Восстановление Pandora продолжается и в четвертом квартале

ПАРИЖ — Pandora продолжает блистать. После года активного роста на своем крупнейшем рынке сбыта в США и постоянного совершенствования операционной модели датский производитель ювелирных изделий с оптимизмом смотрит в будущее. В среду компания Pandora заявила, что ожидает, что общий прирост продаж органической продукции в этом году составит от 3 до 6 процентов, что аналитики считают осторожным из—за сохраняющейся неопределенности в отношении ограничений, связанных с пандемией, и ожидаемого сокращения экономики США, и повысила прогноз на 2023 год на 1,9 миллиарда до 2,2 миллиарда датских крон., или с 291,5 млн долл. до 337 долл. 5 миллионов, что составляет от 27 до 28 миллиардов крон, или от 4,1 до 4,3 миллиардов долларов. “Это свидетельствует об улучшении операционной и коммерческой деятельности, которого мы добились за последние пару лет”, — сказал президент и главный исполнительный директор Pandora Александр Лацик аналитикам во время телефонной конференции, посвященной результатам компании за 2021 год. “Наша модель явно работает, и у Pandora есть все возможности для будущего роста”.

По словам компании, этот год начался “хорошо”: органический рост составил 22 процента в январе по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отчасти благодаря сильным сравнениям из-за карантина год назад. “Текущие торговые комментарии обнадеживают», — сказал аналитик РБК Пирал Дадхания в аналитической записке. “Тем не менее, нижняя граница прогнозного диапазона может разочаровать инвесторов, что, по нашему мнению, отражает естественную осторожность, учитывая неопределенные потребительские перспективы и снижение стоимости жизни, что может повлиять на дискреционные расходы”.

Он продолжил: “В 2022 году рынок столкнется с более сложной базой для сравнения, и на спрос может оказать давление инфляция и потенциальная ротация расходов на услуги, поскольку экономика вновь начнет использовать омикронный вариант после COVID-19”.

“По сути, в 2022 году будут те же основные ингредиенты, что и в 2021 году”, — сказал Лацик WWD. В планах на этот год — внедрение новой концепции магазина компании, которая была опробована в четвертом квартале в трех точках в Италии, Великобритании и Китае.

Бренд планирует открыть еще 10 таких бутиков в течение первого полугодия, а в третьем квартале выйти на мировой рынок. По словам Лачика, в этом году также запланирован ремонт магазинов, с акцентом на Северную и Латинскую Америку, а также Китай, что позволит улучшить ситуацию на рынке в этих странах.

Pandora также начнет глобальное “последовательное” внедрение своей линейки бриллиантов Brilliance, выращенных в лаборатории, которая была опробована в Великобритании в прошлом году, хотя компания Lacik не сообщила, когда и где будет запущена линия в следующем году. По словам Лацика, в ближайшие месяцы следует ожидать смягчения ситуации на рынке США. “В прошлом году мы обратили внимание на необычный рост рынка в США, который был обусловлен мерами стимулирования”, — пояснил он. “В прошлом году рынок вырос на 30-35 процентов, что, очевидно, очень неестественно, а мы выросли на 50 процентов, так что мы превзошли растущий рынок.

Я думаю, нет ничего нереалистичного в том, чтобы ожидать, что произойдет какая-то коррекция”.

Компания продолжает откладывать свои планы по возобновлению работы в Китае, где ее бизнес был “неудовлетворительным” в конце 2021 года, хотя она продолжает верить в свой долгосрочный потенциал в этой стране. Продажи Pandora в четвертом квартале упали на 39% по сравнению с двухлетним периодом. “Условия очень непредсказуемые..

Окупаемость инвестиций была бы очень рискованной”, — рассказал Лацик инвесторам о планах по перезапуску, которые включают в себя кампании, снятые на месте, с привлечением местных талантов, и индивидуальный ассортимент. “Будем надеяться, что после Олимпиады эти ограничения немного ослабнут”, — сказал генеральный директор. “Если это так, то мы относительно быстро представим наш план на рынке”.

В целом, Pandora сообщила о росте продаж в четвертом квартале на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, в частности, благодаря 39-процентному росту в США. Продажи также были высокими на всех основных рынках компании, за исключением Китая. В отчетном выражении общая выручка выросла на 14% по сравнению с предыдущим кварталом и составила 9,01 миллиарда датских крон, или 1,38 миллиарда долларов по текущему курсу.

Компания заявила, что ее базовая платформа Moments зарекомендовала себя хорошо, и что перезапуск линейки Pandora ME, ориентированной на поколение Z, был хорошо воспринят: около трети продуктов достигли целевого рынка, а другие привлекли новых потребителей. “У нас был очень хороший опыт повторного запуска, он значительно превзошел первоначальный период запуска, и он находится на хорошей траектории”, — сказал Лацик. По его словам, на франшизу, которая была возобновлена в октябре, через два года после ее первоначального появления, в четвертом квартале пришлось от 3 до 4 процентов продаж.

Он надеется, что в этом году этот показатель достигнет 5%. “Для того, чтобы мы могли внедрять дополнительные платформы, им необходимо, как минимум, увеличить долю в бизнесе до 5%. Это обеспечит им достаточную критическую массу для самообеспечения”, — пояснил он. “На большинстве рынков она уже достигла своей цели, поэтому я думаю, что в этом году мы продолжим поддерживать эту платформу должным образом, и я ожидаю, что к концу этого года мы будем находиться примерно на отметке в 5 процентов”.

Операционная прибыль за квартал выросла на 21% до 2,68 млрд датских крон, или $411,1 млн, в то время как чистая прибыль выросла на 6,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 1,9 млрд датских крон, или $291,5 млн.

В целом за год ювелирный производитель превзошел свои прогнозы по продажам и марже, сообщив о органическом росте продаж на 25 процентов по сравнению с 2020 годом и рентабельности по EBIT на уровне 25 процентов. Заявленная выручка выросла на 23 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 23,39 миллиарда датских крон, или 3,59 миллиарда долларов.

Операционная прибыль составила 5,83 миллиарда датских крон, или 894,3 миллиона долларов, увеличившись на 117,5 процента. Чистая прибыль выросла на 114%. на 7 процентов до 4,16 миллиарда датских крон, или 638,1 миллиона долларов.