В движении: VHF, модный журнал, состоящий исключительно из видео, готовится к выпуску

ЛОНДОН. В то время как традиционные СМИ борются с проблемами монетизации контента и продвижения товаров через электронную коммерцию, два креативщика в области цифрового дизайна придумали собственное решение: видеожурнал со страницами, на которых можно совершать покупки, контентом в прямом эфире, модными новинками и возможностями для брендов демонстрировать товары и конвертировать трафик в продажи.

На канале VHF, который расшифровывается как Video High Frequency, сегодня состоится презентация ежеквартального видеожурнала, в котором будут представлены материалы в журнальном стиле и модные развороты с товарами таких брендов, как Gucci, Prada, Dior Men и Versace, которые можно приобрести одним щелчком мыши. Через несколько недель соучредители VHF Фабио Мерче и Элиза Сильвестри, которые познакомились, когда были студентами Лондонского колледжа моды, и оба работали в Dazed, также запустят на платформе канал в телевизионном стиле с “свежими новостями, полученными от кураторов и из источников”, который будет посвящен обновляйтесь на ежедневной основе.

Телевизионный элемент также можно будет приобрести в магазине. Платформа, оптимизированная для настольных компьютеров и мобильных устройств, также включает в себя виртуальный гардероб, где зрители могут собирать свои любимые модные вещи и следить за ними, а также социальный элемент, позволяющий пользователям VHF взаимодействовать с брендами, влиятельными лицами и друг с другом.

В интервью Zoom Мерче сказал, что они с Сильвестри заметили возможность “на стыке моды и видео” и разработали гибридное издание. “Нам понравилась структура печатного журнала, хотя для нас главное — это видео-путешествие, взаимодействие и анимация”, — сказал Мерче, бывший креативный директор лондонского журнала Petrie magazine и основатель консалтинговой компании VHF Digital, которая создавала художественный контент для таких домов моды, как Fendi, MSGM, Вивьен Вествуд и Кент и Карвен. Есть люди, в том числе Джоан Роулинг, которые в прошлом прошли аналогичный путь развития видео-медиа.

Кто мог забыть “Ежедневный пророк”, таблоид о Гарри Поттере с движущимися фотографиями и динамичным контентом?

В 2009 году ветеран Net-a-porter Соджин Ли превратил моду как развлечение в онлайн-бизнес, запустив Fashionair, интерактивный журнал о моде, который можно увидеть на экране. Fashionair представлял собой смесь статичных изображений и видео, а также был нацелен на привлечение посетителей в сотни магазинов.

В 2010 году магазин закрылся из-за проблем с финансированием, и с тех пор Ли основал компанию Toshi, которая занимается обслуживанием торговых залов и примерочных на дому у любого клиента. По мере развития технического инструментария VHF смогла продвинуться во всем на несколько шагов вперед.

Мерче, главный редактор и креативный директор, и Сильвестри, директор по моде и искусству, заявили, что в 2021 году алгоритмы социальных сетей, как правило, будут оценивать видеоконтент выше, чем все другие средства массовой информации, “VHF признает важность создания привлекательного интерактивного контента с качественными видеороликами”.

А именно, VHF будет смотреть на все через призму видео и исследовать пространство, где “мода сливается с цифровыми технологиями”, будь то в области текстиля, экологичности, игр, дополненной реальности или других технологий. Дуэт добавил, что создание “привлекательного пользовательского опыта” является приоритетной задачей платформы VHF, и сказал, что пользователи VHF смогут персонализировать каждый выпуск журнала, сохраняя и делясь любимыми продуктами и редакционными функциями.

По словам Сильвестри, единственным рекламодателем дебютного номера является итальянский лейбл MSGM, и в настоящее время разрабатываются другие рекламные предложения. По ее словам, в отношении продаж VHF будет работать так же, как традиционный журнал. В будущем он будет предлагать рекламное пространство на обложке ежеквартального журнала и развороты на две страницы. Все бренды получат возможность интегрировать функции, позволяющие совершать покупки, в свою видеорекламу. Ежедневная телевизионная часть платформы также будет содержать рекламу. Сильвестри, имеющий большой опыт в рекламе, брендинге, розничной торговле и редакторской деятельности, сказал, что сайту необходимо набрать критическую массу читателей — подписка бесплатна — прежде чем он сможет начать зарабатывать на кликах.

Сильвестри сказала, что в первый год она планирует привлечь 250 000 подписчиков. Сайт также планирует использовать влияние влиятельных людей, в том числе Йохвска, Алланбергера и Visualize Mee, у которых более миллиона подписчиков. VHF хочет связать их с брендами, чтобы стимулировать рост вовлеченности в работу платформы. Мерче и Сильвестри также пригласили Джорджину Эванс, бывшего редактора отдела моды в SHOWstudio, на должность руководителя тематического отдела, и Ники Грея, исполнительного директора издательства и основателя Gray Communications, на должность коммерческого директора.