Весенний сезон оптимизма Неймана

В век, когда все меняется быстро, к лучшему это или к худшему, Neiman Marcus делает ставку на счастливые дни впереди. В понедельник розничный торговец предметами роскоши из Далласа запустил весеннюю кампанию 2022 года под названием “С нетерпением ждем, смотрим в будущее. ”Он излучает оптимизм, имеет четкую точку зрения, пропагандирует гламур и путешествия и ориентирован на цифровые технологии. “Мы действительно ориентируемся на мышление клиентов”, — сказал Даз Макколл, директор по маркетингу Neiman. “’Смотреть в будущее” означает предвкушение сезона торжеств, отмеченного возобновлением помолвок, свадеб, дней рождения и выпускных вечеров, поскольку число случаев заболевания COVID-19 в США продолжает снижаться. “Neiman Marcus демонстрирует обновленное чувство оптимизма и воодушевления”, — сказал Макколл. “Речь идет о том, чтобы изменить баланс в своей жизни, настроиться на позитив и вернуть гламур”.

Макколл охарактеризовал моду в кампании как “свежую, энергичную, с большим количеством асимметричных форм и размеров, которые вдохновляют вас смотреть на вещи по-другому”.

Среди 267 брендов, представленных в кампании, которые представлены в категориях товаров для женщин, мужчин, детей, для дома и красоты, более 20 новых и перспективных брендов, в том числе Peter Do, Paskal, Studio 189, Agua by Agua Bendita, Bronx and Banco, Walters Faith, Jenna Blake, Динь Ван, дочь винодела, и Касабланка. По словам Макколла, с помощью этой кампании Neiman’s “продолжает расширять свое присутствие”, основываясь на количестве контента и разнообразии мероприятий.

Это цифровая кампания, в которой видео и социальные сети играют ключевую роль, но есть и “театр в магазине”, что означает новые визуальные эффекты, много цвета и графики, цифровая и печатная реклама, а армия стилистов Neiman готова взаимодействовать с покупателями весной. В марте Neiman’s представит весенний выпуск “The Book”, журнала розничной торговли, который выходит как в печатном виде, так и онлайн, и в котором всегда освещаются дизайнерские бренды класса люкс, новые таланты и “must-haves” сезона.

На передней и задней обложках представлены модели дизайнерских домов Peter Do и Casablanca. Содержание “Книги” включает вопросы и ответы с Оливье Рустеном, креативным директором Balmain. Кроме того, директор по моде и стилю жизни Neiman Лиза Эйкен и Брюс Паск, директор по мужской моде Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, поделятся своими списками “необходимых вещей” и советами по стилю на весну. В рамках Месяца женской истории также будет представлена специальная программа.

Домашняя страница на веб-сайте Neiman была переделана, чтобы отразить кампанию. “Мы подключаемся по всем каналам”, — сказал Макколл. Рекламная кампания была снята Эммой Темпест в пустыне Мохаве с использованием струящейся майларовой ткани, чтобы передать идею о том, что нужно уехать и снова оказаться на свежем воздухе.

В магазинах Neiman также представлены витрины из майлара, имитирующие эффект жидкого металла, который можно увидеть в сезонных видеороликах Neiman “Искусство моды” для мужчин и женщин. Оба видео были сняты на озере Бристоль в Амбое, Калифорния. “Мы слышали, что многие наши клиенты готовы принять весну и моду, которая приходит вместе с ней, и мы также видели, как многие дизайнеры демонстрировали на подиуме коллекции, которые вселяли в них чувство радости и оптимизма”, — говорится в заявлении Ланы Тодорович, президента и главного мерчендайзера Neiman Marcus. “С помощью кампании «Смотреть вперед, смотреть в будущее» мы выражаем это чувство оптимизма и рады предложить нашим покупателям эксклюзивные модные товары, новые бренды, опыт розничной торговли и новый взгляд на гламурную и уверенную одежду в этом сезоне”.