Все, что нужно знать о браслете Cartier Love

Признание в любви бывает разных форм, однако ни одна из них не является такой распространенной, как материальная привлекательность покупки украшений для любимого человека. Неподвластный времени браслет Cartier Love вот уже более 50 лет неизменно украшает запястья знаменитостей, семейных пар и одиноких людей и стал неотъемлемой частью истории легендарного ювелирного дома. В 1969 году уроженец Италии Альдо Чипулло разработал браслет Love в Нью-Йорке, основываясь на своем личном опыте работы с разбитыми сердцами. В результате на ремешке появились два тонких С-образных элемента из драгоценного металла, украшенных 12 винтиками с тиснением — отсылка к безелю часов Cartier Santos, — два из которых выполняют функцию фиксатора на запястье владельца. Овальная форма браслета создана таким образом, чтобы имитировать изгиб запястья, вместо круглого браслета или бесформенной цепочки.

До прихода в Cartier Чипулло работал с известными ювелирными фирмами, такими как David Webb и Tiffany & Co, но только после окончания сотрудничества с последней в 1969 году он разработал оригинальный браслет. После того, как его дизайн был отвергнут Tiffany, Чипулло привез свой шаблон в Cartier в Нью-Йорке.

В то время французский бренд, некогда принадлежавший семье, был продан и разделен на несколько международных филиалов — Cartier в Лондоне, Париже и Нью—Йорке. Только в 1976 году все три направления объединились, превратившись в Cartier Worldwide. Первоначальный замысел пришел к нему однажды бессонной ночью, о чем он вспоминал в интервью: “Было 3 часа ночи, мне было очень грустно. Я хотел чего-то, чего никто не мог бы у меня отнять. ”Черпая вдохновение в физическом воплощении чего-то столь же мощного, как пояс верности, Чипулло хотел продемонстрировать свой язык любви в прочной форме.

Он верил, что когда другие увидят это, они поймут, что у этого человека серьезные отношения. Ритуал надевания браслета столь же интимен, как и мотивы, стоящие за его покупкой. Дизайн браслета разработан таким образом, чтобы его можно было надеть с помощью кого-то другого, особенно любимого человека, с которым, как кажется, можно прожить вечность. В конечном счете, браслет Cartier Love был создан как промышленное изделие и символ любви к своей второй половинке, как отдельно, так и в сочетании с обручальным кольцом. “Современным людям нужны символы любви, которые выглядят полупостоянно”, — говорит Чипулло. — Или, по крайней мере, требуют хитрости для удаления.

В конце концов, символы любви должны предполагать вечное качество.

В конце 60-х и начале 70-х годов были популярны цепочки, массивные серьги, украшения из бисера и взаимозаменяемые украшения, которые выделяли простой прочный золотой браслет среди тенденций того времени. Стиль Чипулло, напоминающий инструменты и приспособления, которые обычно можно найти в хозяйственном магазине, был близок к повседневной жизни, но в великолепной интерпретации, которую Cartier смог воспроизвести, используя материалы высочайшего качества.

За свою многодекадную историю бренд Cartier эволюционировал, превратившись в целую коллекцию Love, которая включает кольца, серьги, ожерелья и различные стили браслетов, выполненных в одном дизайне, впервые созданном Чипулло. В первой версии браслета Cartier Love были представлены модели с винтиками, которые можно было полностью снять и затянуть, что увеличивало потребность в том, чтобы их надевал другой человек.

В отличие от этого, в новых моделях, появившихся в 2011 году, винты были закреплены в отверстиях, чтобы избежать потери одного из них. Кроме того, ко всем браслетам прилагается отвертка. Чтобы продемонстрировать свою любовь, один из партнеров надевал браслет, а другой — маленькую золотую отвертку на цепочке. Ходят слухи, что поначалу Cartier продавал браслеты только в паре, чтобы пары могли носить их вместе. Чипулло как-то заметил: “Дизайн должен быть частью функциональности. В этом секрет успеха. Когда функциональность и дизайн сочетаются, у вас всегда получается удачная вещь”.

Изначально браслеты Love были покрыты золотом, в то время как современные модели изготавливаются из материалов класса люкс, а именно из 18-каратного золота (доступно в желтом, белом и розовом цветах) или платины 950 пробы. В соответствии с истинной модой Cartier, линейка расширилась и включает изделия, украшенные бриллиантами весом от примерно 0,10 карата в одном бриллианте до 0,95 карата в оправе из 177 бриллиантов с инкрустацией.

Первоначально браслет Cartier Love продавался всего за 250 долларов, но по мере того, как популярность и рыночная стоимость этого знаменитого украшения росли, росла и цена. Стоимость современных браслетов составляет от 4 450 до 62 000 долларов, в зависимости от материалов и количества используемых бриллиантов.

