У роскошного детского бренда Bonpoint новый художественный руководитель

В четверг Bonpoint представила в Париже своего нового художественного руководителя, а также свою первую дизайнерскую работу — коллекцию осени 2021 года, полную тихой роскоши, изысканных цветов и очарования. “Я подошла к этому интуитивно”, — говорит Эстер Лунен, креативщица голландского происхождения, которая занималась дизайном для таких брендов, как Isabel Marant и Soeur, а также для собственного бренда детской одежды. “Bonpoint всегда была чем-то большим, чем просто одежда.

Это дом, в котором царит особая культура. Для всех нас он представляет собой прустовскую Мадлен.”

Демонстрируя дубленку—авиатор для мальчиков цвета горького шоколада, она упомянула, что один взрослый коллега ахнул, увидев ее, вспомнив, как в детстве был одержим подобным пальто от Bonpoint — и до сих пор тоскует по нему.

Основанный в 1975 году, Bonpoint позиционируется как единственный французский дом моды, специализирующийся на детской одежде, известный своими платьями Duchesse с принтом «Либерти» и роскошной детской одеждой. Сохраняя верность репутации Bonpoint как производителя модной одежды, созданной с исключительным мастерством, компания Loonen также добавила несколько строгих, спортивных и элегантных моделей, в том числе резиновые сапоги в сотрудничестве с Hunter, пуховые жилеты-фугу, расклешенные джинсы и клетчатые куртки для дальнобойщиков для мальчиков и девочек.

Существует также множество моделей, позволяющих детям почувствовать себя взрослее: от классических плащей со съемными капюшонами до сшитых на заказ жакетов из бархата. Здесь присутствуют и более необычные элементы, в том числе образы для мальчиков, вдохновленные ретро-стилем режиссера Уэса Андерсона, и стеганая куртка из металлизированной овечьей кожи.

Белое мохеровое пальто для девочки с пышным воротником было расшито разноцветными пайетками ручной работы, что наводило на мысль о торте «фанфетти». “Bonpoint всегда предлагал широкий ассортимент одежды”, — сказал Лунен, знакомя посетителя с коллекцией, представленной во флагманском магазине Bonpoint на улице Турнон в Париже. Дизайнер опирался на наследие бренда, включив его фирменный “молочно-белый” оттенок в комплекты для новорожденных, добавив милую вышивку на строгие воротнички и возродив логотип с архивной вязью.

Выпускница голландской художественной школы ArtEZ University of Arts, Лунен сделала разнообразную карьеру в сфере моды. В 2007 году она запустила бренд детской одежды класса люкс под названием Lili &the Funky Boys, который продавался в магазинах, в том числе в Le Bon Marche в Париже.

Она также управляла одноименной дизайн-студией в Париже, прежде чем в сентябре перейти на постоянную работу в Bonpoint. Она отметила, что также является матерью троих детей в возрасте от семи до 15 лет. Главный исполнительный директор Bonpoint Пьер-Андре Кош, который присоединился к нам из IKKS Group около года назад, постепенно переориентирует бизнес на основные категории. Он прекратил выпуск линии одежды для взрослых и нанял Лунен на должность преемницы Энн Валери Хэш, передав ей творческое руководство имиджевой кампанией, в которой особое внимание уделяется “веселью, элегантности и традициям”.

В интервью Кауч сказал, что дела в бизнесе идут хорошо, несмотря на кризис в сфере здравоохранения, а в Китае, где Bonpoint управляет примерно 24 магазинами, в том числе тремя магазинами парфюмерии и средств по уходу за кожей, бизнес развивается благодаря движению за чистую красоту.

В этом году компания планирует открыть бутики в торговом центре Shenzen’s Mixc Mall, шанхайском IFC и пекинском China World, не забывая при этом о своем внутреннем рынке во Франции, где в следующем месяце планируется открытие магазина в Довиле. По словам Коше, Bonpoint насчитывает 130 бутиков по всему миру и осуществляет оптовые продажи примерно в 100 мультибрендовых магазинах.

Исполнительный директор также сосредоточен на совершенствовании цифровых технологий Bonpoint, в том числе на разработке нового бутика, который призван имитировать работу в магазине. С 2006 года Bonpoint принадлежит частной инвестиционной компании EPI и расширяет свое присутствие в Европе и Азии.

В число других предприятий EPI входят J. M. Weston, французский производитель обуви F. Pinet, шампанские дома Piper-Heidsieck и Charles Heidsieck, а также винодельческие компании Biondi-Santi, Chateau La Verrerie и Tardieu-Laurent. Смотрите также: