Vacheron Constantin открывает крупнейший мировой флагманский магазин в Нью-Йорке

ПАРИЖ — Vacheron Constantin разместил свой флаг в самом сердце Манхэттена, выбрав Нью—Йорк и американский рынок для размещения своего крупнейшего магазина. Этот шаг был сделан в связи с тем, что часовые компании высокого класса сделали ставку на устойчивый рост спроса на предметы роскоши в США, вызванный резким ростом потребления после пандемии. “Новый флагманский бренд в Нью-Йорке предоставит нам уникальную возможность”, — сказал Александр Шмидт, новый президент Vacheron Constantin, в интервью журналу Zoom. Исполнительный директор рассказал о стремлении марки предложить любителям часов — не только клиентам бренда — полноценный опыт. “Любители часов смогут по-настоящему провести целый день, не испытывая скуки”, — добавил Шмидт, отмечая список функций в магазине. “Это будет почти как расширение мануфактуры”, — сказал он, имея в виду производственную площадку в Швейцарии, отметив, что лейбл привез станки и инструменты и даже часового мастера из Женевы, который проводит “мастер-классы по глубокому погружению”, а специальный онлайн-сервис позволяет заглянуть на этикеткуэто архивы.

Также на выставке представлены винтажные изделия и часы сверхвысокого класса, выпущенные в единственном экземпляре под названием “Les Cabinotiers”, а также пространство, отведенное для проведения мероприятий и частных приемов. Магазин занимает два этажа площадью 4500 квадратных футов на 57-й улице между Парк-авеню и Мэдисон-авеню.

Магазин также отмечает столетие своих американских часов 1921 года выпуска, предлагая репродукцию оригинальных часов. “Мы всегда были нишевым брендом”, — сказал он, отметив, что предпочитает не использовать термин “эксклюзивный”, поскольку он подразумевает исключение других. Описывая поклонников лейбла как “счастливую группу поклонников и ценителей часов” по всему миру, он заявил, что в США таких людей очень много. “Я всегда рассматриваю США не как один большой рынок, а как действительно значимые субрынки”, — пояснил он, отметив крупные города на Восточном побережье, такие как Нью—Йорк и Бостон, а также на Западном побережье — Лос—Анджелес и Сан-Франциско, в то время как в Майами, Чикаго и Лас-Вегасе есть особая вселенная.

В планах — привлечь в нью-йоркский магазин людей из других уголков страны и даже со всего мира. “Мы, безусловно, хотим использовать это как расширение производства”, — сказал он. На выставке будут представлены произведения искусства, вдохновленные кинетической городской скульптурой “Metropolis II”, созданной художником Крисом Берденом в сотрудничестве с его поместьем.

Шмидт, который в следующем месяце приступит к управлению североамериканским рынком после работы бренд-директором бренда на Ближнем Востоке, сказал, что магазин разрабатывался командой в Женеве с участием высшего руководства, а также отделов маркетинга и архитектуры. “Это новое измерение для Vacheron, как с точки зрения размеров, так и с точки зрения опыта, который будет реализован в этом флагмане”, — сказал он. По его словам, новый магазин символизирует заинтересованность бренда в инвестициях в США, где он надеется привлечь больше ценителей часов.

Отвечая на вопрос о том, как привлечь молодое поколение, Шмидт назвал состоятельных технологических предпринимателей теми людьми, которых можно привлечь к бренду. “Когда я встречаю людей, появившихся в сфере высоких технологий, большую часть времени они носят механические часы”, — сказал он, отметив интерес к таким продуктам, поскольку темп жизни ускоряется, количество сообщений в социальных сетях растет, а срок службы продуктов сокращается.