Для любителей кроссовок — роскошные модели в высокотехнологичном виртуальном шоу-руме

Ориентируясь на любителей кроссовок, стремящихся к эксклюзивному стилю, компания Neiman Marcus в партнерстве с Hypebeast открыла виртуальный шоу-рум, в котором представлена обувь 11 дизайнерских брендов. Шоу-рум открывается сегодня на сайте Hypebeast, посвященном современному образу жизни для мужчин, предоставляя покупателям то, что представители Neiman описывают как “расширенный опыт электронной коммерции, который переосмысливает дистанционные покупки”.

Alexander McQueen, Balenciaga, Balmain, Christian Louboutin, Dolce & Gabbana, Givenchy, Maison Margiela, Moncler, Off-White, Versace и Джузеппе Занотти разработали эксклюзивный мужской стиль для проекта Neiman Marcus/Hypebeast. Попав в демонстрационный зал Hypebeast, покупатели могут выбрать понравившиеся дизайнерские кроссовки, перейти по ссылке на neimanmarcus. и совершить покупку там.

Кроме того, все кроссовки будут продаваться в 18 магазинах Neiman Marcus, хотя некоторые модели будут доступны во всех 37 магазинах Neiman. Среди 18 магазинов: NorthPark в Далласе, Атланта, Бал-Харбор, Флорида. , Беверли-Хиллз, Чикаго, Кинг-оф-Пруссия, Пенсильвания, и Парамус, Нью-Джерси.

Хотя количество ограничено и зависит от стиля, в Neiman’s отметили, что в целом это “достаточный объем” для такого проекта, как этот. Цены на кроссовки варьируются от 615 до 1290 долларов. Для развития инициативы Neiman’s размещает контент на своих собственных социальных платформах и с помощью маркетинга по электронной почте, а также контент будет транслироваться на платформе Hypebeast и в социальных сетях, включая рекламу на главной странице и Instagram Stories, которые приглашают в демонстрационный зал. “Мы наблюдаем невероятный рост в нашем бизнесе предметов роскоши в целом, а мужская одежда является одной из выдающихся категорий, и Neiman Marcus продолжает фокусироваться на создании волшебства для своих клиентов с помощью уникальных впечатлений и продуктов”, — сказала Лана Тодорович, президент и директор по мерчендайзингу Neiman Marcus. заявление. “Эта возможность является одновременно инновационной и захватывающей для Neiman Marcus и Hypebeast. Это позволило нам переосмыслить будущее электронной коммерции, объединив лучшее из обоих миров и предоставив доступ к нашим ведущим брендам класса люкс, которые специально создали эксклюзивные стили обуви для наших клиентов”.

По словам представителей компаний, демонстрационный зал кроссовок, воссозданный в цифровом формате, является первым для Neiman Marcus и Hypebeast.

Демонстрационный зал, чистая и минималистичная среда CGI (компьютерных изображений), обеспечивает высокотехнологичный опыт работы с интерактивной навигацией для просмотра товаров под разными углами, акцентным освещением и аннотациями для покупателей, подчеркивающими детали дизайна. “Онлайн-торговля предметами роскоши продолжает расти, и наши клиенты ищут розничный кинотеатр за пределами традиционных розничных сетей”, — сказал Тодорович. “По мере развития этого пространства развивается и наша более масштабная стратегия как многоканального ритейлера предметов роскоши, направленная на предоставление максимально уникального и привлекательного опыта в сфере физических, цифровых и удаленных продаж. Она охарактеризовала Hypebeast как ”дальновидного партнера, который исследует будущее интегрированной розничной торговли предметами роскоши в Neiman Marcus”.

“Эксклюзивность, ажиотаж и кроссовки — это три слова, которые составляют лексикон hypebeast, и этот виртуальный шоурум продолжает расширять границы того, как наши читатели знакомятся с новыми эксклюзивными продуктами класса люкс, в частности с кроссовками, в цифровом формате”, — сказал Хуан Нгуен, вице-президент Hypebeast в США по партнерству с брендами. заявление. “В эпоху стремительно меняющегося цифрового потребления традиционная модель продвижения пришла в упадок.

По его словам, команда Hypebeast работала вместе с Neiman Marcus над созданием цифрового шоу-рума, который сможет представить кроссовки в ”новом, глубоком свете“. ”

Шоу-рум кроссовок, который считается частью осенней кампании Neiman “Представь себя заново”, открывает возможность будущего сотрудничества Neiman и Hypebeast в других категориях или в рамках другого совместного сезонного проекта по созданию кроссовок.