Торговый центр Metajuku Shopping Mall предлагает виртуальные магазины цифровых носимых устройств

Девелопер недвижимости Metaverse и инвестиционная платформа Republic Realm запустили торговый район Metajuku в метавселенной Decentraland. Как следует из названия, Metajuku — это своеобразный стиль токийского торгового района Харадзюку, который широко известен своей уличной модой. Metajuku площадью 16 000 квадратных футов представляет собой атриум с открытым центром и двумя ведущими цифровыми арендаторами — Dress-X и Tribute Brand.

Цифровые носимые устройства можно приобрести для различных предметов одежды. Торговый район расположен по координатам 94, 21 в Decentraland, децентрализованной виртуальной социальной платформе, работающей на блокчейне Ethereum. Мартин Гуэрра из Остина спроектировал комплекс, а разработчики 3D-недвижимости и игр Republic Realm воплотили его в жизнь. Процесс виртуальных покупок был разработан для Web 3.0 и включает в себя эффект невесомости. Чтобы изменить внешний вид цифровой одежды, одежда в магазине Dress-X, например, парит в воздухе в виде шаров. Компания была создана Дарьей Шаповаловой. Фирменный магазин Tribute был спроектирован архитектурной фирмой BIRO из Загреба. В понедельник в ходе интервью управляющий директор Republic Realm Джанин Йорио рассказала о том, как компания покупает цифровую недвижимость и развивает ее. “Одним из наиболее логичных вариантов использования виртуальной недвижимости является розничная торговля.

Люди уже привыкли покупать товары онлайн на 2D-сайтах. Теперь целое поколение людей привыкло делать покупки в 3D-мире. У производителей потребительских товаров есть действительно интересная возможность создавать магазины розничной торговли с эффектом погружения в 3D в этих виртуальных мирах. ”

Ожидается, что в ближайшие три-шесть месяцев к Metajuku присоединятся еще около 24 брендов, сказал Йорио. Что касается временных затрат, компании либо передают дизайн и планирование магазина на аутсорсинг, либо занимаются этим самостоятельно.

Republic Realm может заняться разработкой программного обеспечения, выступая в качестве дизайнера и разработчика. Маркетинг — это еще один важный расход для компаний, и инвестиции в него составляют сотни тысяч долларов, а не миллионы. Как правило, компании предлагают гораздо меньше товаров, чем в обычном магазине, поскольку качество визуализации в “метавселенной» не такое высокое. Это все еще похоже на видеоигру — немного мультяшную”, — сказал Йорио. “Розничные продавцы предпочитают выделять полдюжины товаров.

Интересно то, как они это демонстрируют. Здесь нет никакой гравитации. Нам не нужно вешать его на вешалку или на манекен”.

На данном этапе Metajuku предоставляет людям возможность познакомиться с брендами и “возможно, перейти к продуктам в автономном режиме, чтобы увидеть их полный набор предложений в другом формате, будь то в онлайн-магазине или на традиционном веб-сайте”, — сказал Йорио. В то время как рынок цифровых носимых устройств находится на ранней стадии развития и правила все еще разрабатываются, геймеры потратили более 40 миллионов долларов на носимые устройства в Fortnite.

По словам Йорио, многие молодые люди уже проводят большую часть своей онлайн-жизни в 3D-среде, будь то Minecraft, Fortnite или Roblox. Она сравнила нежелание пожилых потребителей делать это с тем, что 20 лет назад интернет-магазины не пользовались популярностью. “Что самое замечательное в этих модульных магазинах, так это то, что вам не нужно иметь дело с такими вещами, как гравитация или штат сотрудников.

В реальном мире приходится нанимать архитектора, а материалы стоят разных денег в зависимости от их стоимости. Строительство магазина Louis Vuitton или Gucci недоступно большинству розничных продавцов. В виртуальном мире это не так .. у вас могут быть небольшие компании, которые никогда не смогли бы позволить себе большой модный магазин в Сохо. Но они могут создать магазин в метавселенной, чтобы продавать его любому человеку в мире, у которого есть подключение к Интернету. Они могут позволить себе быть немного авангардистами и выходить за рамки дизайна.”

По словам Йорио, Republic Realm ведет переговоры с “очень крупными брендами, которые развиваются очень медленно”, и с небольшими брендами, которые являются стартапами, понимают метавселенную и являются криптонативными.

Наряду со стремительным ростом NFT в прошлом году, поколение молодых людей в течение последних 16 месяцев проводило свою жизнь в Интернете, не встречаясь со своими друзьями лично. Общение в Zoom или видеоигры изменили представление о том, что носить, — сказал Йорио. Стремление к личному и профессиональному виртуальному существованию перевернуло с ног на голову идеи, которые раньше казались нелепыми, например, надеть виртуальную рубашку на виртуальную встречу, отмечает Йорио.

И дети очень внимательно относятся к тому, во что одеты их аватары, добавила она. “Для них это так же важно, как и то, что они носят в реальном мире. А такие вещи, как действительно модные цифровые кроссовки с пикселями, продаются за тысячи долларов”.

Бренд Tribute, один из арендаторов Metajuku, сотрудничает с Jean Paul Gaultier x Sacai для показа модной одежды в Париже.

Цифровая одежда такого уровня продается по более высоким ценам, как и настоящая одежда от кутюр. Другой пример более дорогих товаров — виртуальные кроссовки RTFKT, которые продаются за сотни тысяч долларов. Но виртуальные рубашки могут стоить от 30 до 1000 долларов, сказал Йорио. “Привлекательность цифровой моды не только в том, что она предлагает экологически чистые варианты одежды, не требующие химчистки, но и в том, что ее производство должно быть намного дешевле, чем настоящая традиционная мода, поэтому цены не должны быть похожи друг на друга. Многое из того, за что вы платите сейчас, объясняется тем, что это так ново.

Но это не обязательно так. Предельная стоимость цифрового платья практически равна нулю”, — сказала она. Точно так же, как H&M и Zara завоевали популярность благодаря быстрой моде, цифровая мода может предоставить доступные и экологичные варианты тем во всем мире, у кого ограничены возможности для покупок. Если бы потребители могли купить виртуальное платье за доллар, это дало бы им “возможность опубликовать пост в Instagram в красивом платье или отправиться в метавселенную и продемонстрировать своим друзьям свое чувство моды и способность выбирать, как будто они только что сошли с подиума”, — сказал Йорио. “Это то, чего хотят женщины во всем мире и чего хотят многие мужчины тоже.

Человеческое желание выглядеть красиво и быть в тренде присутствует повсюду, но доступ к нему ограничен несколькими ключевыми городскими рынками и людьми с большими деньгами“.