Разберем ценностное предложение NFT с археологом NFT

По мере того как бренды продолжают осваивать метавселенную, NFT, или цифровые предметы коллекционирования, продолжают открывать новые возможности для творчества и взаимодействия с сообществом. По словам Адама Макбрайда (Adam McBride), археолога из NFT, который начинал заниматься криптовалютой, сейчас у брендов или компаний появилась возможность по-настоящему создавать ценность в этой сфере. Более того, он сказал WWD, что бренды имеют преимущество в существующих сообществах и собственности.

Тем не менее, несмотря на то, что эти цифровые предметы коллекционирования можно выпускать для быстрого получения прибыли, для того, чтобы заявить о себе и создать ценный NFT, требуется стратегия и понимание рынка. Это означает, что в некоторых случаях бренды должны отдавать, а не брать, чтобы повысить ценность NFT. В этой статье Макбрайд рассказывает WWD о создании полноценного NFT, создании сообщества и о том, что бренды должны учитывать при освоении метавселенной.

WWD: Не могли бы вы объяснить, что такое NFT и почему вы считаете их революционными?

Адам Макбрайд: Если вы понимаете, что такое NFT на самом деле, и именно это меня больше всего волнует, то это то, что NFT — это цифровая собственность на все. Сейчас мы занимаемся искусством, потому что искусство имеет смысл для людей как предмет коллекционирования.

Итак, мы думаем об этом как об искусстве. Но когда вы начинаете задумываться об этом, в смысле владения публичным блокчейном, который не контролируется никаким человеком или организацией на Земле. Это революционный подход, который никогда не был возможен в истории человечества. Например, если я владею этим домом, то он зарегистрирован на листе бумаги в муниципалитете или в базе данных муниципалитета. Все это может измениться, если мы захотим. Мы можем полностью отказаться от этого и полностью отобрать властные структуры у правительств, у третьих сторон, таких как Amazon или Google, или у любого крупного имени, любой крупной компании на Земле. Мы можем отказаться от этого, если захотим, как люди в этом мире. Впервые в истории человечества это возможно, и почти никто не понимает этого — даже в NFT и криптосообществе. Это пугает правительства. Вы уже видели это на примере Китая, запретившего все виды криптовалют. WWD: В каких случаях бренду выгодно создавать NFT?

А. М. : Я думаю, что NFT должен приносить пользу или потенциально приносить будущую ценность владельцу NFT. В случае с брендом, они должны думать о том, чтобы приносить пользу своим клиентам. Сейчас так много людей смотрят на это неправильно, потому что они рассматривают это как способ заработать деньги.

Вы постоянно сталкиваетесь с этим у артистов — они, по сути, делают кучу НФТ и зарабатывают деньги, продавая НФТ. И это, безусловно, возможно сейчас, но через год это будет невозможно, через год люди просто перестанут это покупать. Брендам действительно нужно задуматься об этом.

Как эти вещи могут потенциально расширяться или создавать особые нишевые сообщества, [которые] предоставляют доступ? Я думаю, что именно здесь художники могут проявить творческий подход, потому что мы на самом деле находимся только на первых шагах в этом направлении и действительно создаем ценность для владельцев. Это реальная вещь.

И большинство людей еще не поняли этого. WWD: Не могли бы вы объяснить, как децентрализованное финансирование повышает ценность NFT?

А. М. : Люди начинают присоединять децентрализованное финансирование, или DeFi, к NFT в качестве предложения монет.

Например, в Kong вы зарабатываете бананы с помощью apes каждый день. По сути, они привлекают сообщества NFT, которые начинают внедрять эти аспекты DeFi, эти аспекты токеномики. Это криптовалюта. Имеют ли эти бананы какую-то ценность? Это то, на чем команда и сообщество должны основывать свою ценность. И они сделали это, чтобы вы могли купить футболку с бананами или присоединиться к определенным специальным группам с этими бананами. Это только первые шаги. Если я художник, вам нужно спросить: “Предоставляют ли они мне доступ? Что получают владельцы NFT? Какую ценность я собираюсь принести этим владельцам?” Это действительно обмен ценностями, и 90 процентов брендов просто упускают это из виду. Они думают, что я просто добавлю к этому NFT, и все.

