Видение ZUCZUG в области создания более самобытной моды

ШАНХАЙ. События, происходящие в элитных домах Китая, могут привлечь львиную долю внимания всего мира, но когда дело доходит до премиальных и дизайнерских помещений, ZUCZUG — одно из самых известных имен в стране. Если и есть какой-то признак того, что китайский потребитель становится все более индивидуалистичным и менее одержимым логотипами, то это, безусловно, один из них — эта отечественная группа модельеров, которая выступает за более эгалитарный подход к одежде. Ныне мультибрендовая компания ZUCZUG, задающая новые тенденции, начинала свою деятельность как единый лейбл еще в 2002 году.

Он был основан Иян Вангом (Yiyang Wang), который зарекомендовал себя в качестве главного дизайнера местного бренда женской одежды Layefe. С первых дней существования ZUCZUG у него появилась клиентская база, которой понравились яркие цветовые решения, простые силуэты и высококачественные материалы.

По цене от 500 до 1000 юаней, или от 76 до 152 долларов за штуку, он был рассчитан на взыскательных городских жительниц. “В начале 2000-х годов ZUCZUG был особенно популярен, поскольку отечественных дизайнерских брендов было немного”, — говорит Хайян Чжун, основатель модной платформы Another Aura в Ханчжоу. “Было гораздо больше брендов со стилем дебютанток из Тайваня и Гонконга, много громких имен с Запада и несколько местных игроков, которые подражали этому”.

В течение следующих почти двух десятилетий ZUCZUG превратилась из единого бренда в группу коммерческих и дизайнерских направлений.

Компания, базирующаяся в Шанхае, насчитывает 386 сотрудников и управляет более чем 100 филиалами. В дополнение к своему флагманскому бренду, у него есть базовый бренд — 4M36. Кроме того, это экологичный бренд Klee Klee, бренд спортивной одежды An Ko Rau, бренд сумок и аксессуаров Extra One, бренд арт-лайфстайла 3ge3 Project и дизайнерские бренды WHM, как правило, Dream и Kwanyza.

В целом, по данным компании, в прошлом году ее выручка составила 800 миллионов юаней, или 122 миллиона долларов. На прошлой неделе ZUCZUG открыла в парке второй магазин мужской одежды, в котором представлены как ее собственные модели, так и товары других брендов. Новое трехэтажное здание расположено в одном из самых оживленных кварталов Джингана, по соседству с датской крафтовой пивоварней Mikkeller и популярными ресторанами и барами Bonica и La Barra. Несмотря на то, что мероприятие собрало крутую и эклектичную публику, атмосфера была скорее обычной, чем эксклюзивной.

Компания старается по возможности не приглашать гостей на свои мероприятия, потому что, по их словам, они хотят, чтобы все видели, что они делают. В то же время, компания привлекает молодых дизайнеров из Китая благодаря своей готовности поддерживать и развивать молодые таланты. “У нас есть четкие возможности для постепенного роста дизайнеров”, — сказал Вэйцзя Ву, который возглавляет инкубатор группы.

В рамках проекта молодые дизайнеры начинают работать ассистентами дизайнера, а затем предлагают свои персональные коллекции, которые могут стать личными студиями, а затем и личными брендами. Несмотря на то, что дизайнеры не имеют собственного капитала, это позволяет им воплощать свое собственное видение с высокой степенью творческого контроля — вплоть до того, что бренды могут быть названы в их честь. “Мы будем поддерживать их в разработке технических аспектов, эксплуатации и цепочке поставок в зависимости от их потребностей”, — добавил Ву.

Ван Хаоминг был первым, кто опробовал процесс создания инкубатора. Ван присоединился к ZUCZUG в 2009 году, когда только что окончил Пекинский институт технологий моды. В течение восьми лет он работал на различных дизайнерских должностях, в конце концов дослужившись до главного дизайнера основной линейки ZUCZUG, прежде чем группа привлекла его к созданию нового собственного бренда. В 2017 году он запустил свой модный бренд повседневной одежды WHM, назвав его в честь своих инициалов. “У меня всегда была мечта создать свой собственный бренд”, — сказал он. “Я столкнулся бы с гораздо большими трудностями [при создании этого бренда], если бы не проработал в ZUCZUG много лет”.

Во многих отношениях работа Вана похожа на работу любого другого начинающего дизайнера. “У вас должно быть сложное дизайнерское видение и контроль над техническими аспектами”, — сказал он. “Кроме того, вам нужно управлять командой, например, оплачивать счета за коммунальные услуги и общаться с покупателями и фабриками”.

У WHM есть два магазина в Шанхае и Пекине, а также 25 избранных магазинов по всей стране, в том числе в Чэнду и Сямыне.

В прошлом году выручка ZUCZUG составила 50 миллионов юаней, или 7,6 миллиона долларов. Ван надеется, что за два года он сможет увеличить число своих покупателей до 40 человек. Компания заявила, что ее мультибрендовая стратегия нашла отклик у молодых покупателей на Tmall, где самыми продаваемыми товарами являются не товары бренда ZUCZUG, а его новые линейки. Весенними бестселлерами стали зеленая непромокаемая куртка от An Ko Rau по цене 2760 юаней (421 доллар) и хлопковые джоггеры от Klee Klee стоимостью 1450 юаней (221 доллар). Еще одна линия ZUCZUG называется Klee Klee, что в переводе с тибетского означает “не торопись”. Ее директор Яньян Ванг (Yanyan Wang), руководивший двумя линиями ZUCZUG, хотел создать бренд, ориентированный на экологию и “медленную моду”. Опережение своего времени — до того, как основные потребители Китая в полной мере осознали важность устойчивого развития, — имело свои проблемы. По ее словам, в Китае было сложно найти сырье, поэтому ее команде пришлось начинать с нуля, разрабатывая ткани и сотрудничая с поставщиками. “У нас есть три основных подхода к обеспечению устойчивого развития: обычно мы выбираем органический хлопок и коноплю, мы стараемся снизить воздействие на окружающую среду в процессе производства за счет сокращения использования химикатов, и третье направление — это социальная ответственность”, — сказал Ванг из Klee Klee.

В связи с этим бренд приступил к реализации долгосрочного проекта с участием женщин-текстильщиц этнической принадлежности Дюлонг и направляет часть прибыли обратно обществу. Этот бренд, наряду с родственным брендом спортивной одежды An Ko Rau, также известен тем, что использует любительские модели.

Использование “настоящих” или более подходящих моделей, по словам Ванга, является основой ценностей компании, так же как и ее стремление привлечь внимание молодых дизайнеров. “Культура нашей компании поощряет равенство, а это значит, что мы стремимся к равноправным отношениям между людьми, а также между людьми и одеждой”, — сказала она.