Взяли напрокат? В Rent the Runway’s Study продается 1,3 млн новой одежды.

Согласно всестороннему, первому в своем роде исследованию, проведенному Rent the Runway, аренда одежды имеет значительное преимущество перед покупкой новой. Компания RTR, проводившая в прошлом году исследование по оценке жизненного цикла, чтобы понять влияние своего бизнеса по аренде, проанализировала влияние аренды на окружающую среду в сравнении с покупкой новой одежды в 12 категориях одежды (или около 85% от общего объема ассортимента RTR). Среди изученной одежды были коктейльные платья, юбки, свитера и джинсы.

У компании The rental pioneer десятилетний запас данных о покупательской одежде, или около 27. Исследование основывается на 1 миллионе моделей одежды в ключевых категориях. Данные взяты с 2010 по 2019 год и предполагают, что в соответствии с “Опросом о счастье”, который подписчики получают после каждого проката, компания использует максимум три модели одежды. Несмотря на то, что многие вещи надеваются чаще, данные о том, как одеваются потребители, превышают максимум в три раза.

Чтобы сравнить поведение потребителей в отношении новой (или обычной) одежды (особенно в том, что касается использования и выбраковки), RTR дополнительно опросил 4390 потребителей в США. Для проведения исследования компания также привлекла сторонних консультантов по вопросам устойчивого развития Green Story и SgT. “Это одно из первых исследований такого рода, в котором система аренды рассматривается целостно с использованием такого объема первичных данных. Это также одно из первых исследований, в котором сравнивается модель аренды с линейным потреблением во многих категориях продуктов”, — сказал Акхил Шиванандан, соучредитель Green Story. “Результаты [оценки жизненного цикла] Rent the Runway представляют собой важный шаг вперед для индустрии проката и индустрии моды в целом и, что самое важное, предоставляют потребителям столь необходимые данные, которые помогут им сделать лучший и экологичный выбор”.

Одним из ключевых выводов RTR является то, что компания наконец-то получила данные о том, сколько одежды она выводит на рынок из нового производства: по оценкам, с 2010 года было выпущено 1,3 миллиона предметов одежды.

Кроме того, предметы уже давно были вывезены со свалок, и RTR добилась почти 100-процентного удаления со свалок в результате своей практики утилизации по истечении срока годности (перепродажа, безвозмездная передача и вторичная переработка). Наряду с убедительными статистическими данными для потребителей, которые, возможно, рассматривают возможность аренды, эти данные являются ориентиром для инвесторов, учитывая недавнее оформление документов на IPO компании в июле.

Говоря о значимости исследования, Анушка Салинас, президент и главный операционный директор Rent the Runway, сказала в интервью WWD: “Это означает, что женщины могут чувствовать себя действительно уверенными в своем выборе аренды и, в частности, в выборе подписки вместо покупки [новой]. ..Чем дольше одежда находится в обращении, тем более благоприятными будут экологические последствия с течением времени. Именно это способствует устойчивому росту экономики нашего бизнеса”.

На LCA приходится вся деятельность RTR, включая транспортировку (два распределительных центра, десятки складских помещений и ремонтные работы), очистку и утилизацию отходов.

Но некоторые “секретные детали”, как выразился Салинас, в том числе особенности операций RTR по отмыванию денег, а также связанные с транспортировкой поставок и воздействием этого на выбросы, остаются в рамках исследования, поскольку, по словам компании, оно должно быть более широким и “консервативным”. эталонный показатель. “Там, где у нас не было полной картины того или иного явления, мы придерживались консервативных подходов к измерениям”, — подтвердил Салинас. Согласно исследованию, даже один предмет, взятый напрокат в вашем гардеробе, может обеспечить значительную экономию воды, энергии и выбросов углекислого газа по сравнению с покупкой нового.

По оценкам RTR, в 12 рассмотренных категориях использование воды сокращается на 24%, потребление энергии на 6% в киловатт-часах (кВтч), а количество выбросов CO2 в килограммах на 3% при покупке одного предмета одежды, взятого напрокат, по сравнению с покупкой нового предмета одежды. Это исследование также может служить примером для индустрии аренды жилья в целом.

По оценкам RTR, чистая экономия средств на окружающую среду в рамках ее бизнес-модели за прошедшие годы составила 54,7 миллиона галлонов воды, 33 миллиона кВт*ч энергии и 13,3 миллиона фунтов выбросов CO2. “Мы очень серьезно относимся к своей ответственности за то, что, по нашему мнению, являемся крупнейшей в мире платформой для аренды жилья, поэтому мы подошли к исследованию именно таким образом — мы хотели показать и доказать общее влияние аренды в целом. Я думаю, что это то, чего мы достигли в этом исследовании”, — сказал Салинас.

Но одежда, которую вы берете напрокат, имеет значение. Согласно исследованию, многие нарядные варианты (коктейльные платья, юбки, свитера) лучше подходят для проката, чем повседневные вещи, такие как джинсы, которые покупаются для того, чтобы носить их часто.

Джинсы — щекотливая тема в сфере проката. Негативная реакция прокатного сообщества последовала за исследованием, проведенным учеными из университета Лут, которые сравнили прокат, перепродажу и новые покупки в сравнении с циклическим поведением. Результаты исследования были основаны на данных о 200 случаях ношения джинсов в среднем, при этом водители, предположительно, проезжали милю, чтобы взять их напрокат. Главным моментом было то, что это исследование превзошло показатели аренды как наиболее подверженной износу из-за транспортных факторов. “Это исследование было невероятно узким по сравнению с невероятно широким и амбициозным исследованием, которое мы провели.

Мы, конечно, молчали до тех пор, пока у нас не было полной ясности и пока мы не смогли поделиться нашими результатами с высокой степенью достоверности, и у нас не было всех данных, подтверждающих это”, — сказал Салинас. В случае с RTR, на брюки (включая джинсы) в 2019 году приходилось всего лишь 7% инвентаря (или 6% от общего объема проката с 2010 года).

Между тем, повседневная одежда составляет 86% ассортимента RTR. Исследование может послужить ориентиром для арендного бизнеса при формулировании долгосрочных целей устойчивого развития. По словам Салинаса, долгосрочные цели РТР, например, разрабатываются в течение следующих нескольких месяцев.

Несмотря на некоторые сохраняющиеся опасения по поводу устойчивости проката, RTR предприняла шаги по расширению своего присутствия, включая появление многоразовых пакетов для одежды, отказ от безлимитной подписки и сокращение поставок еще до проведения исследования LCA. “В некотором смысле, это только начало”, — сказал Салинас. “Мы уже давно в пути, но я рассматриваю это как начало нашей следующей главы”.