Athleta Приходит в Форму с Новой цифровой платформой AthletaWell
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
14/01/25 0 14 Дом
-

Athleta Приходит в Форму с Новой цифровой платформой AthletaWell

Athleta развивает свой фитнес-бизнес. Производитель женской спортивной одежды и аксессуаров, принадлежащий Gap Inc., запустил новую социальную платформу под названием AthletaWell. “По своей сути, AthletaWell действительно предоставляет женщинам безопасное пространство для того, чтобы они могли разобраться в сложностях современной женственности и получить квалифицированную консультацию по вопросам, связанным с женским благополучием”, — сказала WWD Ким Вальдманн, директор по цифровым технологиям Athleta. “[Темы], которые мы боимся задавать, опасаясь смущения, или, может быть, на них наложено табу, или мы не хотим выглядеть так, будто мы отличаемся от всех остальных. Например, что такое советы для сна? Или о плодовитости.

Или даже о простых вещах, например, о том, что я беременна, есть ли хороший бюстгальтер, который не натирает без конца?”

Платформа также включает в себя группы по интересам, где участники могут присоединиться к беседам или начать свои собственные, доступ к “гидам” спортсменов или экспертам, таким как преподаватели йоги, врачи, медиационные гиды, силовые тренеры, диетологи, физиотерапевты и мотивационные спикеры, а также ссылки на мероприятия, как виртуальные, так и онлайн-трансляции. лично посещая различные места по всей стране, например, беговые клубы и классы физической подготовки, помогая покупателям Athleta создавать сообщество. “В Athleta мы действительно думаем об этом в многоканальном ключе, чтобы встретить клиента там, где он хочет быть, и в любом месте, где он хочет быть”, — сказал Вальдманн. “Мы знаем, как важно повышать лояльность к бренду и углублять наше взаимодействие без привлечения клиентов. Мы знаем, что клиенты нашей программы лояльности тратят на нас в два раза больше, чем клиенты, не являющиеся участниками программы лояльности.

Таким образом, если мы сможем предложить [AthletaWell] в качестве своего рода преимущества программы лояльности, это приведет к увеличению числа участников программы лояльности. И те люди, которые гораздо больше связаны с брендом, тратят на него больше средств”. А у Athleta нет недостатка в преданных поклонниках. В 2020 году выручка быстрорастущего бренда составила 978 миллионов долларов, и у него было около 200 магазинов по всей стране. В январе Athleta поставила перед собой новую цель: увеличить выручку до 2 миллиардов долларов к 2023 году и планирует открывать еще от 20 до 30 магазинов в год.

Три месяца спустя компания из Сан-Франциско заявила, что также переезжает в Канаду и запускает там сайт электронной коммерции. Для запуска AthletaWell компания Athleta также сотрудничает с Obe Fitness, цифровой фитнес-платформой. Участники программы Athleta Rewards смогут бесплатно получить доступ к эксклюзивным 10-минутным видео с тренировками по фитнесу Obe на сайте AthletaWell. “Мы знаем, что активность является важной частью общего благополучия наших клиентов, поэтому мы рады инвестировать в Obe и сотрудничать с ней, а также предложить сообществу Athleta доступ к этому партнеру-единомышленнику”, — сказала Мэри Бет Лоутон, президент и главный исполнительный директор Athleta. “Поскольку наш бренд продолжает расти, эти инвестиции создают уникальную возможность для привлечения наших клиентов и помогают нам со временем завоевать еще большую лояльность”.

Вальдманн добавила, что партнерство поможет Athleta охватить более широкую аудиторию. “Что нас действительно привлекло в Obe, так это то, насколько он демократичен”, — объяснила она. “Тот факт, что вы можете получать эти невероятно качественные тренировки, но при этом смотреть их на своем ноутбуке, телефоне, на любом экране. Вам не нужно покупать действительно дорогое оборудование, чтобы иметь возможность участвовать.

И для нас, сотрудников Athleta, это основа ценностей нашего бренда. “Obe действительно является ведущим партнером в сфере фитнеса”, — продолжил Вальдманн. “Но я думаю, что по мере того, как мы будем развивать эту платформу, вы увидите, что мы продолжим сотрудничать с брендами-единомышленниками, которые являются лучшими в своем классе в своих областях по всему спектру услуг, связанных с благополучием женщин”.

Между тем, на рынке спортивной одежды нет недостатка в конкуренции, которая продолжает расширяться полными темпами. Фактически, во время пандемии все сотрудники Target Corp. Бренды American Eagle Outfitters Inc., Aerie, Madewell и Даниэль Бернстайн из WeWoreWhat пытались найти свое место в мире спорта, спортивной одежды и хорошего самочувствия. Во вторник компания Lululemon объявила о планах сотрудничать с Wysdom, компанией, занимающейся искусственным интеллектом, в создании цифровой платформы для улучшения самочувствия, запуск которой запланирован на 2022 год.

Возможно, даже Рианна скоро присоединится к этой игре. По словам Вальдманн, AthletaWell уникален тем, что объединяет различные элементы фитнеса, одежды и хорошего самочувствия в одном месте совершенно бесплатно. “Существуют платформы для вопросов и ответов, есть блоги о фертильности и йоге.

И есть множество приложений для фитнеса», — сказала она. “Но на самом деле женщинам негде получить доступ к квалифицированным специалистам по всему спектру вопросов, связанных с женским благополучием. AthletaWell — это физическое благополучие. Но Athleta также заинтересована в психическом благополучии, эмоциональном благополучии и благополучии окружающей среды”. Участники программы лояльности Athleta Rewards получают доступ к AthletaWell через athleta. Ком. (Покупатели могут бесплатно зарегистрироваться в программе лояльности, указав адрес электронной почты. ) Вальдманн сообщил, что позже в этом году бренд также представит “нативное приложение AthletaWell” в рамках приложения Athleta.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика