Revolve создает программу наставничества для брендов, принадлежащих Black и разработанных специально для них

Revolve запустила программу наставничества, посвященную своим брендам, принадлежащим Black и разработанным ими самими. “На самом деле это был ответ на 15-процентный вызов”, — сказал главный исполнительный директор Майкл Менте, который вместе с Майклом Караниколасом стал соучредителем бренда в Лос-Анджелесе в 2003 году. “Это похоже на вопрос: «Где мы находимся? Где мы находимся?’ Мы быстро поняли, что при существующем количественном составе у нас есть солидное представительство.

В процентном отношении нам предстоит пройти долгий путь. Мы будем первыми, кто признает, что нам предстоит пройти долгий путь”.

Revolve еще предстоит присоединиться к 15—процентному предложению — основатель и креативный директор Brother Vellies Аврора Джеймс призывает крупных ритейлеров выделить как минимум 15% своих полочных площадей предприятиям, принадлежащим «черным» компаниям.

Компания заявляет, что “поддерживала связь” с организацией. В интернет-магазине моды и красоты представлено от 500 до 600 брендов, из которых примерно 80 процентов разработаны начинающими дизайнерами. Наряду с введением нового раздела на своем сайте, посвященного демонстрации брендов, принадлежащих Black и разработанных ими самими, программа компании направлена на предоставление ресурсов для поддержки и развития брендов. На Revolve представлено 25 брендов, принадлежащих Black и разработанных специально для них.

Com — это широкий ассортимент, от Off-White Вирджила Абло до велнес—бренда Golde Тринити Музон Уоффорд, что составляет от 4 до 5 процентов от общего числа представленных. В Revolve говорят, что в ближайшие месяцы это число увеличится. В прошлом году, следуя движению Black Lives Matter, компания встретилась со 154 брендами, принадлежащими чернокожим, в сфере готовой одежды, обуви, косметики и аксессуаров, чтобы потенциально пополнить свой список, сообщила Раисса Герона, директор по брендам. Из этих брендов 30 присоединились к Revolve и получили доступ к новой программе, которая доступна всем ее чернокожим создателям и официально стартует на следующей неделе. “Было на удивление много брендов, десятки и дюжины брендов, которые были интересны, но не были в состоянии вести с нами бизнес так, чтобы это было важно для нас обоих, будь то начинающий дизайнер с невероятным продуктом, но без запасов для продажи или без новой коллекции”. — сказал Менте. “В целом, мы работаем с сотнями брендов, но за год наблюдается большой оборот.

Есть бренды, которые появятся из ниоткуда и станут суперуспешными, но есть бренды, которые будут испытывать трудности, и с которыми мы попытаемся работать, но не добьемся успеха, или даже бренды, с которыми у нас все хорошо, но которые все равно, особенно в сложный период, уходят из бизнеса. Конечно, этот год был особенно примечателен в этом отношении.

Итак, мы подумали, что первый этап этой программы наставничества — начиная с того, что мы посвятим свое время на личном уровне и наш опыт обеспечению процветания этих брендов — будет логичным началом”.

В прошлом Revolve помогала новым брендам, принадлежащим Black, таким как LaQuan Smith и Sami Miro Vintage, с собственными маркетинговыми усилиями, но теперь компания будет тесно сотрудничать со всеми подразделениями, участвующими в программе, чтобы обеспечить наставничество и длинный список ресурсов в различных областях, включая продажи и аналитику с ежемесячными данными о продажах. аналитика, ежеквартальные стратегии мерчандайзинга, доступ к посещаемости страниц бренда и поисковому рейтингу на сайте, а также к более чем 7500 влиятельным лицам по всему миру, аналитика в социальных сетях, поддержка прессы, предварительное планирование, ценовая стратегия, подбор поставщиков, помощь с бухгалтерией и финансами — по сути, все аспекты создания бренда. Это было сделано после критики в адрес электронной почты за отсутствие разнообразия, что даже вызвало реакцию #revolvesowhite в социальных сетях. “Работа с Revolve в течение прошедшего года стала невероятным опытом как для меня лично как для дизайнера предметов роскоши, так и для моего бренда в целом”, — говорится в заявлении Смита. “Свобода и возможность создавать капсульные коллекции, ориентированные непосредственно на моих клиентов, и их цена — это возможность, недоступная большинству из них.

Revolve всегда доверяла моему видению, начиная с дизайна и заканчивая внедрением новых технологий, и является настоящим партнером в отрасли, известной своим диктатом”.

Revolve начинала с малого, руководствуясь предпринимательским духом, поэтому Менте считает, что компания обладает уникальными возможностями для того, чтобы предлагать новые идеи. “Мы понимаем, что нужно для достижения успеха…как масштабировать”, — сказал он. “Этот менталитет основателей дает нам совершенно особое понимание того, как разговаривать с этими основателями и предпринимателями по-настоящему”.

Если программа пройдет успешно, Revolve расширится и включит в нее других дизайнеров и владельцев color. “Это способ, который использует наши возможности, а также наш опыт и время таким образом, что, мы надеемся, приведет к значительному результату, который окупится и будет продолжаться”, — сказал Менте. “Это не просто разовое изменение, а постоянное изменение”.

Revolve не стала комментировать текущее количество чернокожих сотрудников в своем штате, отметив в заявлении: “Разнообразие, инклюзивность и обеспечение равного представительства в масштабах всей компании являются для нас главным приоритетом. У нас очень разнообразный штат сотрудников во многих отношениях, но мы также признаем, что нам предстоит еще много работы”.