Unilever сообщает об устойчивом росте в первом квартале, подтверждая продажи косметических средств

ЛОНДОН — В первом квартале 2021 года Unilever добилась значительных успехов: объем продаж вырос на 5,7% до 12,3 млрд евро, а также началось выделение ее небольших косметических активов. Материнская компания брендов, от Dove, Pond’s и Kate Somerville до Magnum и Ben & Jerry’s, сообщила в четверг, что фактический рост за три месяца до 31 марта снизился на 0,9 процента, главным образом из-за колебаний валютных курсов. Акции Unilever на Лондонской фондовой бирже выросли в цене на 3,4 процента до 42,14 фунтов стерлингов в четверг.

На долю подразделения красоты и личной гигиены Unilever пришлось чуть менее половины общего объема продаж, который за этот период вырос на 2,3 процента в базовом выражении и составил 5 миллиардов евро. Продажи средств для очищения кожи, а также средств по уходу за кожей и волосами выросли в среднем на однозначную цифру, в то время как продажи дезодорантов снизились на однозначную цифру, поскольку на рынок повлияло то, что все меньше людей покидают свои дома, чтобы отправиться на работу или на общественные мероприятия.

Компания Unilever заявила, что ее престижный бизнес вырос “на двузначные показатели”, чему способствовало постепенное пополнение запасов и повторное открытие обычных магазинов в США. Компания отметила, что Hourglass выпустила красную губную помаду, в состав которой входит запатентованный пигмент, полученный из измельченных жуков по многовековой технологии. Компания также подтвердила, что в настоящее время происходит выделение ее небольших брендов косметики и средств личной гигиены.

Бренды, которые в основном продаются в Европе и Северной Америке, будут работать под названием Elida Beauty “и получат выгоду от целенаправленного управления”, — заявили в Unilever. В группу входят такие бренды, как Q-tips, Caress, Tigi, Timotei, Impulse и MonSavon, выручка которых в 2020 году составила 600 миллионов евро.

Ранее в этом году Unilever объявила о своих планах по смене брендов и сосредоточению внимания на более крупных брендах красоты и престижа, а также на витаминах и питательных веществах. В 2021 финансовом году компания заявила, что ожидает обеспечить базовый рост продаж в рамках своих многолетних планов на уровне от 3% до 5%, причем первая половина 2021 года будет “на вершине” этого диапазона.

Ожидается, что базовая операционная маржа “незначительно” увеличится в течение всего года после снижения в первом полугодии, которое было обусловлено рядом факторов. Unilever заявила, что COVID-19 продолжает вызывать “дополнительные издержки в цепочке поставок и отрицательную маржу”, и отметила, что расходы на товары и перевозку еще больше возросли, в то время как расходы на маркетинг также будут выше, чем в соответствующий период прошлого года, когда пандемия привела к карантину во многих странах мира.

Unilever заявила, что операционная среда остается “нестабильной” во всем широком географическом охвате компании, и что колебания уровня заболеваемости COVID-19 и выход из карантина на рынках “продолжают влиять на поведение потребителей и динамику каналов сбыта”.

Компания отметила, что в Северной Америке и Европе сохраняется высокий спрос на продукты питания для дома, в то время как потребительская активность в сфере красоты и личной гигиены остается “низкой”.

Unilever продолжает продвигаться вперед в категории дезодорантов с низкой производительностью. Ранее на этой неделе потребительский гигант сообщил, что компания Rexona deodorant, также известная как Sure и Degree, запустила новую бета—версию программы по разработке дезодоранта для людей с нарушениями зрения и двигательными нарушениями верхних конечностей.

Бренд Sure сотрудничает с 200 частными лицами в США, а также экспертами по дизайну из Wunderman Thompson, чтобы опробовать новый прототип дизайна под названием Sure Inclusive. Новые модели призваны избавить от необходимости скручивать колпачок дезодоранта, поворачивать палочку или нажимать на баллончик с аэрозолем при ограниченной подвижности руки.

Дезодоранты имеют такие особенности, как застежка-крючок для использования одной рукой, магнитные застежки, улучшенное расположение захвата для облегчения нанесения и увеличенный рулонный аппликатор. Продукты также снабжены этикетками со шрифтом Брайля для людей с нарушениями зрения.

Unilever заявила, что условия в Китае “нормализуются”, в то время как экономическая активность в Индии в первом квартале возросла, хотя некоторые районы страны в настоящее время вновь закрыты из-за резкого роста числа случаев заражения COVID-19. В первом квартале рынки Латинской Америки выросли, несмотря на то, что макроэкономические условия остаются нестабильными, а условия в Юго-Восточной Азии остаются “сложными”.

Пьер Тегнер (Pierre Tegner), аналитик по продажам в Oddo BHF, сообщил в своем кратком отчете после публикации результатов, что продажи витаминов “стремительно растут”: за отчетный период они выросли на 54%, в то время как электронная коммерция выросла на 66% за этот период и сейчас составляет 11% от общего объема продаж. продажи.

По его словам, в настоящее время компания располагает 36 центрами обработки данных, предоставляющими информацию о потребителях в дополнение к 46 существующим маркетинговым центрам. По словам Тегнера, Unilever также ежегодно проводит миллионы индивидуальных интервью с потребителями, чтобы получить обратную связь, и оценивает акции как “превосходные”.

Unilever добавила, что планирует в мае осуществить программу обратного выкупа акций на сумму до 3 миллиардов евро одним или несколькими траншами, которая будет завершена к концу года. Компания заявила, что план обратного выкупа отражает ее “сильные” денежные потоки и балансовую позицию и соответствует ее схеме распределения капитала.

Алан Джоуп, главный исполнительный директор Unilever, сказал, что компания успешно начала год и продолжит фокусироваться на своих престижных подразделениях красоты и функционального питания. “Мы стремимся к достижению превосходных долгосрочных финансовых показателей благодаря нашей устойчивой бизнес-модели, которая, по нашему мнению, никогда не была более актуальной, чем сегодня”, — сказал Джоуп.