Tribe Dynamics Приобретается компанией CreatorIQ

Компания Tribe Dynamics, один из первых разработчиков в области отслеживания влияния, приобретает CreatorIQ, маркетинговую платформу для влиятельных людей. С момента своего основания в 2012 году Tribe стала ключевым игроком в индустрии красоты, помогая брендам отслеживать, насколько хорошо их продукция проникает в социальные сети, с помощью показателя earned media value, который крупные корпоративные косметические компании используют для оценки потенциальных приобретений. Начав свою деятельность в сфере красоты, Tribe также занялась производством одежды и сотрудничает с LVMH Moet Hennessy, Louis Vuitton и Fashion Nova, а также с такими компаниями, как Estee Lauder.

По данным компании, с момента своего запуска Tribe отследила более 1,5 миллиарда фрагментов контента. Среди других клиентов Tribe — Gymshark, Boohoo, Revolve, Too Faced, Anastasia Beverly Hills, Kylie Skin, KKW Beauty, Elemis, Shein, Deciem, Everlane, ColourPop, Tatcha, Drunk Elephant, Huda Beauty, Ало Йога и Кендра Скотт.

Согласно источникам, знакомым со сделкой, цена приобретения составила около 70 миллионов долларов. По словам представителей компании, это приобретение укрепляет позиции CreatorIQ как крупнейшей маркетинговой платформы для оказания влияния. Недавно CreatorIQ привлекла 40 миллионов долларов от TVC Capital, Kayne Partners Fund и Unilever Ventures, а также от нового инвестора Silver Lake Waterman. Вместе компании планируют предоставить маркетологам больше сервисов для управления и оценки их взаимоотношений с влиятельными людьми. “У него есть возможность стать многомиллиардным бизнесом с точки зрения рыночной капитализации”, — сказал Конор Бегли, президент и соучредитель Tribe.

Он сказал, что в рамках CreatorIQ Tribe сможет интегрироваться с новыми социальными платформами, включая Twitch, чтобы предоставить клиентам “дополнительную информацию и возможности. ”Tribe продолжит работать как самостоятельный бизнес, — сказал он, — и сотрудники останутся на своих местах. По его словам, сделка стала результатом его отношений с генеральным директором CreatorIQ Игорем Ваксом, с которым он познакомился в Лос-Анджелесе несколько лет назад. “У нас состоялся разговор во время процесса сбора средств.

Мы получили резюме, и я встретился с Игорем, который сказал: «Привет, моя команда рассматривает возможность приобретения. Вот так все и началось”, — сказал Бегли. “Благодаря этому объединению CreatorIQ усиливает наше внимание к передовым технологиям обработки данных и аналитики”, — говорится в заявлении Vaks. — Применение запатентованных моделей Tribe Dynamics, которые являются стандартом в индустрии красоты и моды, к дополнительным вертикалям позволит нам предлагать аналитические и измерительные показатели для всей отрасли”.

Компания CreatorIQ, специализирующаяся на платном маркетинге, сотрудничает с маркетологами Airbnb, Calvin Klein, Disney, Sephora и других компаний. Компания была основана в 2014 году. Подробнее читайте на сайте WWD. Com: