Встречайте Market, новую главу в истории Chinatown Market

Chinatown Market переходит на новый фирменный стиль, меняя название на Market, стилизованное под MA®KET. Базирующийся в Лос-Анджелесе бренд уличной одежды, основанный уроженцем Нью-Йорка Майком Черманом, в марте объявил о смене названия и опубликовал заявление, в котором говорилось, что это следовало сделать раньше, поскольку компания “не учла, что это название будет означать для жителей китайских кварталов по всему миру”.

После нескольких месяцев поисков и судебных разбирательств бренд вышел на рынок фирменных наименований, чтобы продолжить свой путь. “Мы рассматриваем это не столько как ребрендинг, сколько как попытку стать теми, кем мы всегда были”, — сказал Черман, который также является креативным директором. “У нас были внутренние переговоры о том, кто мы такие как бренд.

Мы всегда возвращаемся к одному и тому же вопросу, а именно к рынку, и мы поняли, что это имя, которым мы должны владеть”.

Отраслевые источники предположили, что бренд будет называться «Aftermarket», «Ice Cold» — в честь предыдущего модного проекта Шермана ICNY, или «Random Workshop», что также является отсылкой к личной странице Шермана в Instagram. Но в конце концов он остановился на «Market».

Чтобы продвигать свое новое название, Market создаст три капсульные коллекции, которые будут представлены онлайн, прежде чем появятся в магазинах. Они будут напоминать о предложении бренда и будут дополнены такими деталями, как классический шрифт arch в капсуле Market Arc и фирменные мотивы бренда, такие как желтый смайлик.

В одной из коллекций, Market Globe Capsule, глобус изображен на фирменном смайлике бренда и содержит такие фразы, как “мир во всем мире. ”Другая, получившая название Anniversary Graphics Capsule, состоит из предметов, которые каждый участник маркетинговой команды разработал самостоятельно, и включает в себя куртки и спортивные штаны garage, изготовленные на заказ, в качестве “платформы, где каждый может продемонстрировать свой творческий потенциал”, — сказал Черман. Компания Market также выпустит школьную куртку для избранных друзей бренда, и в ближайшие шесть-двенадцать месяцев планируется сотрудничество, в том числе с Tommy Hilfiger.

Компания Cherman, которая верит, что мода больше не живет на улицах, а живет в Интернете, создала канал Discord, где сообщество может взаимодействовать, создавать графику и мемы о бренде и о самом Шермане. “Мы здесь не для того, чтобы продавать футболки. Речь идет о создании сообщества”, — сказал он. “Это также проявляется в том, как мы создаем контент и заставляем людей чувствовать себя нашими друзьями.

Мы предоставляем детям контент и интересные материалы для взаимодействия”.

Название «Чайнатаунский рынок» было поставлено под сомнение в марте 2021 года после того, как боевик Роберт Аарон Лонг убил восемь человек, в том числе шесть женщин азиатского происхождения, в Атланте. Эти убийства привлекли внимание средств массовой информации к скрытому проявлению расизма в отношении азиатов в США, которое еще больше усилилось в 2020 году, когда COVID-19 был назван “китайским вирусом” и “Кунг-гриппом”, среди прочих названий.

Джулиан Хан Буш начал перемены. Организация подала петицию с требованием провести ребрендинг, и Diet Prada последовала его примеру, опубликовав на своей странице в Instagram сообщение о том, что бренду следует сменить название. Шерман сказала, что бренд находился в процессе смены названия перед публикацией Diet Prada, добавив: “Оглядываясь назад, я горжусь тем, что мы смогли это сделать, и каждый может извлечь из этого урок. Это происходит из тех сложных разговоров. “Это было то, что нужно было изменить”, — продолжил он. “Розничные продавцы знали, что мы делаем правильные шаги, и мы поддерживали с ними связь в процессе перехода”.

В марте бренд объявил, что пожертвует всю выручку от продажи оставшегося продукта Chinatown Market некоммерческим организациям, работающим в сообществе жителей азиатско-американских островов Тихого океана.

В настоящее время все продажи продуктов Chinatown Market по-прежнему поступают в организации AAPI, такие как Send Chinatown Love, Immigrant Social Services и Welcome to Chinatown. Бренд также выпустил изделия в поддержку проектов AAPI, таких как «Остановим ненависть к азиатам» (GoFundMe), «Пекарня третьей культуры» (наборы для обеспечения безопасности), AAPI Healing &amp, Мероприятие солидарности и Квир-азиатский социальный клуб, и будет продолжаться под новым названием. “Последние несколько месяцев были действительно невероятными”, — сказал Черман. “Мы работали со столькими замечательными людьми и организациями, и мы рады продолжать находить новые способы поддержки их творчества, например, сотрудничество с художниками, которое, я уверен, понравится нашему сообществу”.