Vetements убирает гласные в названии нового бренда

БЕЗ ГЛАСНЫХ: в четверг Vetements представила название своего нового бренда — Vtmnts. Лейбл опубликовал свой первый образ — свитер с рисунком из телевизионной тестовой карты и коричневые брюки — в своем новом аккаунте в Instagram @vetements_secret_project. В электронном письме бренд прислал ссылку на 100 looks и пообещал, что заметки о коллекции будут опубликованы в ближайшее время. “P.s. : 100 looks — это наша 100-процентная приверженность этой отрасли”, — говорится в сообщении.

Никаких дополнительных подробностей на данный момент не поступало. В коллекцию, представленную в основном на мужских моделях, вошли предметы одежды, на которые нанесены штрих-коды и цифры 83 836 36 87. На футболках были изображены гендерные местоимения, такие как “Она/Ее“, ”Он/Его“ и ”Они/Их“, а толстовка с капюшоном была посвящена фильму 1980-х годов «Назад в будущее”.

Специализированный веб-сайт The Fashion Law сообщил в апреле, что Vetements подала более 25 заявок на использование товарного знака Vtmnts во всем, начиная от одежды, аксессуаров и услуг розничных магазинов и заканчивая парфюмерией, очками и ювелирными изделиями, что привело к предположениям о том, что бренд меняет свое название. “Гипотетическая смена названия потенциально может иметь смысл, учитывая трудности бренда с регистрацией товарных знаков для своего названия в его нынешнем состоянии”, — написал сайт, отметив, что Vetements столкнулась со “значительным противодействием” со стороны США. Ведомство по патентам и товарным знакам, или USPTO, в ответ на заявки на регистрацию Vetements для использования в одежде и электронной коммерции. Представитель ВПТЗ США, проводивший экспертизу, предварительно отказал в регистрации на том основании, что заявленный знак носит чисто описательный характер, основанный на переводе названия с английского, что в переводе с французского означает “одежда”, сообщает The Fashion Law.

В Vetements не прокомментировали слухи о ребрендинге. Объявив в прошлом месяце о запуске своего нового бренда, цюрихский дом сказал, что это первый шаг в создании “новой версии того, как мог бы выглядеть конгломерат”. “Пришло время дерзать, делать что-то необычное”, — сказал WWD Гурам Гвасалия, соучредитель и главный исполнительный директор Vetements. Он сказал, что эстетика коллекции будет отличаться от эстетики Vetements, вдохновленной мужской одеждой и портновскими нормами, но она “будет адресована представителям всех полов. ”Это часть новой платформы под названием Gvasalia Family Foundation, которая будет обеспечивать наставничество, техническое развитие, производство, цепочку поставок, дистрибуцию и финансовую поддержку. Гвасалия сказал, что в будущем платформа может пополниться не обязательно в сфере моды, отметив, что недавно Vetements распространила свой бренд на продукты питания, запустив фирменный бургер совместно с московским модным ритейлером KM20.

Компания Vetements, основанная в 2014 году, и ее соучредитель Демна Гвасалия (Demna Gvasalia), соучредитель по дизайну, по праву считаются инициаторами появления тенденции уличной одежды в моде. Демна Гвасалия ушел из Vetements в 2019 году и теперь сосредоточен на Balenciaga, креативным директором которой он является с 2015 года.

Смотрите также на сайте WWD:

Гурам Гвасалия рассказывает о новой платформе, стратегическом росте и настоящей вовлеченности

Компания Vetements расширяет свое присутствие — Теперь у нее есть бургер

ЭКСКЛЮЗИВ: Демна Гвасалия покидает Vetements