Shiseido переходит в «Черный» сегмент, передавая профессиональный бизнес Henkel.

ТОКИО — В прошлом году Shiseido вернулась в «черный» сегмент благодаря двузначному росту продаж. Результаты стали очевидны благодаря тому, что компания уделяет повышенное внимание “красоте кожи”.

Кроме того, компания Henkel намерена приобрести подразделение Shiseido по производству профессиональных волос в Азиатско-Тихоокеанском регионе. После завершения сделки Shiseido сохранит за собой 20-процентную долю в юридическом лице, базирующемся в Японии.

За год, закончившийся 31 декабря, чистая прибыль Shiseido составила 42,44 млрд иен ($367,6 млн) по сравнению с чистым убытком в размере 11,66 млрд иен годом ранее. Ее операционная прибыль за год выросла более чем вдвое и составила 41,59 млрд иен по сравнению с 14,96 млрд иен годом ранее.

Чистая выручка крупнейшей косметической компании Японии выросла на 12,4% до 1. 04 трлн иен. Поскольку Shiseido работает над укреплением и развитием своего бизнеса в сфере красоты кожи, на долю средств по уходу за кожей в настоящее время приходится 64% продаж, что означает рост более чем на 10%. Что касается каналов продаж, то продажи через электронную коммерцию выросли более чем на 20 процентов и в настоящее время составляют 34 процента от общего объема. Компания заявила, что ей удалось добиться значительного роста на зарубежных рынках, особенно в США и Европе, компенсировав снижение продаж в Японии, где рыночные условия остаются сложными.

Общий объем международных продаж компании вырос на 19 процентов. В 2021 году бизнес Shiseido в Северной и Южной Америке вырос на 32,8 процента и составил 121,37 миллиарда иен. Продажи в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) выросли на 24,1 процента и составили 117,04 миллиарда иен. Продажи компании также оставались высокими в Китае, где они выросли на 16,5 процента и составили 274,72 миллиарда иен. На внутреннем рынке Японии продажи Shiseido упали на 8,9 процента до 276,17 миллиарда иен, главным образом из-за падения въездного спроса, вызванного закрытием границы, и продолжительного чрезвычайного положения, из-за которого люди перестали выходить на улицу. Shiseido также опубликовала свой прогноз на текущий финансовый год.

Ожидается снижение чистой прибыли на 5,7%, в общей сложности на 40 млрд иен. Компания прогнозирует, что ее годовая операционная прибыль вырастет на 44,3% до 60 млрд иен. Компания прогнозирует чистый рост продаж на 6,3 процента в годовом исчислении, что составит 1,1 трлн иен. Между тем, Shiseido заявила, что ее бизнес по производству профессиональных средств для волос, который поставляет средства по уходу за волосами, окрашиванию, химической завивке, выпрямлению и укладке в салоны в Азиатско-Тихоокеанском регионе, будет продан Henkel за 12,3 миллиарда иен.

В последнем финансовом году объем продаж профессионального бизнеса Shiseido увеличился на 24,4 процента и составил 15,86 миллиарда иен. В этот сегмент входят бренды Sublimic, Primience и Crystallizing, которые будут переданы компании Henkel. Торговая марка Shiseido Professional, которая распространяется на широкий ассортимент продукции, будет сохранена компанией Shiseido и лицензирована компанией Henkel. Все более 500 сотрудников, работающих в Shiseido Professional, будут переведены на новое предприятие.

Во время пресс-конференции, посвященной финансовым результатам Shiseido, представитель компании, президент и главный исполнительный директор Масахико Уотани (Masahiko Uotani) заявил, что целью продажи было дальнейшее укрепление позиций Shiseido как компании по уходу за кожей. “Салонный бизнес относится к другой категории, отличной от нашего основного бизнеса, и требует иных ноу-хау, чем бизнес по уходу за кожей”, — сказал Уотани. “Есть определенные вещи, с которыми мы не всегда можем справиться полностью, и поэтому для нас лучше поставить бренды по уходу за кожей в центр нашей деятельности и сотрудничать с другими компаниями, которым мы можем доверять в других категориях”.

“Эта сделка знаменует собой кардинальные изменения в бизнесе Henkel по производству профессиональных средств для волос”, — заявил в среду главный исполнительный директор Henkel Карстен Кнобель. “Расширяя наш профессиональный бизнес в Азиатско-Тихоокеанском регионе, мы станем одним из ведущих игроков в этом динамично развивающемся регионе с привлекательным потенциалом роста. Этот шаг также еще больше укрепит наш бизнес Hair Professional, который уже продемонстрировал очень сильное развитие за последние годы и станет неотъемлемой частью нашего будущего подразделения потребительских брендов”.

“Мы значительно укрепим наши рыночные позиции в Японии и Китае, которые являются двумя и тремя ведущими мировыми рынками профессиональной косметики для волос и важными центрами тенденций и инноваций”, — сказал Вольфганг Кениг, исполнительный вице-президент Henkel по уходу за красотой.

За последние несколько лет компания Henkel совершила множество приобретений, связанных с уходом за волосами. В 2017 году группа приобрела компанию Nattura Laboratorios и североамериканское подразделение Hair Professional у Shiseido. В 2014 году Henekl приобрела три компании — Sexy Hair, Alterna и Kenra — в США. Компания Henkel занимается профессиональным уходом за волосами и входит в тройку лидеров по всему миру. В число ее салонных брендов входят Schwartzkopf Professional, Bonarcure, Igora Royal и Authentic Beauty Concept.

Объем продаж компании составляет более 1 миллиарда евро в год, и она станет частью бизнес-подразделения Henkel Consumer Brands, мультикатегориальной платформы, которая будет создана в результате слияния подразделений компании по стирке белья и уходу на дому, а также косметического подразделения не позднее начала 2023 года. При участии Дженнифер Вейл

ПОДРОБНЕЕ см.:

Руководители Milk Makeup и Shiseido обсуждают лидерство и перспективы работы в условиях распространения COVID-19

Shiseido сообщила о росте прибыли и продаж за девять месяцев и понизила прогноз на финансовый год

Shiseido продаст компанию Laura Mercier, bareMinerals, Buxom частной фирме Advent International