Twitter начинает тестировать новые рекламные объявления
Благодаря новому рекламному эксперименту, который стартовал во вторник, Fleets, исчезающий контент Twitter для “мгновенных размышлений”, становится все более похожим на функцию «Истории» своих конкурентов. Старший менеджер по продуктам Twitter Джастин Хоанг (Justin Hoang) и менеджер по глобальному маркетингу Остин Эверс (Austin Evers) сравнили рекламу с “билбордами” в своем блоге, в котором рассказали о тестировании. “Появляясь в перерывах между публикациями от людей, которые делятся фотографиями из парка для собак в Форт-Фанстоне или видео с утренней прогулки за чашкой кофе в Уильямсбурге, реклама Fleet направлена на то, чтобы связать ваше сообщение с повседневной жизнью”, — написали они. “Рекламные объявления Fleet — это пространство, где бренды могут проявить творческий подход: зайдите за кулисы, попросите создателя создать ваш аккаунт или поделитесь впечатлениями”.
Но в отличие от обычных рекламных щитов, которые продаются любой компании и доступны для просмотра широкой публике, сфера применения гораздо более узкая: всего несколько рекламодателей и ограниченная аудитория мобильных пользователей в США. Они увидят полноэкранную вертикальную рекламу с соотношением сторон 9:16 и фотографиями или видеороликами продолжительностью до 30 секунд. Компании также могут включать призыв к действию “свайпом вверх”, чтобы зрители могли совершать такие действия, как покупка предлагаемых товаров или получение дополнительной информации.
Они также получают данные об эффективности своих рекламных кампаний, включая показы, посещения профилей, клики, посещения веб-сайтов и другие данные, такие как показатели видео, такие как количество просмотров, запусков, завершений и т.д. Рекламные кампании были запущены в ноябре прошлого года, поэтому компания все еще выясняет, кто и как их использует.
Но есть несколько вещей, в которых Хоанг и Эверс, похоже, уверены: людям нравится контент, а также такие виды вертикальной рекламы. “Из исследований мы знаем, что более 75% людей говорят, что им нравится реклама в этом формате, а среди тех, кто пользуется сервисами Fleets, 73% людей говорят, что просматривают то, чем делятся другие люди”, — говорится в блоге, добавляя, что компания сосредоточена на том, чтобы места размещения не приводили к нарушениям. чувствую себя навязчивым. В любом случае, Twitter, похоже, намерен превратить эту функцию в более надежное предложение и потенциальный источник дохода, что примечательно, учитывая медленную монетизацию самой базовой платформы.
Twitter потребовалось несколько лет, чтобы с момента своего зарождения в 2006 году начать экспериментировать с рекламой, и еще больше времени, чтобы официально запустить рекламу в 2013 году. Сегодня компания видит, что ее доля в рекламе растет, и в первом квартале 2021 года выручка от рекламы составила 899 миллионов долларов.
По данным Twitter, за год ее рекламный бизнес вырос на 32 процента. Это не совсем удивительно, учитывая, как пандемия повлияла на онлайн-взаимодействие на основных платформах социальных сетей и онлайн-рынках. Но, по сути, платформа все еще пытается наверстать упущенное по сравнению со своими более молодыми конкурентами. Хотя она, возможно, старше Instagram и Snapchat, функции Stories в последних показывают рекламу уже четыре и семь лет соответственно. В последнее время Twitter, похоже, все больше стремится идти в ногу со временем, по крайней мере, когда речь заходит о развитии, будь то расширение пространства, его вариация на тему платформы Clubhouse, предназначенной только для аудио, или поощрение вежливости в социальных сетях, заставляя пользователей делать паузы и переосмысливать, возможно, оскорбительные твиты. И, как и другие платформы, она рекламирует поддержку сообщества создателей с помощью новой функции, которая позволяет пользователям давать чаевые за контент, который им нравится.
По словам компании, пожертвования, сделанные с помощью функции Tip Jar, не уменьшаются. Возможно, этого никогда и не произойдет — особенно если компания запустит платные подписки, чего эксперты Twitter ожидают уже некоторое время. Или если ей удастся сделать рекламу в сети более чем эфемерной.
Твитнуть