Что следует учитывать с юридической точки зрения при запуске модного бренда
Во время онлайн-урока по модному брендингу в рамках программы Fashion Business Essentials Дуглас Хэнд, юрист по вопросам моды и партнер Hand Baldachin &Associates LLP, поделился своими соображениями о некоторых юридических аспектах при запуске нового бренда или при выборе названия компании или коллекции.
Это упражнение должно стать частью более масштабного и подробного обсуждения стратегии бренда, которое рассматривается в более чем 30 уроках курса «Модный брендинг». Курс «Основы модного бизнеса» предлагается Parsons и WWD и поддерживается Yellowbrick.
Здесь Хэнд объясняет некоторые юридические аспекты, а также риски, связанные с сотрудничеством с брендами и защитой бренда от кражи интеллектуальной собственности. WWD: Что следует учитывать при запуске бренда модной одежды с юридической точки зрения?
Дуглас Хэнд: С юридической точки зрения, при запуске есть три обязательных условия. Во-первых, необходимо создать юридическое лицо (или несколько юридических лиц) для размещения компании. Это обеспечивает защиту учредителей от личной ответственности, а также платформу для выпуска акций инвесторам для финансирования роста. Использование торговой марки не только в США, но и в других юрисдикциях (в частности, в Китае) также является обязательным условием. Затем необходимо обеспечить надлежащую обработку и документирование сотрудников и консультантов, включая, в случае с дизайнерами, работу по найму, чтобы бренд не рисковал фактически остаться без какой-либо интеллектуальной собственности, созданной этими работниками.
WWD: Если владелец бренда хочет наладить сотрудничество с другими брендами, каковы некоторые риски, связанные с юридическим сопровождением?
Д. Х.: В письменном соглашении о сотрудничестве должно быть очень четко указано, как партнер по сотрудничеству может использовать торговую марку владельца бренда. Очевидно, что очернение бренда не является целью сотрудничества, и это может быть сделано различными способами, которые кажутся невинными, например, с помощью стороннего маркетинга, влиятельных лиц или каналов распространения.
Также важно учитывать эксклюзивность и срок действия соглашения. Если бренд заключает соглашение, скажем, с партнером по производству очков, которое предусматривает, что бренд не может заниматься производством очков в течение срока долгосрочного сотрудничества, он может упустить гораздо более выгодную лицензию или право собственности на эту категорию товаров.
WWD: Какие основные шаги могут предпринять владельцы брендов для защиты от кражи прав интеллектуальной собственности или нарушения прав на товарный знак?
Д.Х.: Регистрация торговой марки бренда, безусловно, является важным шагом, который необходимо сделать не только в США, но и во всех юрисдикциях, имеющих отношение к бизнесу бренда и даже потенциально имеющих к нему отношение. Китай является ярким примером, поскольку он по-прежнему является юрисдикцией, которая, как говорится, “первой подала заявку”.
Это означает, что предприимчивый пользователь торговой марки в Китае может (и, по моему опыту, сделает это) подать заявку и зарегистрировать то же название в качестве торговой марки бренда без какого-либо законного намерения фактически использовать это название в торговле (как того требует законодательство США). Тогда тролль просто заставит бренд заплатить ему, чтобы тот отказался от зарегистрированного товарного знака, иначе бренд не сможет продаваться в Китае (на огромном потребительском рынке).
Регистрация — это первый шаг, но защита своих прав на зарегистрированный товарный знак также критически важна. Для этого требуется, чтобы бренд выделял средства на охрану торговой марки, а их юрисконсульт рассылал нарушителям письма о прекращении действия, подкрепленные реальной угрозой привлечения к суду.
Без наличия бюджета на защиту прав на товарные знаки письмо C&D является бессодержательным и может привести к еще более наглому присвоению интеллектуальной собственности.
Твитнуть