Университеты моды Великобритании пересматривают представление об успехе в индустрии

ЛОНДОН. Согласно новому отчету, малые британские предприятия устанавливают высокую планку в области устойчивого развития, экологического и социального управления, но они нуждаются в большем признании и государственной поддержке. Некоторые из крупнейших в Великобритании компаний, занимающихся модой и устойчивым развитием, — от Центра устойчивой моды Лондонского колледжа моды до Открытого университета и Мидлсекского университета — в течение последних трех лет изучали устойчивое развитие в секторе моды. Они опубликовали техническую документацию, основанную на их исследовании, “Мода как устойчивое развитие в действии”, и просят британское правительство помочь этим малым инновационным предприятиям использовать новые возможности и внести свой вклад в борьбу отрасли за нулевые выбросы.

В ходе исследования, проведенного под руководством профессора Дилис Уильямс, было опрошено более 300 микро- и малых предприятий индустрии моды с целью подчеркнуть их вклад в “социальное, экономическое и экологическое процветание” и экономику замкнутого цикла.

О роли этих предприятий в обеспечении устойчивого развития часто забывают, поскольку большая часть дискуссий сосредоточена вокруг крупной промышленности, однако 99,3% предприятий индустрии моды и текстиля в Великобритании являются микро- или мелкими. Исследовательские группы Уильямса призывают к тому, чтобы Промышленная стратегия Великобритании, поддерживающая бизнес и создание рабочих мест, признала и поддержала роль компаний, занимающихся дизайном одежды, или микро- и малых предприятий, с официальным представительством, созданием общих рабочих мест и новых систем сертификации, которые помогут им обогатить и повысить свою устойчивость практики.

Исследовательские группы также отметили важность признания вклада квалифицированных работников швейной промышленности в развитие отрасли и переосмысления налоговой политики в интересах малого, устойчивого бизнеса. Одним из примеров может служить отмена НДС, или налога на добавленную стоимость, для услуг по ремонту одежды. Согласно отчету, финансирование также является областью, в которой назрели перемены. Некоторые предложения включают необходимость использования “новых комплексных показателей успеха” помимо финансовой прибыли, расширение и улучшение доступа к инновационным грантам для компаний, ориентированных на устойчивое развитие моды., включение критериев устойчивости в доступные программы грантов и инкубаторов, а также финансирование большего числа партнерских отношений, которые могли бы принести пользу небольшим предприятиям, по сравнению с инициативами «сверху вниз». “Правительство Великобритании с моральной точки зрения обязано действовать решительно, опираясь на четкие доказательства способности британских компаний по устойчивой моде процветать, придерживаясь восстановительных моделей и практик”, — говорится в отчете. Исследование также было направлено на выявление новых способов измерения успеха, чтобы весь сектор моды изменился и стал лучше соответствовать “устойчивому процветанию. ”

Согласно отчету, необходимо изменить отношение к этому вопросу.

В частности, необходимо заменить концепцию “прибыль превыше всего” более долгосрочным определением процветания и пониманием того, что «экономическое процветание само по себе является недостаточным показателем благосостояния людей».

Новые показатели могут включать в себя “культурное процветание”, что означает включение личных ценностей в формирование убеждений и признание ремесел и наследия.

Модные бренды, относящиеся к этой категории, взаимодействуют с людьми из разных слоев общества, исследуют новые производственные решения и дополняют ассортимент своей продукции социальными и экологическими мероприятиями. Согласно отчету, задача заключается в том, чтобы научиться включать такие бренды в государственные программы предоставления грантов. “Трудно находиться между множеством миров. Мы находимся между бизнесом и благотворительностью, поэтому иногда у нас возникают проблемы с финансированием”, — говорит основательница лондонского лейбла Birdsong Софи Слейтер, известного своими экологически чистыми продуктами и кампаниями против таких причин, как гендерный разрыв в оплате труда.

