Adidas и Allbirds совместно разрабатывают обувь с низким содержанием углерода

Лидерами в области устойчивого сотрудничества являются Adidas и Allbirds, которые в мае объявили о партнерстве с целью внедрения инноваций в производственные процессы и цепочки поставок, а также совместного использования возобновляемых материалов для создания спортивной обуви с наименьшим выбросом углекислого газа, когда-либо зафиксированным в истории.

Это был нечастый и шумный шаг со стороны двух брендов, которые считаются конкурентами в спортивном мире. “Речь идет о осознании того, что, возможно, эта отрасль уже некоторое время находится в неправильном положении”, — сказала Хана Каджимура, руководитель отдела устойчивого развития Allbirds, в интервью FN на саммите Fairchild Media Group по устойчивому развитию на прошлой неделе. “Что, если мы сможем использовать всю ту энергию, которую мы вкладываем в достижение рекордов и повышение производительности наших продуктов, и уделить такое же внимание достижению рекордов по выбросам углерода? Наш масштаб воздействия будет недостаточно велик, если мы будем действовать в одиночку”.

Исходя из этого, в этом месяце Allbirds выпустила свой калькулятор углеродного следа с открытым исходным кодом, который доступен онлайн на сайте Freethefootprint. Ком.

Для Adidas сотрудничество с брендом, который они обычно воспринимают как конкурента, потребовало изменения точки зрения. Кейт Ридли, старший вице-президент по брендингу Adidas в Северной Америке, сказала: “Мы должны обладать определенным чувством скромности.

Мы не знаем всего. Мы не являемся экспертами во всем, и нам нужна поддержка. Нам нужно сотрудничать. Вот что такое инновации. Это способность рисковать и разрушать модели, которые больше не работают”.

Обе компании стремятся обратить вспять изменение климата, улучшив бизнес. Для этого необходимо, чтобы отрасль в целом требовала от брендов ответственности за то, что они говорят и делают.

Для этого необходимо работать сообща. “Сегодня можно сделать так много, что мы во многих случаях боимся это делать, потому что это противоречит общепринятым представлениям о том, как добиться успеха в бизнесе”, — сказал Каджимура. Цель этого сотрудничества состоит не только в том, чтобы создать ценность как для Adidas, так и для Allbirds, но и в том, чтобы вдохновить другие фирмы последовать их примеру. “Сотрудничество намного важнее конкуренции”, — добавил Ридли. “Это в два раза больше внимания, которое следит за нами и гарантирует, что мы действительно продвигаемся вперед”.

Помимо сотрудничества, оба бренда по отдельности уделяют большое внимание материалам, которые помогают уменьшить выбросы углекислого газа и сделать производство более круглогодичным.

Allbirds инвестирует в регенерирующую шерсть, в то время как Adidas делает успехи с Mylo — новым материалом на основе грибов. В 2021 году более 60% продукции Adidas будет производиться из экологически чистых материалов. Компания Adidas, партнер экологической организации Parley for the Oceans, также заявила, что в этом году выпустит 17 миллионов пар обуви из переработанных пластиковых отходов с пляжей и прибрежных районов. К 2025 году девять из 10 продуктов Adidas должны быть экологически чистыми.