Еще в 1998 году Cartier подал множество исков и судебных разбирательств с компаниями по всему миру, чтобы защитить авторские права на свой знаменитый браслет. В действующей сделке на торговую марку, поданной в 1974 году, говорится, что известный французский бренд обладает авторскими правами на название “Love Bracelet”, которое соответствует хорошо известному написанию компании с линией, проведенной через буквы “O” и “E». ”Недавно, в 2019 году, Cartier попытался вообще получить товарный знак со словом “love”, но был остановлен сингапурскими судами.

Хотя Оскар Уайльд мог бы сказать, что “Имитация — это самая искренняя форма лести, которую посредственность может оказать величию”, Cartier категорически против реплик и полноценных подделок. Символ статуса в поп-культуре

Популярный среди знаменитостей овальный браслет был замечен на запястьях таких известных пар, как Элизабет Тейлор и Ричард Бертон, Стив Маккуин и Али Макгроу (хотя он был подарен ей ее вторым мужем, продюсером Робертом Эвансом) и, предположительно, даже герцога и герцогини Виндзорских.

Несмотря на разную продолжительность отношений, в какой-то момент казалось, что каждый звездный дуэт надевает браслет Cartier Love как часть своего повседневного гардероба. Совсем недавно этот браслет надевали такие знаменитые пары, как Джастин Бибер и Хейли Бибер, принц Гарри и Меган Маркл, Ким Кардашьян Уэст и Канье Уэст.

Влияние браслета Love заметно на протяжении всей истории Cartier. В 2006 году WWD сообщила, что Фредерик де Нарп, тогдашний президент и исполнительный директор Cartier в Северной Америке, успешно обратился к мэру Нью-Йорка Майклу Блумбергу с просьбой назначить 8 июня “Днем признания в любви». ”Это событие отмечалось с 2006 по 2011 год ежегодным благотворительным ужином в сотрудничестве с различными знаменитостями, такими как Ева Мендес, Сальма Хайек, Николь Ричи, Сара Джессика Паркер и Лив Тайлер.

Каждый год дизайн браслета менялся, но основной стиль — шелковый шнурок с кольцом из 18-каратного золота, на металле которого была выгравирована коническая головка винта. В 2008 году WWD также сообщала, что на тот момент более 2,3 миллионов долларов было пожертвовано более чем 16 благотворительным организациям по всему миру. Культурное влияние браслета любви

Однако в новую эру социальных сетей и онлайн-авторитетов Cartier увидел кардинальный сдвиг в демографической структуре покупателей, приобретающих браслет, который когда-то долгое время был синонимом любви. В 2014 году владелица знаменитого бренда Кайли Дженнер опубликовала в Instagram фотографию, на которой она носит браслеты Cartier Love стоимостью более 50 000 долларов на одном запястье, что, как отмечали многие издания, стоило больше, чем семестр обучения для студентки колледжа.

В свои 17 лет Дженнер уже имела огромное количество поклонников и оказала влияние на представителей поколения Миллениум, и можно с полным основанием утверждать, что ее стиль многослойных браслетов от Cartier вдохновил множество молодых влиятельных людей и поклонников на покупку браслета. Быстрый (и бесконечный) поиск браслета Cartier Love на YouTube позволит найти сотни тысяч видеороликов с участием молодых клиентов, к которым Cartier стремится привлечь внимание с момента своей реорганизации в начале 70-х.

Видеоролики с участием влиятельных людей и будущих светских львиц, рассматривающих исторические манжеты, набирают тысячи просмотров — почти столько же, сколько последующие видеоролики, в которых эти молодые люди “застревают” при покупке. Вполне вероятно, что ни Чипулло, ни Картье и представить себе не могли, что браслет станет опорой от поколения X до поколения Z. То, что когда-то было символом любви, пусть и дорогим, превратилось в социальный знак, который носят многие, а миллионы людей видят в Instagram, YouTube и TikTok.

В 2016 году агенты TSA поделились, что одной из “самых раздражающих” вещей, с которыми им приходилось сталкиваться в службе безопасности аэропорта, был браслет Cartier Love. По этой причине Cartier даже написали в своем руководстве по эксплуатации следующее: “Пожалуйста, обратите внимание: поскольку ваш браслет можно прикрепить или снять только с помощью специальной отвертки, мы рекомендуем вам не надевать его во время путешествия самолетом, чтобы избежать каких-либо неудобств при прохождении контрольно-пропускных пунктов”.

В 2021 году Cartier почтил память человека, который переосмыслил любовь, выпустив книгу “Чипулло: делаем ювелирные украшения современными. ”Эти страницы, написанные Вивьен Беккер, экспертом и историком ювелирного дела, и братом Чипулло, ювелиром Ренато Чипулло, более подробно рассказывают о жизни Чипулло, его мастерстве в этой отрасли и его работе с Cartier, а именно о любимом браслете Cartier Love из 18—каратного золота и его творческом продолжении — браслете Cartier Love. маникюр в стиле Juste un Clou.

В настоящее время браслет Cartier Love, являющийся самым популярным ювелирным изделием в Google, превратился из символа любви в символ статуса. Этот браслет имеет десятилетнюю историю и оставляет неизгладимый след в индустрии моды и ювелирных изделий.