BeautyStat Теперь доступен в Ulta Beauty

BeautyStat, бренд по уходу за кожей, основанный химиком-косметологом Роном Робинсоном, заключил крупную дистрибьюторскую сделку, которая начнется в новом году. Бренд будет представлен в 260 салонах красоты Ulta и онлайн, а во всех салонах будет представлена роскошная пробная версия его топового продукта — универсального средства для очистки кожи C. Робинсон, выпустивший в 2019 году линейку Violet Grey, с тех пор постепенно расширял дистрибуцию: в настоящее время его продукция продается, в частности, в магазинах BlueMercury и Nordstrom. Однако Ulta стремится выйти на новые потребительские рынки. “Ulta — идеальный партнер, который поможет нам донести эту идею, вывести наши продукты на более широкий рынок и расширить круг потребителей”, — сказал он WWD. Для Ulta Beauty партнерство с брендом имеет несколько стратегических преимуществ.

Во-первых, она расширяет свои позиции в сфере ухода за кожей, которая “была на подъеме и продолжает оставаться одной из самых популярных категорий”, — сказала Моника Арнаудо, директор по мерчандайзингу ритейлера. “Гости придерживаются привычного распорядка дня, который они установили во время COVID[-19], проводят больше времени и используют больше продуктов, так что для нас это действительно важно”, — продолжила она. Продукты, для разработки которых Робинсон использовал свой опыт работы химиком, привлекательны своей научностью и эффективностью. “Мы стремимся показать всем, что наши продукты работают”, — сказал Робинсон.

Эта стратегия принесла Робинсон несколько наград, в том числе включение в список лучших средств по уходу за кожей всех времен по версии WWD Beauty Inc., а также популярность на TikTok. Бренд также активно продвигается Ulta Beauty, чтобы добавить в свой ассортимент больше брендов, принадлежащих Black.

В начале прошлого года ритейлер пообещал удвоить количество из 13 брендов в своей матрице с черными основателями, и эта цель была достигнута, когда к концу 2021 года она достигла 28 брендов. “Это даже не инициатива, это важный стратегический императив, на котором мы сосредоточены”, — сказал Арнаудо, также кивнув на то, что Ulta подписала 15-процентный контракт в прошлом году. “Мы действительно использовали наши бренды, принадлежащие Black, и бренды BIPOC в целом, чтобы гарантировать, что мы предлагаем ассортимент, привлекательный для всего нашего гостевого сообщества, и что мы демонстрируем недостаточно представленные голоса в отрасли”.

Арнаудо признал трудности, связанные с привлечением брендов разного размера, особенно таких масштабов, как Ulta, и сказал, что индивидуальный подход к каждому новому партнеру является ключом к созданию долгосрочных отношений с брендами. “Каждый бренд находится на разных этапах своего развития с точки зрения того, что он в состоянии поддерживать, и поэтому мы применяем индивидуальный подход к каждому бренду, который мы запускаем. Если бренд достаточно новый, мы применяем гораздо более взвешенный подход”, — сказала она, добавив, что новая платформа Ulta brands, Sparkled, также способствует инклюзивности. “Мы знакомимся с брендами там, где они есть.

Дело не в количестве, а в качестве, в том, на каком уровне находится бренд, и в том, что мы поддерживаем его успех”, — продолжил Арнаудо. “Каждый день мы учимся, чтобы и дальше быть уверенными в том, что инвестируем и концентрируем свою энергию в тех областях, которые наилучшим образом поддержат наши бренды, принадлежащие Black, и BIPOC”.

Подробнее на сайте WWD. Com, смотрите:

Пять косметических новинок от Covey, Beautystat, Saie и других компаний

Генеральный директор Ulta Beauty Дэйв Кимбелл оптимистичен в отношении косметики и дизайна лица

Моника Арнаудо из Ulta Beauty рассказала о пандемии