентов.

У нас есть много способов сделать это, и сотрудничество с дизайнерами могло бы стать частью этого”, — продолжила она, признавая, что стратегия оказалась успешной для конкурентов Target, а также для бесчисленного множества других брендов, как на высоком, так и на низком уровне рынка. В своей новой роли вице-президента по одежде и частным брендам Инкандела курирует все предложения одежды онлайн и в магазинах. “Мы также инвестируем в бесплатную сборку в магазине, новые манекены, приспособления и вешалки, так что все работает на 360 градусов”, — сказала она.

Как будет вписываться контент, который конкурент Amazon работает над интеграцией в свою розничную торговлю, транслируя показы модной одежды Amazon Prime, такие как “Making the Cut” и “Savage x Fenty»?

“Это становится все более важным, и не только наш собственный контент, но и контент, созданный пользователями, и контент для влиятельных людей”, — сказал Инкандела о контент-стратегии Walmart, которая включает в себя два недавних онлайн-шопинга с участием влиятельных людей на TikTok. Она добавила, что Максвелл “будет иметь весомый голос в вопросах контента, маркетинга и креатива — это часть его роли в этих двух брендах.

Не только в разработке одежды, но и в коммуникациях”.

Максвелл, который в декабре представил свою основную коллекцию на весну 2021 года и пока не раскрыл планы на осень, сотрудничает с дизайнерской командой Walmart, базирующейся в Нью-Йорке. “С тех пор, как я впервые начала раскраивать рулоны ткани в магазине одежды моей бабушки, это всегда было возможностью чему-то научиться.

Я не верю, что одежда — это просто одежда, она позволяет по-другому взглянуть на мир и по-другому выразить себя. Я стремился донести это до большего числа людей, и мне очень приятно объединить свою жизнь в Нью-Йорке и Техасе”, — сказал он. Внешний вид магазина, безусловно, важен, сказал он. “Я надеюсь сделать как можно больше вещей лично, когда это будет безопасно, потому что моя работа как дизайнера заключается в том, чтобы приносить пользу, создавать высококачественный и красивый дизайн для всех.

И вы не сможете достичь этого, не понимая их жизни и того, для достижения какой цели им нужна модная вещь”.

Естественно, кое-что из того, что он делает, попадает в Walmart. В частности, в его весенней коллекции было несколько повседневных вещей, таких как спортивные брюки с закручивающимся поясом и толстовка со шлейфом, которые, как можно было заметить, легко сочетаются с более низкими ценами.

В ознаменование объявления о партнерстве Walmart выпускает линейку масок для лица, разработанных Maxwell, которые доступны в Интернете, и жертвует 100 000 долларов на благотворительный фонд DonorsChoose. Org — благотворительная организация, которую он выбрал из-за ее стремления помогать учителям государственных школ получать материалы, необходимые им для обучения учащихся. “Моя сестра — педагог, так что это единственное, чем я увлечен”, — сказал дизайнер.

О планах на будущий сезон “Project Runway” он рассказал маме. “Мне нравится этим заниматься, и моя связь с выставкой только укрепила мою способность общаться с людьми, которые хотят начать создавать свои собственные коллекции”, — сказал Максвелл. “Для меня будет самым вдохновляющим событием, если кто-то придет в Walmart и увидит там дизайн, который вдохновит его пойти и сделать то же самое”.

Подробнее:

Считается, что Walmart набирает обороты в сфере одежды

Walmart продвигает Дениз Инканделу на должность руководителя отдела одежды

Обзор Брэндона Максвелла на весну 2021 года