В новой рекламной кампании Theory особое внимание уделяется брюкам

В новой рекламной кампании для женщин и мужчин Theory отдает дань уважения своей самой продаваемой категории — брюкам. “История для нас интересна тем, что это не просто история о категории. Все дело в происхождении”, — сказал Сиддхартха Шукла, главный бренд-менеджер Theory. “Эндрю [Розен, соучредитель Theory] создал Theory [в 1997 году], потому что увидел возможность дать женщинам возможность носить брюки гораздо более современным способом”.

Хотя брюки появились в женском гардеробе много десятилетий назад и были популяризированы европейскими домами, Шукла говорит: “Что интересно в Theory, так это возможность модернизировать силуэт. И вы можете взять то, что считалось классически мужской одеждой, и, обновив ткань, придать ей более женственный вид”.

По словам Шуклы, Theory будет переплетать шерсть с лайкрой, чтобы создать “очень тонкую итальянскую шерсть, в которой есть эластичность”.

“Эластичность ткани придала образу женственности и придала уместность новому способу ношения брюк.

Теоретически брюки — это не случайность, они являются частью происхождения и основания компании”, — пояснил он. На осень у Theory представлен широкий модельный ряд брюк с четким акцентом на универсальность тканей и конечного использования. “Прошедший год научил нас тому, насколько динамичным должен быть наш гардероб.

И о том, как важна универсальность в гардеробе, и о том, как важно, чтобы что-то выглядело стильно, профессионально и утонченно, что является чисто теоретической концепцией, но при этом было комфортным, имело множество применений и могло переноситься с рабочего дня на выходные. разнообразие силуэтов, подходящих для женщины, было весьма заметным. “Сейчас мы выходим из кризиса. Мы создали осеннюю линию одежды, ориентированную на новый подход к работе.

Идея создания спецодежды должна была быть переосмыслена в соответствии с новым стилем работы, будь то гибрид офиса и дома. ..Мы определенно убедились, что наши клиенты ценят разнообразие и хотят разнообразного использования”, — сказал он. Брюки-бестселлеры Theory по-прежнему остаются классическими брюками из легкой шерсти.

Они смогли найти применение в других стилях и тканях, таких как эластичный хлопок, эластичная саржа, шелковый креп и классическая эластичная кожа. Бренд также представил новые леггинсы из эластичной хлопчатобумажной саржи с пуговицами. “Это леггинсы, которые определенно подходят для выходного дня, но их можно носить и в течение всей недели”, — сказал он.

Он считает, что комфорт проявляется во многих формах, будь то форма брюк (новые брюки в форме морковки, которые стали более просторными и объемными по всей длине штанины) или даже в новом кожаном стиле. Еще одна новая фирменная ткань — это ткань Ponte для мужчин и женщин под названием Precision Ponte. “Это очень классическая ткань с высокой эластичностью, и вы можете носить ее семь дней в неделю, не сминая», — сказал он.

Женские брюки продаются в розницу по цене от 195 до 795 долларов, а мужские — от 195 до 245 долларов. Сегодня компания представит рекламную кампанию для женщин и мужчин, в которой Ричи Тэлбой (Richie Talboy) сфотографировал брюки в движении. Это мультимедийная кампания, которая будет транслироваться по собственным каналам Theory, а также потребует значительных затрат на цифровую рекламу для ее поддержки. Кампания продлится до конца ноября. В фильме, снятом в Нью-Йорке, представлены мужчина-модель и танцор Элтон Мейсон и женщины-модели Эллен Роза и Хирши Грейс. “Это смесь фотографий мужской и женской одежды, а также видео. На ней изображены брюки в движении. Слоган — ”Адаптированные к жизни в движении», — говорит Шукла. Отдельная кампания, которая является главной осенней кампанией бренда, стартует в середине сентября. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О НОВИНКАХ, перейдите по ссылке:

Theory назначает бывшего дизайнера мужской одежды Lanvin Лукаса Оссендрейвера

Theory назначает Эммануэля Стерна генеральным директором европейского бизнеса

Theory запускает Luxe Lounge для работы в рабочее и свободное от работы время