Украшения становятся зелеными

Перейти на экологичный подход не всегда легко, но по мере того, как во время кризиса, связанного с коронавирусом, усиливалась заинтересованность потребителей в устойчивом развитии, лояльность покупателей к брендам, которые воплощают социальную и экологическую ответственность, также укреплялась, что меняло динамику рынка и ожидания.

В отчете Boston Consulting Group говорится, что пандемия значительно повлияла на экологическую осведомленность: около 70 процентов участников опроса заявили, что сейчас они лучше, чем до COVID-19, осознают, что “деятельность человека угрожает безопасности людей и планете. ”Сорок процентов заявили, что намерены придерживаться более рационального поведения в будущем, в то время как 87 процентов респондентов заявили, что “компании должны интегрировать экологические аспекты в свои продукты, услуги и операции в большей степени, чем это было в прошлом”, — говорится в отчете. Но для таких компаний, как Pandora, основа для более устойчивого будущего уже заложена.

Крупнейшая ювелирная компания в мире изменила парадигму устойчивого развития на общеотраслевом уровне, впервые выступив с инициативами по экологизации отрасли, и ее стратегия заключается в том, чтобы продолжать прокладывать свой собственный путь вперед по мере того, как другие ювелирные бренды следуют ее примеру. Бренд, известный во всем мире своими индивидуальными брелоками и безделушками conversation piece со штаб-квартирой в Копенгагене, Дания, разрабатывает, производит и продает ювелирные изделия ручной работы из высококачественных материалов по вполне доступным ценам.

Ювелирные изделия компании продаются более чем в 100 странах мира в 7400 точках продаж, в том числе в более чем 2700 концептуальных магазинах. Безотказно работают

Экологичность Pandora заложена в ее основе. Современные и энергоэффективные производственные мощности бренда расположены в Таиланде и на 100% используют возобновляемые источники энергии, поставляемые местными поставщиками энергии. Более 90% выбросов парниковых газов Pandora приходится на производственно–сбытовую цепочку за пределами собственной деятельности компании — это связано с тем, что большая часть выбросов приходится на закупку сырья, в то время как другие источники включают производство ювелирных изделий, упаковку, франчайзинговые магазины и транспортировку, говорится в сообщении бренда.

В прошлом году Pandora объявила, что к 2025 году бренд полностью перейдет с добычи серебра и золота на переработку и будет покупать только из переработанных источников, что в конечном итоге сократит выбросы CO2, потребление воды и другие воздействия на окружающую среду, поскольку переработка металлов требует меньше ресурсов, чем добыча новых металлов, пояснила Пандора. Добыча полезных ископаемых требует много энергии, а выбросы углекислого газа при добыче вторичного серебра составляют одну треть по сравнению с добытой добычей серебра, в то время как при переработке золота выделяется примерно в 600 раз меньше углерода, чем при добыче нового золота, согласно оценкам жизненного цикла*.

Решение компании использовать переработанные драгоценные металлы соответствует амбициозным целям Pandora по декарбонизации, объявленным в январе прошлого года. В 2020 году Pandora начала использовать 100-процентное возобновляемое электричество на двух своих предприятиях по производству ювелирных изделий в Таиланде, а к 2025 году, по заявлениям компании, все ее предприятия будут работать без выбросов углекислого газа.

На сегодняшний день 60 процентов серебра и золота в ювелирных изделиях Pandora изготавливается из переработанных материалов. Александр Лацик, главный исполнительный директор Pandora, сказал, что “Серебро и золото — прекрасные ювелирные материалы, которые можно перерабатывать бесконечно, не теряя их качества.

Металлы, добытые столетия назад, ничем не хуже новых”.

Лацик добавил, что переработанные металлы никогда не тускнеют и не портятся. “Мы хотим помочь разработать более ответственный подход к производству доступных предметов роскоши, таких как наши ювелирные изделия, и предотвратить попадание этих драгоценных металлов на свалки. Мы хотим внести свой вклад в построение экономики замкнутого цикла”.

“Необходимость в устойчивых методах ведения бизнеса становится все более актуальной, и компании должны внести свой вклад в борьбу с климатическим кризисом и истощением природных ресурсов.

