Великобритания возглавит рост моды и роскоши в 2021 году, говорится в отчете McKinsey

ЛОНДОН. Согласно последнему исследованию McKinsey &Co, продажи модной одежды и предметов роскоши в Великобритании будут восстанавливаться быстрее, чем в Европе, благодаря быстрому и широкому внедрению вакцин в стране. Консалтинговая компания сообщила в своем новом отчете о моде и роскоши за 2021 год, что чистые продажи модной одежды в Великобритании в этом году снизятся на 8-12% по сравнению с 2019 годом. Восстановление экономики Континентальной Европы будет более медленным, и чистые продажи модной одежды сократятся на 12-24% по сравнению с показателями двухлетней давности.

В то время как Великобритания Рост будет опережать темпы роста у его европейских соседей, но он не будет таким быстрым, как в Китае, где, как ожидается, продажи вырастут на 4-6 процентов. Прогнозы для Великобритании примерно такие же, как и для США, где в этом году ожидается снижение продаж на 10-12% по сравнению с 2019 годом.

AstraZeneca и BioNTech Moderna разработали вакцину против COVID-19. Несмотря на то, что в прошлом году, когда впервые появился COVID-19, в Великобритании не спешили с введением вакцины, страна относительно быстро разработала и распространила вакцину против COVID-19 от Oxford-AstraZeneca, а также вакцины от Pfizer/BioNTech и Moderna.

Согласно правительственной статистике, более 25 миллионов человек в Великобритании, почти 50 процентов всех взрослых британцев, получили по крайней мере одну дозу вакцины против COVID-19. Вакцинация проводится с опережением графика, и страна по-прежнему входит в число стран с самыми высокими показателями вакцинации в мире.

Как сообщалось, в Британии все еще продолжается третья карантинная мера за 12 месяцев, хотя школы вернулись, а второстепенные магазины розничной торговли и сферы услуг, такие как салоны красоты, должны открыться 12 апреля. Согласно дорожной карте, изложенной премьер-министром Борисом Джонсоном в прошлом месяце, все социальные ограничения будут сняты к 21 июня.

В четвертом квартале McKinsey заявила, что полное и эффективное внедрение вакцины и предотвращение третьей волны COVID-19 осенью и в праздничный сезон в Великобритании “могут обеспечить устойчивый рост, даже опережающий показатели 2019 года». ”Рост может составить от 1 до 5 процентов, — говорится в отчете. Успешное внедрение вакцины означает, что британцы, вернувшиеся домой, будут стремиться развлекаться, общаться и делать покупки, как только ограничения начнут сниматься после пасхальных каникул. “Большая разница [в США. К. ] — это внедрение вакцины и, следовательно, возможность вернуться к более нормальному режиму работы.

Это не только открывает магазины, но и увеличивает количество случаев, для которых люди одеваются и пользуются модными вещами”, — сказала Анита Балчандани, партнер, руководитель отдела одежды, моды и роскоши McKinsey в регионе EMEA. “Когда мы вернемся в мир более гибридной работы, когда люди будут проводить дни в офисе и дома, у них появятся поводы для того, чтобы принарядиться. Также сохранится неудовлетворенный спрос на особые случаи, самовыражение и мероприятия.

Когда жизнь вернется в нормальное русло, значительный подъем действительно будет связан с внедрением вакцины”.

Во время брифинга в среду, посвященного обсуждению нового исследования, Балчандани рассказал о различных динамиках, влияющих на продажи модной одежды, обуви и ювелирных изделий во всех категориях и ценовых категориях на основных рынках по всему миру, о неизменной популярности онлайн-покупок и меняющейся роли розничной торговли, онлайн и офлайн. Она сказала, что 2020 год был “разрушительным” для отрасли с точки зрения выручки и прибыли, и что есть много возможностей для восстановления.

Она сказала, что первый квартал был “провальным для отрасли в целом” и оказался хуже прогнозов из-за закрытия магазинов в Европе и Великобритании. Балчандани также заявила, что онлайн-покупки останутся популярными, даже если физические магазины начнут открываться вновь. Во второй половине 2021 года уровень проникновения онлайн-продаж вырастет с нынешних 36% до целых 42%, а к 2022-23 годам снизится до 37-38%. Она добавила, что физические розничные продавцы, которые провели наибольшую переоценку и автокоррекцию во время пандемии, выйдут победителями и после пандемии.