И это неправильный взгляд на это. Им следует подумать о том, как обеспечить ценность для владельцев этих NFT. Создавая ценность для этих владельцев, они рассказывают о бренде, взаимодействуют с нашим брендом, рассказывают о нем всем своим друзьям. Таким образом, NFT drop привлекает не только преданных подписчиков, но и новых людей, которые хотят участвовать в развитии сообщества, обеспечивая нескончаемый поток полезной информации. И это действительно трудно сделать, но брендам легче это сделать, если они понимают ценностное предложение.

И что ценностное предложение — это то, что они дают, а не берут. WWD: Как NFT вписываются в метавселенную?

А. М.: То, как NFT вписываются в метавселенную, на самом деле очень просто связано с цифровым владением. Цифровое владение меняет правила игры. И люди на самом деле не осознают, насколько это важно, но оно выходит за рамки масштабного. NFT — это первый шаг к пониманию человечеством того, что я могу владеть чем-то в цифровом виде, и это мое, и никто не может это у меня отнять, и я могу передать это кому угодно, и я могу это продать. Это революционно. Это полная противоположность Napster, где цифровые товары продавались в неограниченном количестве и были доступны для неограниченного обмена. Это было хорошо для слушателя, но ужасно для артиста. Мы понимаем, что это плохо, не так ли? Все мы хотим создать сообщество, в котором артисты могли бы процветать. Но это позволяет добиться большего: процветают не только художники, но и владельцы их произведений искусства. В данном случае это улица с двусторонним движением. Это сообщество, но оно развивается в обоих направлениях. Если художник не предоставляет что-то сообществу, сообщество не собирается предоставлять художнику права, и это NFT ничего не стоит, и художник почти ничего от этого не получает. WWD: Как, в частности, индустрия моды должна относиться к NFT?

А. М.: Это так важно для моды. Модельеры уже внедряют дополненную реальность, и я думаю, когда это действительно получит распространение, это будет массово. Для меня возможность носить куртку от Gucci, которая, несомненно, принадлежит Gucci (и этот процесс проверки будет проходить через NFT), эта проверка будет здесь всем.

Это разница между тем, пойду ли я в Китайский квартал и куплю подделку за 10 долларов или куплю настоящую куртку от Gucci. Мы еще далеки от дополненной реальности, хотя многие компании работают над этим, но до этого может пройти еще пять или 10 лет. Если вы посмотрите на моего сына, то увидите, что он, вероятно, потратил 800 долларов на скины за две недели, ценность которых заключается в том, чтобы просто покрасоваться перед друзьями. Мало кто понимает всю силу этого. Есть причина, по которой я ношу именно эту куртку, а не другую. Это просто связано с глубинной природой человека, которая позволит людям быть гораздо более выразительными в отношении моды и брендов, с которыми они связаны. Те бренды, которые первыми адаптировались, которые смогли создать такой опыт для пользователей, они зацепили их. Это предложение, которое распространяется туда-сюда, приобретает ценность сейчас, и вы становитесь первопроходцем. У вас только что было огромное преимущество. Когда это действительно произойдет и у вас действительно появятся очки дополненной реальности, может быть, пройдет пять, а может, и 10 лет, но я буду помнить, что моими первыми очками были Gucci NFT, которые до сих пор у меня есть.

WWD: Зная, что до полной реальности метавселенной еще годы, о чем брендам следует думать уже сейчас?

А. М.: Будь то новое приложение или просто страница на их веб-сайте, где они могут начать с создания ценности [с помощью NFT] и создать отношения в цифровом формате с существующими владельцами. Или же нынешние владельцы своих брендов могут начать понимать идею цифрового владения и позиционировать себя на пять или 10 лет так, чтобы эти вещи действительно пользовались успехом, и просто быть в центре внимания.

Каждый раз, когда выходит их новый показ, возможно, вы сможете купить NFT на эти деньги. А когда вы покупаете физическое устройство, вы получаете цифровое, которым можно пользоваться в метавселенной или с помощью очков дополненной реальности. Есть множество творческих способов, которыми художники и модные бренды могут продвигаться в этом направлении, но есть небольшое окно возможностей, когда они могут начать создавать эту ценность прямо сейчас и быть в некотором роде в выигрышном положении в будущем. Я не удивлюсь, если некоторые из небольших брендов, модельеров или стартаперов, которые проявляют смекалку и действительно разбираются в этом, станут крупными брендами в метавселенной и дополненной реальности только потому, что они понимают это с самого начала.

Вы можете создать огромные сообщества преданных фанатов, которые просто обожают свой материал.