Вирджил Абло-одобренный бренд уличной одежды Vngrd выпускает книгу

Обложка книги без заголовка может вызвать недоумение, если только на ней не изображен рисунок, который настолько узнаваем, что не нуждается в представлении. Rizzoli публикует новую книгу о моде, посвященную взлету и падению Vngrd, бренда-пионера уличной одежды, который появился в Милане в 2005 году, когда фэнзины еще были в моде, а у молодежных субкультур города не было социальных сетей, в которые они могли бы направить свой творческий потенциал. Одной из самых знаковых графических работ, разработанных командой Vngrd за ее примерно 10-летнюю историю, стал нарисованный от руки рисунок осьминога с каскадными щупальцами, который появился на обложке 336-страничного глянцевого издания.

Компания Vngrd была основана Джорджио Ди Сальво, дизайнером нескольких модных брендов и проектов уличной одежды, и его другом Паоло Будуа в контексте андеграундного Милана. После нескольких препятствий они начали производство позже, связавшись с Iuter, другой фирмой по производству уличной одежды, обладающей большим опытом ведения бизнеса, которая предоставила контакты производителям.

Первая коллекция футболок с принтом была выпущена в 2006 году. Ди Сальво признал, что бренд на самом деле так и не стал прибыльным, но это не было главной целью, поскольку он и Будуа сошлись во мнении, описывая бренд как “дух, радикальный подход, метод ведения дел”.

“Нам было за 20, мы любили одежду, и наш подход к ней был тесно связан с культурой, к которой мы принадлежали, музыкой, которую мы любили, общением с людьми, вечеринками, общением между людьми”, — объяснил Ди Сальво на презентации книги, состоявшейся в книжном магазине Rizzoli в Милане.

Книга на журнальном столике рассказывает об истории бренда, наполненной изображениями продуктов — от ранней экспериментальной верхней одежды до простых предметов одежды с психоделическими принтами, включая дизайн в виде осьминога, — а также портретами его команды и откровенными снимками закулисного творческого процесса. Это также проливает свет на различные совместные проекты бренда, от Slam Jam до Stussy.

В Интернете практически нет информации о бренде, хотя Канье Уэст опубликовал осеннюю коллекцию 2008 года в своем личном блоге, а затем попросил соучредителей Vngrd сотрудничать с ним в создании бренда, которым он тогда управлял, под названием Pastelle. Именно тогда дуэт познакомился с покойным Вирджилом Абло и Мэттью Уильямсом из Givenchy.

Абло и другие известные личности уличной и андеграундной сцены, в том числе Марсело Бурлон, основатель принадлежащего группе New Guards County of Milan, и Лука Бенини из Slam Jam, внесли свой вклад в книгу. Абло вспомнил, как увидел толстовки octopus на Hypebeast и подумал, что это “один из самых прогрессивных графических дизайнов, потому что в нем используется графика, отражающая форму одежды”.

“Вся концепция книги заключалась в историзации бренда”, — сказал Ди Сальво. “Даже если этот опыт длился всего несколько лет, он стал прецедентом для итальянской уличной одежды”, — сказал он.

К 2013 году повседневная деятельность Vngrd прекратилась, но влияние бренда и его эстетики продолжало ощущаться во всем мире уличной одежды. К своему 15-летию компания Iuter обратилась к дуэту Vngrd с просьбой выпустить капсулу с изображением осьминога под общим брендом.

На волне коммерческого успеха, который она получила, Альберто Леони из Iuter приобрел права на оригинальный дизайн и основал бренд Octopus для разработки товаров с таким рисунком. “Octopus навсегда останется символом истории Vngrd, он стал самым успешным творческим результатом как с точки зрения узнаваемости, так и с точки зрения бизнеса”, — добавил Ди Сальво. В честь выхода книги Octopus выпускает лимитированную коллекцию оригинальных толстовок octopus от Vngrd 2006 года выпуска в сером и фиолетовом цветах, а также футболку 2007 года выпуска.

В капсульной коллекции использована та же технология трафаретной печати, которая первоначально использовалась на изделиях Vngrd. Книга стоимостью 60 евро доступна в магазине Rizzoli в Италии и дебютирует в США 22 февраля, в то время как капсульная коллекция продается в миланском магазине Slam Jam по цене 200 евро и 100 евро соответственно за толстовки и футболки.