Дизайнер готовой одежды Фиби Инглиш (Phoebe English) также рассказала о том, что ей приходится бороться с устоявшимся в индустрии подходом “чем больше, тем лучше”. “Всегда было стремление расширяться, становиться больше, совершенствоваться и зарабатывать больше денег. Все всегда говорили: «Вам следовало бы заниматься этим в Португалии или Турции, чтобы получать прибыль. ’Было очень сложно просто оставаться брендом ”Сделано в Англии», — говорит Инглиш. “Мы пытаемся использовать дизайн как средство для исправления или смягчения некоторых проблем, возникших в результате функционирования отраслевых систем”, — добавила она.

Согласно отчету, еще одним фактором, который следует рассматривать как показатель успеха современного модного бизнеса, является социальное процветание, которое предполагает сотрудничество на местном, региональном и национальном уровнях, неиерархические структуры компаний, формирование сообщества и отказ от роли дизайнера как единственного таланта. “Очевидно, что у каждого человека, с которым мы работаем, есть имя, или его лицо каким-то образом показано, будь то в Instagram или на видео на веб-сайте”, — сказал Слейтер из Birdsong. Но для того, чтобы социально ответственные бренды процветали, необходима более широкая поддержка отрасли и правительства.

Ключевые заинтересованные стороны должны вмешаться и предложить возможности для налаживания контактов, доступные рабочие места и поддержку в налаживании отношений между брендами и производителями, говорится в отчете. Еще одним направлением является учет экологических и экономических факторов.

Когда речь заходит об окружающей среде, результаты отчета показывают, что малые предприятия лидируют, демонстрируя понимание проблем устойчивого развития моды и применяя долгосрочные стратегии управления потоками отходов путем сокращения количества используемых первичных материалов или изучения методов регенерации.

Отрасли в целом необходимо лучше понимать, что она зависит от природы, и оказывать большую поддержку тем брендам, которые стремятся не столько к масштабированию, сколько к минимизации воздействия на окружающую среду. “Важно не только то, как работают бренды, но и как работают фабрики.

Огромное внимание уделяется экологичным материалам, и это здорово, но это не должно быть единственным приоритетом”, — заявили в Unmade, британском лейбле, специализирующемся на производстве по индивидуальному заказу. “Легко продолжать производить слишком много товаров и делать их из более экологичных материалов, не меняя свою бизнес-модель. Реальное изменение заключается в том, чтобы делать меньше, но это означает, что бренды зарабатывают меньше денег, поэтому никто не хочет этим заниматься”.

Отрасли давно пора перейти к новым определениям экономического успеха, говорится в отчете, добавляя, что необходим “долгосрочный баланс между используемыми и создаваемыми ресурсами”.

Это также означает, что экономическая практика бизнеса должна гарантировать качество жизни для всех и не ставить под угрозу другие культурные, социальные и экологические факторы успеха.

Бизнес-модели должны быть целенаправленными. В очередной раз небольшие предприятия лидируют, “переворачивая экономическую систему с ног на голову”, следуя “принципу достаточности”, который больше ориентирован на покрытие издержек бизнеса, а не на получение прибыли, и создавая альтернативные источники дохода, говорится в отчете. “Мы выпустили манифест [в ответ на COVID-19], основанный на идее перестройки бизнеса, отказа от вредных привычек и неэффективности и поиска новых путей и новых бизнес-моделей, новых способов созидания.

Мы хотим быть гораздо более гибкими, производить продукцию, ориентированную на рынок и спрос”, — сказал Кристофер Рейберн. Это не утопия, а реальный сдвиг, говорится в отчете, и лидирующими в этом направлении являются малые предприятия в сфере моды. Им просто “нужно быть лучше организованными и получать больше инвестиций”.

В отчете добавлено, что многие модельеры настроены на то, что нужно миру, “однако они пользуются меньшим признанием и поддержкой, чем многие из тех, кто придерживается [устаревших] традиционных практик. Когда мы начнем распознавать эти новые признаки успеха, мы изменим сектор, изменим восприятие и, что особенно важно, изменим возможности того, чем может быть мода”.