По словам Тредапа, быстрая мода и «экологичная» одежда уступают место перепродаже

Отрасль, возможно, все еще восстанавливается после эпидемии Covid, но перепродажа устойчива. Возможно, это и не удивительно, учитывая недавний рост рынка перепродаж, но эта категория растет в 11 раз быстрее, чем розничная торговля в целом, и к 2025 году ее объем составит 77 миллиардов долларов, отмечается в новом отчете торговой площадки для перепродаж ThredUp. Отчет ознаменовал собой девятое ежегодное исследование ThredUp, проведенное аналитической компанией GlobalData по исследованию рынка. “Вытеснение покупок новой одежды означает, что секонд-хенд может изменить моду”, — сказала Карен Кларк, вице-президент по коммуникациям ThredUp, которая отметила, что этот отчет является первым доказательством того, что происходит вытеснение.

Ожидается, что к 2030 году секонд-хенд будет в два раза больше, чем рынок быстрой моды: первый оценивается в 34 миллиарда долларов, а второй — всего в 40 миллиардов. (Согласно отчету ThredUp, в 2019 году рынок Fast fashion оценивался в 36 миллиардов долларов, и платформа ожидает, что секонд-хенд замедлит распространение fast fashion). Также наблюдается рост интереса со стороны продавцов.

Многие потребители никогда не перепродавали свою одежду, но, по данным ThredUp, “легкость” перепродажи позволяет примерно 118 миллионам потребителей попробовать ее перепродать по сравнению с 36,2 миллионами покупателей, впервые продавших ее в 2020 году. Что движет этим наплывом новых продавцов?

Кларк сказал, что, помимо простоты перепродажи, мотивацией является возможность монетизировать свой гардероб и обеспечить экологическую выгоду.

Между тем, что касается покупателей, ожидается, что 76% покупателей, впервые приобретающих подержанные вещи, увеличат свои расходы на них в ближайшие пять лет. Еще одним важным выводом из последнего отчета является то, что “экологичная одежда” не пользуется таким же успехом, как секонд-хенд, опустившись на восемь позиций по покупательским предпочтениям после таких категорий, как “цепочки создания стоимости”, “недорогая” и даже “роскошь». ”Это означает, что 42% потребителей планируют тратить больше на подержанную одежду, в то время как только 26% планируют тратить больше на новую одежду, продаваемую на устойчивой основе. “Мы видели, что миллениалы и поколение Z гораздо более категоричны в отношении [рационального шоппинга]”, — сказал Кларк.

Тем не менее, она вспоминает, что результаты исследования вызвали у нее некоторый шок: “Потребители говорят, что их больше волнует экологичность — почему же сократилось число потребителей, которые говорят, что купили бы новую, ”экологичную» одежду?»

Она объяснила, что нерешительность потребителей в отношении одежды, продаваемой на устойчивом рынке, в основном связана с ценой — особенно среди стесненных в средствах мам и представителей поколения Z, — не говоря уже о «зеленой» моде, поскольку она стремительно растет. Более того, потребители считают, что одежда, продаваемая на устойчивом рынке, менее “инклюзивна” и “прозрачна”, чем подержанная.

Чтобы проиллюстрировать экологические преимущества секонд-хенда, в январе 2020 года компания ThredUp запустила свой “Калькулятор модного следа”, основанный на углеродной печати, проведенной независимой исследовательской фирмой Green Story Inc. По ее словам, покупка подержанного автомобиля вместо нового позволяет на 82% сократить выбросы CO2.

Однако бренды по-прежнему стремятся к дополнительной перепродаже, используя сервисы «бизнес-бизнес», такие как модель «Перепродажа как услуга» от ThredUp или другие собственные или аутсорсинговые средства. Что касается того, как, по мнению Кларк, должная осмотрительность при перепродаже (проведение расчетов углеродного следа или выделение целых бюджетов на перепродажу) входит в моду, она сказала: “Это ново, для этих людей это рано.

Они пробуют это и видят, каково это — тестировать перепродажу”, добавляя, что “нет полной ясности в отношении того, как это повлияет на их общую производственную стратегию”.

Среди прочего, в отчете ThredUp также есть раздел, посвященный различным действиям правительства по внедрению круговой моды, которая в прошлом году стала одним из приоритетов бренда.