Компания Kopari стремится к тому, чтобы быть «Чище, чем просто опрятной», и представляет упаковку многоразового использования

Поскольку экологичность и “чистые” составы становятся ключевыми факторами красоты, один из первых участников этого тренда повышает ставки. Компания Kopari вновь выходит на рынок с обновленной упаковкой, новыми рецептурами продуктов и обновленным списком производителей в своей цепочке поставок. По словам бренда, эти усилия являются частью его растущей приверженности экологичности и формулам, которые позиционируются как “чистые”.

“За последние пять лет Clean beauty действительно эволюционировала, и язык становится намного более линейным”, — сказала Сьюзан Ким, главный исполнительный директор Kopari, которая начала свою деятельность в 2016 году. “Год назад я хотел, чтобы наши формулы были максимально чистыми, но в то же время соответствовали требованиям потребителей к чистоте косметических средств. ”

С этой целью компания Kopari изменила состав своей продукции, отказавшись от полиэтиленгликоля, который Ким назвал “сомнительным результатом исследований”. “Одним из первых шагов было изложение нашей философии.

Понятие «чистый» сбивает с толку, но я не хотела просто придерживаться стандартов чистоты Sephora или Ulta, я хотела, чтобы у нас была своя позиция по поводу того, каким, по нашему мнению, должен быть «чистый» продукт. Теперь у нас есть список из более чем 200 ингредиентов, которые не входят в него, — продолжила Ким.

Потребители также смогут сами ознакомиться с рецептурами благодаря переосмысленным упаковочным решениям. “Наше партнерское агентство провело большое исследование того, что является родным для Копари, и мы хотели привлечь внимание к океану. Нас вдохновил элемент прозрачности океана”, — сказала Ким. “Что вы увидите в обновленной упаковке, так это элементы прозрачности, более чистые и рельефные линии”.

Однако при создании новой упаковки учитывались не только эстетические аспекты. “Все наши новые банки пригодны для вторичной переработки, но, кроме того, их можно использовать для повторного использования”, — сказала Ким. “В 2022 году мы планируем запустить программу многоразового использования.

Мы хотим создавать возможности для наших потребителей. На данный момент возможность вторичной переработки имеет первостепенное значение, и мы хотим выйти за рамки возможного”.

Учитывая это, компания Kopari также согласилась с тем, что, если компоненты упаковки не поддаются вторичной переработке, они либо найдут альтернативу, либо воспользуются партнерством с TerraCycle. “Пластмасса, пригодная для вторичной переработки, — это то, ради чего мы живем, мы больше не делаем таких вещей, как пленка для рекламных наборов, потому что она не подлежит вторичной переработке”, — сказала Ким. “Маленькие пружинки тоже нельзя перерабатывать, поэтому мы сотрудничаем с TerraCycle.

Сейчас у нас есть пять или шесть поставщиков, с которыми мы сотрудничаем, и если они не могут предложить материалы, пригодные для вторичной переработки, они не получат наш бизнес”, — продолжила Ким. Новая упаковка появится в продаже в этом месяце в качестве эксклюзивной для праздничных дней, а затем поступит в продажу в полном объеме к 2022 году.

Хотя проблемы в цепочке поставок создают проблемы для всей индустрии красоты, Ким сказала, что расширение присутствия Kopari за счет более чистых производителей также придало бренду новую гибкость. “Требуется добрых полтора года, чтобы добиться существенных изменений в цепочке поставок”, — сказал Ким. “Мы переходим от одного производителя к девяти, что также позволяет избежать существующих на данный момент ограничений в цепочке поставок. Мы развиваемся как независимые компании благодаря нашим новым партнерским отношениям, и они удивительны в том, что касается рецептуры”.

Хотя Ким отказалась комментировать продажи, по оценкам отраслевых источников, общий объем розничных продаж бренда в 2021 году удвоится и достигнет 30 миллионов долларов.

Подробнее читайте на сайте WWD. :

Тула, штат Тэтча, названа одним из лидеров рынка средств по уходу за кожей.

Гипериндексы Clean Beauty в Массачусетсе

Интерес потребителей к новым продуктам и инновациям в области витамина С