Виктория Бекхэм Объединяет Основные коллекции VVB, Начиная С Resort

ЛОНДОН. Как и многие ее лондонские коллеги, Виктория Бекхэм ужесточила свою деятельность в связи с COVID-19 и в рамках этих усилий консолидирует свое модное предложение под единым брендом Victoria Beckham. В интервью в своем магазине на Довер-стрит в Лондоне Бекхэм и ее главный исполнительный директор Мари Леблан де Рейнис рассказали, что в соответствии с новой стратегией коллекции Victoria Beckham и mainline будут объединены, а средняя цена составит около 550 фунтов стерлингов по сравнению с 900 фунтами в старой коллекции mainline. По словам Леблана де Рейниса, входная цена также ниже — от 90 до 100 фунтов, в то время как клиенты теперь могут заплатить 1000 фунтов за полный образ Виктории Бекхэм.

Они рассказали, что усердно работали над поиском поставщиков, цепочкой поставок и производством, чтобы качество коллекции оставалось неизменным. В планах — возобновить выпуск обуви и кожгалантереи под новым брендом и с новой структурой ценообразования в конце этого года.

Бренд также обратился за консультацией по коллекциям к ведущему стилисту Джейн Хау, которая на протяжении десятилетий работала с такими брендами, как Hussein Chalayan, Pucci и Stella McCartney. Коллекция new look от Виктории Бекхэм дебютирует сегодня, представив коллекцию pre-spring 2022.

В дальнейшем Бекхэм планирует демонстрировать по четыре коллекции в год, следуя сезонному календарю. Общее предложение складских помещений сократилось примерно на 30-35 процентов. Бекхэм сказала, что карантин заставил ее пересмотреть свой подход к бизнесу. “Во время карантина мы поняли, как хотим изменить наш гардероб, добавив в него простые вещи, которые можно носить — идеальные футболки, свитера, рубашки — и сочетая их с более изысканными, модными вещами. И без ущерба для нашей привлекательности, качества или имиджа.

Мы очень довольны тем, как получилась коллекция. Здесь нет абсолютно никаких компромиссов. Я буду носить все, что есть в этой коллекции”, — сказал Бекхэм. Леблан де Рейнис охарактеризовал новое предложение как “женственность и удобство в носке по доступной цене” и сказал, что цель состоит в том, чтобы предложить единую коллекцию “с четкой точкой зрения, единым видением и эстетикой для различных моментов в жизни покупателя”.

В дальнейшем в коллекциях будут представлены фирменные фасоны и ткани, которыми славится Бекхэм, — джинсовая ткань, пошив по индивидуальному заказу, короткие и длинные платья, а также разноцветный трикотаж в различных пропорциях.

Леблан де Рейнис добавил: “Во время пандемии мы увидели изменения в потребителях. Они стремятся к большей простоте, и цена также является важным фактором. Но ее также интересует стиль жизни и наличие множества товаров, таких как очки”.

Бекхэм сказала, что в дело вмешалась другая сила, изменившая ее подход. С тех пор как она запустила Victoria Beckham Beauty, у нее появилась новая клиентская база, которая начала покупать бренд по более низкой цене.

Бекхэм также поддержала этот сдвиг, объединив красоту и моду в рамках своего предложения lifestyle. “Мы замечаем, что наша клиентская база расширяется, что очень интересно и показывает нам возможности, которые есть у бренда. И это похоже на возрождение”, — сказала Бекхэм. “И мы много раз смешивали красоту и моду.

Мы хотим поддержать наших клиентов, облегчить их жизнь, создать каталог, в котором вы сможете найти эти [косметические и модные] продукты вместе”.

В предновогодней коллекции, созданной в стиле How, представлены повседневные образы на плоской подошве, в том числе шикарные туфли от смокинга мятно-зеленого цвета.

Бекхэм сама была на каблуках во время интервью и сказала, что ей нравится, когда у нее есть выбор. Весенние образы 2022 года варьируются от игривых — ярко—зеленый пижамный костюм с принтом, юбка с блестками и ярко—розовый свитер — до более сдержанных. Есть атласные платья-комбинации и платья из джерси с низкой спинкой или вырезами, облегающие короткие черные платья с рифлеными манжетами и множество широких брюк-карго из денима, вельвета и эластичного хлопка.

Трикотажные изделия, как правило, необычные — на некоторых изображено маленькое существо, похожее на угря, которое плавает по ним. Отвечая на вопрос о том, когда бренд может стать прибыльным, Леблан де Рейнис не назвал конкретных сроков, но сказал, что изменения, которые проводит компания, “настраивают бизнес” на прибыльный лад, и “как команда, мы гордимся нашим прогрессом».

Как сообщалось ранее в этом году, запуск бренда Victoria Beckham Beauty нанес удар по прибыльности бренда в 2019 финансовом году: убытки увеличились с 12,5 млн фунтов до 16,6 млн фунтов, несмотря на 7-процентный рост продаж до 38,3 млн фунтов, согласно отчетам, представленным компанией. в отчете Companies House говорится, что в 2020 году, до начала пандемии, компания была на пути к прибыльности, говорится в отчете Companies House.

Прошлым летом компания уже начала консолидацию, разработав новую структуру и видение, направленные на то, чтобы сделать ее более компактной и эффективной, сократить количество наименований и еще больше сосредоточиться на цифровых продажах непосредственно потребителям. Как сообщалось, прошлым летом уже планировалось добавить больше джинсовой, трикотажной, рубашечной и повседневной одежды, при этом средние отпускные цены на основную коллекцию будут снижены.

В результате реструктуризации, проведенной прошлым летом, было потеряно менее 20 процентов персонала, или около 20 рабочих мест. Бекхэм, безусловно, был не одинок в увольнении персонала. Другие британские модные бренды Stella McCartney, Burberry и Mulberry, а также розничные сети Harrods, Harvey Nichols и Selfridges были вынуждены разработать или ускорить планы реструктуризации и уволить персонал в 2020 году из-за снижения спроса в результате карантина, спада в сфере международного туризма, опасений потребителей по поводу расходов в 2020 году. сокращающаяся экономика и переход от физической розничной торговли к онлайн-торговле.

Бизнес Виктории Бекхэм, основанный в 2008 году, принадлежит совместно с Beckham Brand Holdings Ltd. , XIX Entertainment и частная инвестиционная компания NEO investment Partners, которая инвестировала 30 миллионов фунтов стерлингов в 2017 году.