Кликбейт Rule Net-a-porter Весна 2022 Купить по лучшей цене

ЛОНДОН — Net-a-porter обновила свою стратегию покупок на предстоящий весенний сезон 2022 года и адаптируется к условиям, сложившимся после карантина, с помощью сексуальной одежды для вечеринок, обуви на платформе и множества “кликбейт”-продуктов и коллабораций, которые стали популярными в Instagram.

Леа Крэнфилд (Lea Cranfield), директор по закупкам и мерчандайзингу Net, назвала тенденции и продукты, ориентированные на социальные сети, ключевым элементом своей новой стратегии. Ритейлер начинает особенно внимательно следить за популярными показами в течение последнего месяца моды, что может привести к мгновенным продажам. “Эти яркие моменты создают прочные связи с нашими покупателями, которые мы затем можем ускорить с помощью наших покупок”, — сказал Крэнфилд, назвав серию Balenciaga “Симпсоны” главным событием сезона.

Не менее важны аксессуары-приманки или коллаборации, которые активно рекламируются в социальных сетях: аудитория ритейлера, насчитывающая 9 миллионов подписчиков, заинтересована в необычных дизайнерских сочетаниях, будь то Frame и The Ritz Hotel или Gucci и The North Face, а также в таких известных в Instagram аксессуарах, как стеганые сумки Bottega Veneta. Поэтому команда Крэнфилда удвоила усилия по созданию культовых аксессуаров следующего сезона, которыми, по их прогнозам, станут треснутые каблуки-яйца от Loewe, футуристические ботинки от Balenciaga или вязаные сумки-шопперы от JW Anderson.

До 24 эксклюзивных капсул с участием таких брендов, как Toteme, Loewe и Khaite, также будут представлены в период с сегодняшнего дня по февраль, чтобы удовлетворить спрос покупателей на ограниченные продукты и коллекции для совместной работы. “Мы используем наши аналитические данные и собственную интуицию, чтобы добиться большего с меньшими затратами”, — сказал Крэнфилд. Социальные сети также информируют о многих тенденциях, которые ритейлер придерживается в предстоящем сезоне, в частности, о современном образе Y2K, который можно увидеть на подиумах всех модных домов, от Versace до Loewe и LaQuan Smith. “Эти образы ориентированы в первую очередь на социальные сети, [дизайнеры] преподали нам урок искусства одеваться в социальных сетях”, — сказала Либби Пейдж, старший редактор отдела маркетинга. “Показ «Подиума» стал переломным моментом для тренда, но в течение некоторого времени он развивался благодаря социальным сетям, перезапуску «Сплетницы» и воссоединению «Друзей».

Это возможность поразмышлять о культурном моменте”.

Стать “конечным пунктом назначения” для показов вне подиума — еще одна важная цель, и в ближайшие несколько месяцев в сети появится до 380 показов с подиума. Ритейлер также похвалил таких дизайнеров, как Молли Годдард, Ричард Куинн и Proenza Schouler, за использование смелых, насыщенных цветов, которые передают оптимистичное настроение сезона.

То же самое можно сказать и о таких брендах, как Chloe, которые продвигают ручное производство, выпуская продукцию ограниченным тиражом, изготовленную из переработанных материалов. Ответственность является еще одним ключевым элементом стратегии, разработанной Cranfield, и в рамках своих усилий по обеспечению большей открытости ритейлер заявил, что планирует добавить 40 новых брендов в свою программу “Чистая прибыль”.

Кроме того, 30% брендов, которые будут представлены весной 2022 года, будут принадлежать цветным людям. Несколько дизайнеров, таких как Эрдем, Кристофер Джон Роджерс и Рим Аккра, начнут предлагать свои коллекции до 22 размера. “Это незавершенная работа, и мы продолжим ее развивать, планируя новый осенний сезон 2022 года”, — сказал Крэнфилд.

Несмотря на то, что весеннюю моду быстро захватят оптимистичные цвета и вечерние платья, ритейлер заявил, что продолжит уделять внимание “базовым вещам” или “предметам первой необходимости”, которые стали популярны в последние несколько лет, будь то идеальный топ на бретелях от Loewe или свободные костюмы от Jil Sander., или многослойные рубашки в ряд. “Это отражает то, как мы одеваемся сейчас. Мы отошли от формальностей и сделали акцент на интересных сочетаниях, которые также учитывают практичность”, — объяснил Пейдж.

За пределами подиума категория элитных ювелирных изделий и часов переживает свой особый период. В течение 2021 года до 75% продаж ювелирных украшений и часов были осуществлены новыми клиентами, поэтому ритейлер расширяет свое предложение за счет новых брендов, таких как David Morris и Charles Jourdan.

Ассортимент товаров для дома также увеличился на 3000% за счет появления новых брендов, таких как Cabana Casa, Luisa Beccaria и эксклюзивных капсул от “брендов, которые впервые выходят на рынок товаров для дома”.

“Наша миссия состоит в том, чтобы превратить Net-a-porter в место, ориентированное на стиль жизни, и оно превратилось в нечто гораздо большее, чем просто модное направление”, — добавил Крэнфилд.