В 2020 году инвесторы вложили $2 млрд в сферу красоты и личной гигиены

В течение года, когда почти никто не пользовался косметикой, если не считать редких визажей, можно было бы подумать, что список бизнес-жертв пандемии пополнится косметическими стартапами. Но цифры говорят о другом. Согласно отчету, разосланному клиентам CB Insights, инвесторы старались изо всех сил поддержать новаторов в сфере красоты. В 2020 году объем финансирования превысил 2 миллиарда долларов — рекордный показатель в этой области, а в 2021 году он уже будет увеличен. С января инвесторы направили более 1,1 миллиарда долларов, что намного превышает 238 миллионов долларов, привлеченных за это же время в прошлом году. “За последний год потребители обратились к таким категориям, как уход за кожей, как способ практиковать уход за собой”, — говорится в отчете компании. “Косметика, которая и до COVID-19 уже выходила из моды, получила еще больший удар, поскольку все больше людей оставались дома, а ношение масок стало нормой”.

С 2015 года Unilever Ventures, Circle Up и 500 Startups входят в тройку крупнейших инвесторов в сферу красоты и личной гигиены.

Только Unilever оказала поддержку более чем дюжине косметических стартапов, включая шесть в прошлом году, половина из которых — BYBI, PurePlay Skin Sciences и True Botanicals — работают в сфере ухода за кожей. В то время как инвесторы вкладывают свои средства в различные стартапы, ориентированные на разные области, наибольший интерес у крупных игроков вызывают те, которые сосредоточены на чистой красоте, здоровье кожи и других областях, ориентированных непосредственно на потребителя.

В отчете Glossier была отмечена как компания-единорожка, ориентированная непосредственно на потребителя, которая начинала с ухода за кожей и распространилась на парфюмерию для тела, назвав ее “лидером бренда с сильным сообществом и преданными поклонниками». ”К другим относятся Teadora и True Botanicals, которые рекламируют чистые составы благодаря уникальным эффективным ингредиентам, таким как растительные экстракты, Tula Skincare и Gallinee — за их пробиотики, а также Topicals и Episencial — за чистые безрецептурные средства для лечения кожных заболеваний, которые обычно требуют дерматологического лечения. Другие области, привлекающие внимание, — это индивидуальное бронирование и инструменты для салонов красоты по запросу, такие как организация встреч, создание портфолио парикмахеров и функции оплаты.

Такие платформы, как Unicorn Zenoti и StyleSeat, продемонстрировали свою эффективность в недавнем сборе средств: первая собрала 160 миллионов долларов, а вторая превысила 42 миллиона. “Крупнейшие инвесторы финансируют компании, которые помогают салонам красоты и спа-салонам более эффективно вести бизнес и взаимодействовать с клиентами в цифровом формате”, — продолжает фирма. “На платформы бронирования ”Бизнес-для-бизнеса» и «по запросу» приходится 12% и 11% сделок соответственно».

Что касается того, что будет дальше, аналитики CB Insights прогнозируют несколько изменений.

Простого распространения информации о чистых ингредиентах, которые были в моде, уже недостаточно. Заявления об эффективности необходимо подкреплять доказательствами, такими как клинические испытания или рекомендации экспертов в области здравоохранения. Ожидается, что усилия по обеспечению экологичности также станут более важными, начиная с рецептур и заканчивая упаковкой.

По мнению компании, в число определенных ниш, за которыми следует следить, будут входить средства для ухода за мужчинами — помимо простого бритья, — а также возвращение в мир косметики. В нем отмечается, что инвесторы по-прежнему проявляют интерес к косметическим стартапам, и, учитывая, что “такие компании, как L’Oreal, предсказывают возвращение к социальным функциям и мероприятиям по мере спада пандемии, в этой категории может произойти подъем в ближайшие несколько месяцев”.