Touchland, чтобы войти в Target и Sephora, запускает Glow Mist

Touchland, бренд дезинфицирующих средств для рук, который переосмыслил принципы гигиены в преддверии пандемии коронавируса, обратил внимание на новых партнеров и новые инновации. Компания выпускает свое первое антивозрастное дезинфицирующее средство для рук под названием Glow Mist и расширяет ассортимент, поступив в продажу в Sephora в следующем месяце, а в марте — в Target. В настоящее время в ассортименте бренда представлены Revolve, Neiman Marcus, Ulta Beauty и Von Maur.

Несмотря на то, что распространяющиеся варианты COVID-19 то ослабевают, то усиливаются, спрос на этот продукт по-прежнему остается высоким. “В этом году рост был даже быстрее, чем в прошлом. Мы отправляем нашим ключевым розничным торговцам на 30% больше товаров, чем в прошлом году, поэтому бренд продолжает оставаться чрезвычайно сильным”, — сказала Андреа Лисбона, основатель и главный исполнительный директор Touchland.

Компания Lisbona не прокомментировала конкретные цифры продаж, хотя, по оценкам отраслевых источников, чистый объем продаж в 2020 году достиг 12 миллионов долларов. Несмотря на развитую и растущую дистрибьюторскую сеть, в 2018 году бренд запустил «direct to consumer», что позволило Лисбоне получить множество данных о своих клиентах. “Первыми пользователями были любители красоты и ухода за кожей”, — сказала она. “Мы пользуемся огромным успехом на TikTok, и многие мамы рассказывают нам, что их дети просто помешаны на Touchland.

Мы видели, как женщины старше 50 лет покупали товары для всей семьи”.

Учитывая сложные ароматы продуктов, которые были созданы Givaudan, Лисбона решила, что Touchland — это скорее стиль жизни, чем бренд красоты. “Когда мы начали обзванивать наших клиентов и собирать некоторые данные, мы услышали, что некоторые из них покупают их как духи, а другие — как средства для улучшения настроения”, — сказала она. “Нам удалось создать ажиотаж вокруг категории, которая не вызывала ажиотажа уже 20 лет”.

Сохранение динамики после пандемии не пугает Лисбону, которая считает, что после коронавируса дезинфицирующие средства для рук станут такими же распространенными. “Это действительно важная привычка — такая же важная, как чистка зубов”, — сказала она. “С годами это стало тем, что делают все. Мы создаем то, что хотим представить на рынке в течение многих лет, например, кроссовки Apples и Nike, которые стали частью жизни каждого человека”.

Бренд также представляет антивозрастное средство для рук Glow Mist, которое будет продаваться по цене 16 долларов.

Оно включает в себя специальные технологии под названием Detoskin и Vitasource, которые очищают кожу от токсинов и увеличивают выработку коллагена, соответственно. “Поскольку мы хотим внедрять инновации, мы подумали о том, как мы можем получить больше преимуществ? Когда вы думаете о зубных пастах, все они имеют различные функциональные цели”, — сказала она. “Кроме того, когда вы думаете о том, сколько средств по уходу за кожей вы наносите на свое лицо, мы действительно хотели уделить особое внимание вашим рукам. Уход за кожей — это не просто забота о вашем лице”, — сказала она.

Новинка Glow Mist появится на собственных веб-сайтах Sephora и Touchland. Хотя она еще не поступила в продажу в полном объеме, Лисбона заявила, что розничные продавцы все лучше относятся к бренду. “Люди говорили: ”Вы так сильны в социальных сетях, вы так сильны в прессе, что мы собираемся рискнуть и запустить вас в 1200 doors», — сказала Лисбона. “Я всегда говорю, что это немного похоже на историю о Золушке”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD. :

Sephora выбрала лучшие бренды для продвижения в 2022 году

Purete System и Amass совместно разрабатывают высококлассные системы дезинфекции рук

Estee Lauder присоединяется к движению за производство дезинфицирующих средств для рук