Магазины, использующие многоканальный подход, цифровые сервисы для клиентов и возможности быстрого выхода на рынок, в этом году окажутся в более выгодном положении, чем их более медлительные конкуренты. Кроме того, по ее словам, физические магазины и бренды, которые знают, как настроиться на покупателей и создать “соответствующий опыт”, также будут процветать.

Отвечая на вопрос о судьбе универмагов, Балчандани сказал, что победителями станут те, “кто инвестировал в опыт и действительно давал покупателям повод посетить магазин, а не совершать транзакции онлайн”.

Она считает, что “люди снова захотят совершать покупки в социальных сетях и получать новые впечатления”, и что если магазин “не работает на полную катушку и не понимает своих покупателей”, то он окажется в уязвимом положении, когда карантин будет снят. По словам Балчандани, в сфере онлайн-ритейла она ожидает появления новых льгот и альтернатив традиционной оптовой модели. “Онлайн-льготы станут ключевыми и позволят брендам лучше контролировать и управлять ценообразованием и запасами на [мультибрендовых] онлайн-платформах”, — сказала она.

Что касается цепочки поставок, Балчандани добавил, что чем более гибкими будут онлайн-магазины и физические ритейлеры, тем лучше, и ритейлеры стремятся как можно быстрее доставить товар в торговый зал, на веб-сайт или к порогу потребителя. По ее словам, во время карантина наиболее гибкие предприятия “действительно смогли определить, где был спрос, и удвоить объемы и закупить больше товаров в этих районах.

Они также смогли избавиться от запасов, которые в конечном итоге оказались бы на складе. Они поняли, что гибкость действительно может превзойти объем производства и экономическую эффективность”.

Заглядывая вперед, Балчандани сказал, что выжившими будут те, “кто задает эти трудные вопросы, те, кто использует этот момент смятения и дезорганизации, чтобы прояснить ситуацию.

Мы надеемся, что индустрия моды воспользуется этой возможностью, чтобы переосмыслить себя для следующего этапа роста и восстановления”.

В отдельном отчете, который будет опубликован в четверг, Глобальный институт McKinsey подробно остановился на некоторых темах Балчандани.

В докладе, озаглавленном “Восстановление потребительского спроса и долгосрочные последствия COVID-19”, говорится, что восстановление потребителей после пандемии, вероятно, будет “устойчивым, но неравномерным” с некоторыми долгосрочными последствиями COVID-19 для потребительского поведения.

Яана Ремес, партнер Глобального института McKinsey и соавтор отчета, сказала, что, хотя “по-прежнему сохраняется большая неопределенность, эффективное внедрение вакцин.. может восстановить потребительский спрос до уровня, существовавшего до пандемии, благодаря росту доверия потребителей, отложенному спросу и накопленным сбережениям”.

В отчете отмечается, что, в отличие от прошлых рецессий, кризис COVID-19 не связан с “чрезмерной задолженностью потребителей, лопающимися пузырями цен на активы или долгосрочными колебаниями бизнес-цикла”.

Вместо этого внезапное и глубокое падение потребительских расходов в первые месяцы пандемии было вызвано главным образом сокращением объема личных потребительских услуг, особенно в сфере путешествий, развлечений и питания.

В отчете отмечается, что эти категории товаров росли в долгосрочной перспективе, “и опросы потребителей указывают на вероятное значительное восстановление спроса после пандемии”.

“Резкий скачок уровня сбережений в Соединенных Штатах и Западной Европе (в 2020 году ежегодные сбережения в Соединенных Штатах увеличились вдвое) позволил многим домохозяйствам увеличить свои расходы.

Уверенное восстановление потребительских расходов в Китае после установления контроля над вирусом COVID-19 является еще одним поводом для оптимизма для большинства стран”, — говорится в отчете. В то же время в нем предупреждается, что в США. С., молодые домохозяйства и домохозяйства с низкими доходами, которые “непропорционально много работали на сильно пострадавших рабочих местах в сфере услуг и профессиях с ускоренной цифровизацией и автоматизацией, вероятно, столкнутся с ограничениями покупательной способности после прекращения стимулирующей поддержки.

Более неравномерное восстановление экономики может привести к усилению поляризации потребительского спроса и росту неравенства”.

В Европе, напротив, более сильная система социальной защиты (включая более стабильные трудовые договоры и более строгую охрану труда), а также механизмы защиты слоев населения с низкими доходами, по мнению McKinsey, будут способствовать восстановлению дискреционного потребления.