Тори Берч рассказывает о возвращении розничной торговли, последствиях пандемии, американской моде

В четверг вечером в Музее искусств Метрополитен Тори Берч, сделавшая все сама, убедительно продемонстрировала будущее американской моды. Ее появление ознаменовало возвращение “Ателье с Алиной Чо” на экраны более чем через год, хотя многие зрители следили за ней в прямом эфире. Спустя почти 17 лет после основания своей фирменной компании Берч рассказала о некоторых взлетах и падениях не только в своей карьере, но и в тех, которые были вызваны пандемией.

Примерно на 1 доллар. В компании с 5 миллиардами долларов дизайнер отметила важность своей команды: “никогда не нужно быть самым умным человеком в компании и нанимать людей, которые умнее. Я хочу взять на себя ответственность за наш успех и праздновать его. Но успех — это не то, как я смотрю на вещи. Это путешествие, и оно может измениться за одну ночь. Мы все это видели.”

Она продолжила: “Любой, у кого здесь есть бизнес, знает, что каждый день что—то происходит — новый вызов или что-то замечательное. Вы просто принимаете это таким, какое оно есть. Но вы никогда не похлопываете себя по плечу и не думаете, что вы здесь. [смеется] Я не знаю, где это находится. Для меня это просто долгое и замечательное путешествие. Это весело. Мне нравится делать то, что я делаю”.

В начале пандемии Берч лоббировал интересы политиков, добиваясь федеральной помощи от имени индустрии моды. Дизайнер решил принять меры, поскольку никто не позаботился о более чем 4 миллионах работников, которые потенциально могли потерять работу. “Когда вы думаете о людях, которые говорят: «Мода — это легкая промышленность», это полная противоположность.

Это сердце и душа Америки, после Уолл-стрит”, — сказала она. “Мы хотели убедиться, что у них есть право голоса. Кроме того, мы лоббировали интересы самих себя, недвижимости и наших арендодателей, потому что все мы являемся частью экосистемы. Если у одной группы дела идут плохо, то у нас у всех дела идут плохо”.

Берч, которая так долго вдохновлялась своими стильными родителями и их путешествиями, сказала, что пауза, вызванная пандемией, заставила ее осознать, что “в Америке есть так много того, чем можно восхищаться”.

Что касается текущего состояния потребительских расходов, Берч сказал, что дела в розничной торговле идут действительно хорошо. “Я вижу и общаюсь со многими людьми, и их бизнес процветает. Тем не менее, это пугающее время.

Я всегда думаю о возможности оказаться в пузыре. Вы просто не знаете. Конечно, учитывая макросреду и все те разные вещи, которые происходят в разных странах в любой момент времени. У нас COVID-19 стоит на первом месте среди политических и международных проблем. ” сказала она. Она сказала, что была взволнована тем, что один из ее подиумных образов был представлен на выставке “В Америке: словарь американской моды”, которая сейчас проходит в Институте костюма неподалеку от дизайна Клэр Маккарделл, вдохновившей ее на создание весенней линии. “Именно благодаря Клэр Маккарделл спортивная одежда сегодня существует в том виде, в каком она есть.

Она была одной из первых, кто надел молнию на платья и карманы. Она позаимствовала многие элементы из рабочей одежды и стиля одежды мужчин и создала эту свободу для женщин. Я не думаю, что она действительно заслуживает того уважения, которого заслуживает. Вот почему я хотел выделить ее особо”, — сказал Берч, который также профинансировал новую стипендию для дальнейших исследований Маккарделл. Рассматривая фотографию платья Маккарделл “Popover”, к которому прилагалась прихватка, которая помещалась в большом кармане платья, Берч пошутил: “В это трудно поверить, верно?” Платье было продано в розницу за 6,95 долларов, и за первый сезон было продано 75 000 экземпляров. “Что интересно в ее одежде, так это то, что ее трудно найти, потому что женщины изношали ее в клочья.

Она вдохновила модельеров в Европе. Люди обращали на нее внимание. Дело никогда не было в цене. “Мне просто интересно, что люди задаются вопросом о влиянии, которое американская мода оказала на мировую моду. Если вы подумаете о том, с чего началась спортивная одежда, то, конечно же, с Клэр Маккарделл, уличной одежды и всего остального, что появилось во многих местах по всему миру..” — Сказала Берч.

С радостью передав должность главного исполнительного директора своему мужу Пьеру-Иву Русселю, Берч сказала, что смогла больше сосредоточиться на дизайне и креативе. “Я так долго заботилась о своей семье и своей частной жизни. Я хотел вести совершенно обособленную жизнь.

У нас много детей (на двоих их девять) — современная семья”, — сказал Берч. “Но за последние четыре года я гораздо больше посвятил себя работе в компании. [Используя] только Instagram, я хотел, чтобы люди видели, что происходит во время эпидемии COVID-19, что было не очень приятно. В начале мы потеряли человека, который был мне очень дорог.

На три месяца у нас было закрыто 300 [отдельно стоящих] магазинов. Это было похоже на то, как то, на создание чего ты потратил 16 лет, рушится до основания. Ты ничего не мог поделать, кроме того, что люди, которых ты любишь, заболели. Это было самое худшее”, — сказал Берч, добавив, что никто не знал, когда и как ситуация улучшится. “Как мы заботимся о наших сотрудниках? Как мы заботимся об их здоровье? На вас обрушилось столько всего”.

В марте 2020 года Берч и ее муж переехали в ее дом в Хэмптоне и стали работать по 18 часов в сутки в ее библиотеке. “Мы только что поженились.

Он переехал в Нью-Йорк из Парижа, когда случился COVID-19”, — сказала она. С точки зрения бизнеса, Берч сказал, что компания работает довольно хорошо и возвращается на круги своя. Частично объясняя это желанием женщин мечтать и чувствовать себя великолепно, она сказала: “Меня всегда интересовало, как мы делаем женщин более уверенными в себе. Как мы отстаиваем то, что не зависит от цены, роскоши или чего-то еще. Речь идет о качестве и красоте. Я думаю, люди устали сидеть дома. Они хотят гулять, праздновать и наслаждаться жизнью”.

Создание фонда для женщин стало толчком к созданию компании, ориентированной на стиль жизни. Хотя Берч создала фонд в 2009 году, более публично она рассказала об этом только пять лет назад, опасаясь, что другие воспримут это как маркетинг.

Ее бизнес-план, основанный на целях, не понравился некоторым. Берч сказала, что ее “высмеяли из зала, особенно многие мужчины”, за то, что у нее был бизнес-план, который должен был изменить положение женщин. Что касается сбора средств, “мне было очень конкретно сказано никогда не упоминать ”бизнес и социальная ответственность» или, как они выражаются, «благотворительность» в одном предложении».

На сегодняшний день фонд Тори Берч выделил гранты на сумму 1,3 миллиона долларов. Благодаря партнерству с Bank of America дизайнер предоставил кредиты на сумму 65 миллионов долларов более чем 3500 женщинам-предпринимателям.

После того, как Чо отметил, что 50% предпринимателей — женщины, которые владеют лишь 2,3% венчурного капитала, Берч сказал: “Это просто неразумный бизнес. Если бы женщины чаще занимали руководящие должности, у нас не было бы тех проблем, с которыми мы сталкиваемся сегодня”.