На протяжении многих лет Pandora использует переработанные металлы в своих проектах. Теперь мы готовы сделать следующий шаг и полностью отказаться от использования добытого серебра и золота. Это важное обязательство, которое благотворно скажется на окружающей среде и сделает наши ювелирные изделия более экологичными”.

По словам Пандоры, серебро является наиболее часто используемым материалом в ювелирных изделиях Pandora, на его долю приходится более половины всех приобретаемых материалов, измеряемых по весу, а также меньшие объемы золота, палладия, меди и искусственных камней, таких как нанокристаллы и кубический цирконий. “Решение использовать только переработанные серебро и золото распространяется на все виды использования этих металлов в ювелирных изделиях Pandora, включая крупинки, полуфабрикаты, такие как цепочки, и другие детали от поставщиков”, — пояснили в компании. И часть ее изменяющейся в отрасли миссии — стать углеродно-нейтральной к 2025 году — означает объединение усилий с другими крупными игроками в этой области, такими как Научно обоснованная целевая инициатива, сотрудничество между CDP, Глобальным договором Организации Объединенных Наций, Институтом мировых ресурсов (WRI) и Всемирным фондом природы (WWF), а также его цель — опубликовать план по сокращению выбросов углекислого газа во всей своей производственно-сбытовой цепочке в соответствии с Парижским соглашением.

Марисса Сарецки, директор по корпоративной устойчивости Pandora, рассказала WWD, что цель по сокращению выбросов определяется как “научно обоснованная”, если она разработана в соответствии со шкалой сокращений, необходимой для удержания глобального потепления на уровне ниже 2 градусов Цельсия (2С) по сравнению с доиндустриальным уровнем. “Инициатива Science Based Targets — это ведущее корпоративное сотрудничество в области борьбы с изменением климата, и мы намерены в этом году установить научно обоснованную цель по сокращению выбросов по всей нашей производственно-сбытовой цепочке. ”

Развивающийся ландшафт устойчивого развития

По словам Сарецкого, в розничной торговле ситуация с устойчивым развитием постоянно меняется, и заинтересованные стороны уделяют все больше внимания различным вопросам устойчивого развития, что выражается в гордости сотрудников за работу в компании, которая серьезно относится к устойчивому развитию, инвесторы все больше внимания уделяют экологическим, социальным и управленческим показателям (ESG) наряду с традиционными финансовые показатели, и растущее предпочтение потребителями брендов с ярко выраженным социальным и экологическим профилем. По словам Пандоры, около 15 процентов мировых запасов серебра поступает из переработанных источников, и более половины переработанного серебра поступает из промышленности, где металл используется в химическом производстве, электронике и для других целей.

Компания заявила, что будет работать со своими поставщиками, чтобы гарантировать достаточные поставки переработанного серебра из надежных источников, сертифицированного в соответствии с ведущими стандартами инициативы по цепочке поставок, такими как Совет по ответственным ювелирным изделиям, в дополнение к “взаимодействию с ключевыми заинтересованными сторонами в цепочке поставок для изучения возможностей увеличения доступности переработанного серебра и улучшения качества». стандарты производства”, — все в соответствии с Pandora. Сарецки добавил, что Pandora следует рекомендациям ведущих организаций по разработке стандартов цепочки поставок, таких как вышеупомянутый Совет по ответственному производству ювелирных изделий, и что усилия бренда по обеспечению устойчивого развития красноречиво свидетельствуют о ценностях его компании. “В основе бизнеса Pandora лежит вера в то, что высокие этические стандарты и высокое качество ювелирных изделий идут рука об руку”, — сказал Сарецки в интервью WWD. “Мы уделяем особое внимание экологичности во всем нашем бизнесе, начиная с изготовления ювелирных изделий и заканчивая условиями работы сотрудников.

Ключ к успеху Pandora в бизнесе — сокращение того, что мы получаем от планеты, защита окружающей среды и хорошее отношение ко всем заинтересованным сторонам”.

“Мы владеем и управляем подавляющей частью нашей цепочки создания стоимости, от проектирования, поиска поставщиков и изготовления до маркетинга и продажи наших ювелирных изделий. Это дает нам больше влияния и рычагов для внедрения стандартов устойчивого развития во всем бизнесе”.