Обычный Дистрибьютор SuperOrdinary Выпускает Свой Первый бренд Lula

Дистрибьютор косметических средств SuperOrdinary запускает свой первый бренд. Компания, специализирующаяся на дистрибуции в Китае, а также на Amazon, расширяет брендовую составляющую своего бизнеса, выпустив свой первый инкубированный бренд. Бренд под названием Lula был основан визажистом Сарой Услан. В продажу поступят три новых продукта, в том числе сыворотка, универсальный бальзам и лосьон для рук и тела. Цены варьируются от 55 до 125 долларов. По прогнозам отраслевых источников, объем продаж бренда за первый год его существования на рынке достигнет 6 миллионов долларов. Лосьон Lula, названный в честь дочери Услана, не содержит сульфатов, парабенов, формальдегида, ВНА и ВНТ, красителей на основе каменноугольной смолы и синтетических отдушек, а также других ингредиентов.

Бренд также сертифицирован Leaping Bunny и использует материалы, пригодные для вторичной переработки, в дополнение к бумаге, сертифицированной FSC. Это также позволит потребителям использовать платформу TerraCycle Zero Waste Box для упаковки компонентов. Несмотря на свой опыт в области макияжа, Услан сказала, что уход за кожей является наиболее подходящей отправной точкой для ее бренда, учитывая ее более широкую философию красоты. “Это не было сознательным решением создать бренд, который будет посвящен коже или цвету, но на самом деле это была действительно естественная склонность заниматься уходом за кожей, потому что я визажист”, — сказала она. “Мои корни в макияже связаны с чистой и красивой кожей, и это мой эстетический подход”.

Именно то, что Услан придерживался принципа «меньше значит больше», привлекло внимание неординарных людей. “Я знаю, что визажисты разбираются в коже и в том, что нужно для того, чтобы выглядеть правильно”, — говорит Морин Кейс, ветеран индустрии, президент мирового бренда и директор по брендингу SuperOrdinary, которая в течение 15 лет руководила одноименной линией косметики Бобби Браун. “У нас есть отличный путь к созданию новых продуктов.

У нас будут уникальные продукты, без которых вы не сможете жить”.

Ассортимент Lula должен быть достаточно гибким, чтобы потребители могли использовать его множеством способов. Главный продукт бренда, бальзам Beyond Balm, можно наносить поверх макияжа, чтобы смягчить покрытие, наносить на губы как бальзам для губ или как средство для ухода за кутикулой. “У меня нет времени выполнять 12 различных шагов и выслушивать точные инструкции по уходу за кожей, поэтому мы всегда планируем использовать этот универсальный подход без каких-либо правил при просмотре Lula и при разработке продукта”, — говорит Услан.

План Кейса в отношении бренда состоит в том, чтобы запустить его от “d” до «c», затем перейти к обычной розничной торговле и, в конечном счете, к «маховику дистрибуции» SuperOrdinary.

“Мы прилагаем все усилия к реализации нашей цифровой стратегии и рассчитываем найти розничного партнера, который поможет нам в распространении готовой продукции. Несмотря на то, что для этого бренда очень важен подход от d к c, речь идет о повышении узнаваемости, где бы мы ни решили его использовать”, — продолжил Кейс. “Мы должны повысить спрос, прежде чем размещать их на платформах”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Руководители салонов красоты в Walgreens, Revlon и SuperOrdinary

Good Light привлекает неординарные инвестиции

Объем электронной коммерции в Китае превысит 3,3 трлн долларов в 2025 году