Владельцы Fortuny планируют развивать Легендарный бренд

ВЕНЕЦИЯ — “Миру не нужно больше вещей, ему нужно больше красоты”, — говорит Микки Риад, креативный директор Fortuny. Молодой художник и фотограф, который владеет легендарным брендом вместе со своим братом и главным исполнительным директором Мори, возглавляет развитие Fortuny, и в четверг он представил нового художественного руководителя бренда — архитектора Альберто Торселло, разработавшего проект нового шоу-рума, который был представлен в этот день. По словам Риада, Мариано Фортуни произвел революцию в мире текстиля, моды и театра, и он считает, что бренд олицетворяет “искусство жить, и слишком узко рассматривать только один аспект его наследия.

Вместе с Альберто мы хотим выразить ценности компании, но мы должны расставлять приоритеты и не пытаться делать все одновременно, а делать то, что имеет наибольший смысл”.

Выставочный зал расположен на острове Джудекка в многоэтажном здании, в котором также находится фабрика, основанная испанским художником, сценографом и изобретателем Мариано Фортуни в 1922 году. Фабрика—производитель по-прежнему работает и производит около 25 000 метров тканей в год, что, по мнению Torsello, соответствует ремесленному и роскошному позиционированию бренда.

Торселло, получивший престижную премию Compasso d’oro в области дизайна в 2018 году, отреставрировал такие знаменитые здания, как Дворец дожей, Фонд Тедески и Скуола Гранде делла Мизерикордия в Венеции. Братья Риад возглавляют компанию с 1998 года, когда они унаследовали ее от своего отца Магеда.

Последний купил его у Элси Макнил Ли, дизайнера интерьеров, которую Мариано Фортуни назначил своим единственным представителем в США. Риады были заняты укреплением компании для ее следующего этапа развития. “Фортуни заслуживает того, чтобы остаться здесь навсегда, чтобы отразить важность художника, который произвел революцию в мире тканей, текстильных изделий, освещения и театра. Его выдающийся вклад затронул весь мир, люди знают о его влиянии, даже если они с ним не знакомы”, — заявил Микки Риад.

Риад сказал, что рассматривает возможность создания коллекции одежды: “Надеюсь, в следующем году. Он признался, что “очень интересуется модой”, и подчеркнул, что Фортуни обладал “голосом” и “создавал неподвластную времени” одежду, которая остается современной и по сей день.

Риад живет в Нью-Йорке, где у него есть архив Fortuny, но шесть месяцев в году проводит в Венеции. Он рассказал, что в 2018 году создал принты для Рика Оуэнса, который также живет в Венеции и часто упоминает Мариано Фортуни как человека, оказавшего на него влияние.

Первая печатная ткань Fortuny была создана в 1922 году, поэтому в следующем году ей исполнится сто лет. Риад, смеясь, не стал отрицать, что Венеция сталкивается с трудностями в плане затрат и практической деятельности, но подчеркнул влияние искусства и культуры города, “где встречаются Восток и Запад”.

Риад подчеркнул, что Торселло разделяет эту любовь к Венеции, высоко оценив внимание архитектора к деталям и “то, как он смотрит на мир».

Все имеет значение и цель. ”На самом деле, создавая выставочный зал, Торселло сделал выбор в пользу “функционального, а не просто декоративного” пространства, — объяснил венецианский архитектор, — добавив при этом “театральный элемент: ткани, свисающие с потолка в качестве сценических занавесов, раскрываются подобно цветку, придавая помещению совершенно новое настроение”.

Дубовые колонны и магнезитовые полы, величественная деревянная лестница и библиотека с подушками — вот некоторые из отличительных элементов выставочного зала, расположенного в здании из красного кирпича, окруженном красивым и неожиданным садом. Ткани изготавливаются исключительно из хлопка благодаря секретным технологиям и использованию тех же оригинальных машин, которые изобрел Мариано Фортуни.

Цвета создаются по рецептурам, разработанным его женой Генриеттой Негрин, с использованием натуральных материалов, растительных экстрактов и насекомых, что привело, например, к созданию уникального цвета Fortuny green. Узоры тканей вдохновлены светом и отражениями Венецианской лагуны.

Компания не работает со складскими запасами, ткани необходимо заказывать, и они доставляются примерно через три месяца по розничной цене от 300 до 450 евро за метр. Посещение выставочного зала необходимо бронировать заранее. США — крупнейший рынок сбыта Fortuny, на который приходится 70% бизнеса, а остальные 30% приходится на Европу. Риад приписывает Макнейлу Ли заслугу в развитии американского рынка, “приведя Fortuny из церквей и музеев в дома, продавая не только по комиссионным, но и по счетчикам”.

Торселло сказал, что он также хотел помочь Риаду “ассоциироваться с творческим путем Фортуни, создавать гуманистический и научный контент” и сотрудничать с Венецианской биеннале, музеями Гуггенхайма и Фортуни и другими образовательными учреждениями, налаживая отношения с городом и стимулируя культурный обмен. “Это ремесленная деятельность, а не промышленная”, — подчеркнул он.

В то же время, по его словам, “мы разрабатываем новые продукты, которые будут соответствовать фирменному стилю бренда, такие как аксессуары для дома или личной жизни, но мы также рассматриваем возможность сотрудничества с художниками”.

Риад и Торселло сказали, что карантин повысил интерес к домашнему убранству, и предсказали возвращение к более роскошным, многослойным, текстурированным стилям в Европе, “которые никогда не исчезали в США”.

“Это не неодушевленные ткани, вкладывать душу в нематериальные предметы и придавать им жизнь — вот истинная роскошь”, — сказал Риад.