Mastercard готовит сенсорный сюрприз на ‘Звездной ночи’ FGI

СЕНСОРНАЯ ПЕРЕГРУЗКА: Ежегодная “Звездная ночь” Fashion Group International обычно преподносит сюрпризы: кто помнит длинное и запутанное выступление Канье Уэста перед Риком Оуэнсом в 2019 году или Альбера Эльбаза, который в 2015 году обвинил индустрию моды в постоянно растущем оттоке клиентов?

В этом году Mastercard предложила нечто неожиданное: компания представила два аромата под маркой Priceless.

Гости, задержавшиеся у красной дорожки на гала-концерте на Cipriani South Street, получили представление о том, что будет доступно в начале следующего года эксклюзивно в магазине Priceless. Ком. Они также могли узнать о том, как создавались ароматы. Представленные ароматы, выполненные в красном и желтом цветах, выбранных компанией credit card, — это «Бесценная страсть», грасская роза centifolia pays и «абсолют розы» из Марокко, а также «Бесценный оптимизм», аромат, созданный на основе гаитянского ветивера, из программы Firmenich NaturalsTogether.

Ароматы были созданы Дорой Багриш и Мари Саламань. «Бесценный» — это слоган, который используется в маркетинге Mastercard. У компании есть надежная база, на которую можно опираться. Сообщается, что объем кредитных покупок Mastercard в США в конце прошлого года составил 837 миллиардов долларов по сравнению с 909 миллиардами долларов в 2019 году. По состоянию на конец марта в США насчитывалось 249 миллионов кредитных карт Mastercard, а в остальном мире — 725 миллионов. Мультисенсорный брендинг — это то, к чему Mastercard уже прибегала ранее, сначала выпустив два года назад марку, состоящую только из символов, а затем выпустив Mastercard melody, которая дебютировала вскоре после этого.

Попробовав два фирменных макарона Priceless в компании Laduree, Mastercard открыла свой первый флагманский ресторан под естественным названием Priceless в Нью-Йорке. Отметив, что наука доказала способность ароматов вызывать сильные эмоциональные связи, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard и президент по здравоохранению Раджа Раджаманнар (Raja Rajamannar) заявил, что компания надеется предоставить потребителям бесценные “вдохновляющие, захватывающие и незабываемые впечатления”.

На «Звездной ночи» он должен был получить награду в области технологий и инноваций бренда. Ароматы являются частью стратегии компании, направленной на ненавязчивое общение с людьми и приближение их к бренду, сказал он. Что касается того, какие еще категории могут быть введены, Раджаманнар отказался уточнять, сказав лишь, что бренд и его мультисенсорный подход постоянно развиваются.