В июле Vetements представит новый модный бренд

22 июля Vetements представит новый бренд — это первый шаг к созданию “новой версии того, как мог бы выглядеть конгломерат”.

“Пришло время дерзать, делать что-то необычное”, — сказал Гурам Гвасалия, соучредитель и главный исполнительный директор Vetements, в интервью WWD в пятницу вечером, когда базирующийся в Цюрихе дом выпустил короткое тизерное видео вместо новой коллекции во время показа в основном цифровой версии Paris Men.это неделя моды.

Клип, демонстрирующий мелькающие сцены современных городов, высокотехнологичных фабрик и кассы супермаркетов, украшенные распускающимися цветами, заканчивается мигающим глазом, на который накладывается дата запуска “секретного проекта”.

Гвасалия отказался назвать бренд, но сказал, что эстетика коллекции будет отличаться от Vetements, она будет вдохновлена мужской одеждой и портновскими нормами, но при этом “будет адресована представителям всех полов”.

Он будет создан под эгидой нового фонда семьи Гвасалия, который описывается как “новая экспериментальная лаборатория, многоплановая платформа для молодых талантов, которая в один прекрасный день может заменить традиционные структуры конгломератов, переосмыслив пространство для совместной работы и опыт совместного творчества”.

Цель фонда — обеспечить наставничество, техническое развитие, производство, цепочку поставок, дистрибуцию и финансовую поддержку. “Таким образом, новые бренды смогут оставаться верными своей собственной эстетике и не будут вынуждены следовать рыночным тенденциям или, что еще хуже, продавать свои души дьяволам индустрии”, — говорится в заявлении Vetements. Гвасалия впервые озвучил планы по созданию платформы для молодых талантов в октябре 2019 года, когда он выступил на саммите руководителей компаний WWD в области моды и розничной торговли, рассказав о необходимости правильной инфраструктуры, рычагов влияния и ноу-хау, которые может предоставить такая компания, как Vetements.

В пятницу он описал новую платформу как “убежище для талантов”, которое не будет “подавлено корпоративной структурой». Он также дал понять, что бренды основаны на идее и концепциях дизайна, а не на личности или номинальном руководителе. Гвасалия сказал, что в будущем платформа может пополниться не обязательно в сфере моды, отметив, что недавно Vetements распространила свой бренд на продукты питания, запустив фирменный бургер в московском модном ритейлере KM20. Отдельно в пятницу Vetements заявила, что запустит 2. 0-я версия своего блюда быстрого приготовления в KM20 в новой неоновой упаковке, а в конце этого года начнет глобальную экспансию бургеров, “со следующей остановкой в Южной Корее”.

В мае прошлого года Vetements представила онлайн-коллекцию “Весна-2022”, в которую вошли принты с зеленым компьютерным кодом, представляющие среду виртуальной реальности из фильмов «Матрица».

Компания Vetements, основанная в 2014 году, и ее соучредитель Демна Гвасалия (Demna Gvasalia), соучредитель по дизайну, по праву считаются инициаторами появления тенденции уличной одежды в моде. Демна Гвасалия ушел из Vetements в 2019 году и теперь сосредоточен на Balenciaga, креативным директором которой он является с 2015 года.

Смотрите также:

Гурам Гвасалия рассказывает о новой платформе, стратегическом росте и настоящей вовлеченности

Компания Vetements расширяет свое присутствие — С бургером

ЭКСКЛЮЗИВ: Демна Гвасалия покидает Vetements