Торговец влиянием: Джотто Календоли о втором шансе в моде и жизни

МИЛАН. Слово “create” выделяется на правой руке Джотто Календоли среди множества татуировок, покрывающих его тело, что красноречиво говорит о его личности и художественном порыве, который движет его поступками. Красноречивый как в словах, так и в жестах, итальянский специалист по работе с социальными сетями в течение нескольких лет привлекал к себе внимание и подписчиков благодаря своему чувству стиля и поддержке таких известных брендов, как Louis Vuitton, Dior и Acne, прежде чем он решил направить свой творческий порыв в русло мастерства. Восемь лет назад он начал экспериментировать с дизайном шляп, постепенно добавляя другие категории.

Он поддержал проект дальнейшими экспериментами с материалами, текстурами и техниками под брендом одежды и аксессуаров Handle With Freedom, который он официально запустил в 2019 году и обновил в прошлом году во время пандемии. “Все началось с моей собственной потребности найти одежду, которая действительно могла бы меня представить”, — говорит Календоли. “Я искала не тренд, а душу. Мода уже насыщена, никто не изобретает ничего нового.

Раньше я ходила к бабушке и ловила рыбу из гардероба моего дедушки. Каждый раз, когда я брала кусочек, бабушка говорила мне обращаться с ним осторожно, но для меня это также означало свободу”.

Одна из целей бренда Calendoli — вдохнуть вторую жизнь в бывшую в употреблении одежду и текстиль из старых запасов, усовершенствовав модели унисекс с помощью методов стирки, красочных вышивок и нашивок, чтобы привить более осознанный подход к моде.

Ассортимент одежды варьируется от парк нового дизайна, бомберов с двусторонним воротником и стеганых вариантов — все они дополнены иллюстрациями, нашивками из контрастных тканей и смелыми строчками — до жилетов, изготовленных из старых парашютов, а также костюмов, свитеров и рубашек в разобранном виде с ироничными цитатами, выполненными фирменными печатными буквами бренда, которые напоминают о детстве.это его почерк. Этот игривый стиль, которым наполнена вся графика, помог Календоли донести свое послание, а также сделать его дизайн узнаваемым.

Неслучайно фраза “самое сложное умение — быть простым” служит не только мантрой для основательницы, но и одной из цитат на серии белых футболок, объединенных в коллекцию “Mom’s Drop”, поскольку мама Календоли вышивает их сама. Что касается Календоли, то он по-прежнему занимается созданием головных уборов, которые по-прежнему составляют значительную часть ассортимента его бренда.

Модели в стиле фетровых шляп, панамок, шапочек—ушанок и бейсболок производятся в итальянском регионе Марке, который специализируется на этом секторе, а затем дополняются материалами, собранными во время поездок Calendoli по всему миру, а также сшитыми основателем в его миланском ателье, крошечной оранжерее, расположенной в центре Милана. внутренний двор итальянского палаццо. Календоли также привносит свой индивидуальный подход в упаковку, расписывая шляпные коробки вручную. “Я не дизайнер и не художник, у меня просто есть несколько идей, и я хочу их воплотить”, — сказал Календоли, подчеркнув, что он рассматривает бренд скорее как коробку, содержащую множество творческих выражений и экспериментов.

Например, он начал работать с керамикой и во время специальной недели дизайна в Милане в сентябре прошлого года представил домашнюю коллекцию, в которую вошли чашки, подушки и одеяла, демонстрирующие игривые мотивы бренда. Цены на головные уборы варьируются от 50 до 400 евро., Футболки этого бренда продаются по цене от 70 евро за штуку, а куртки — примерно до 600 евро — в некоторых магазинах Италии, таких как Biffi и Been, а также во Франции, Японии и Мексике.

Ранее в этом году лейбл в партнерстве с концептуальным магазином Kabe в Тулуме провел в Мексике trunk show, на котором была представлена специальная капсульная коллекция отделок ручной вышивки и соломенных шляп, разработанных местными мастерами. “Мы временно переехали туда на месяц, и это был интересный опыт — исследовать ткани, сырье, а также новые технологии”, — вспоминает Календоли, которая планирует повторить этот проект в Японии, которая является одним из лучших рынков сбыта бренда. “Благодаря нашей собственной электронной коммерции мы получаем заказы в основном из Новой Зеландии, Сша и Японии”, — сказал Календоли, подчеркнув, что бренд и его концепция больше находят отклик у международной аудитории. “Обычно итальянцы больше ориентируются на этикетки и логотипы, в то время как клиенты за рубежом руководствуются своей индивидуальностью и вкусом”.

Возможно, свою роль сыграло и то, что у Календоли в основном международная фанатская база, которую он приобрел во времена расцвета своего блога, но основатель решительно настроен сохранить индивидуальность Freedom. В результате, в отличие от других влиятельных людей, стремящихся запустить свои собственные бренды, он не хотел размещать свое имя на этикетке и делать ставку на свою известность, а предпочел сделать выбор в пользу “чего-то, с чем каждый может идентифицировать себя”.

Красная Х-образная строчка, которой отмечены все предметы коллекции, еще больше подчеркивает это. “Это похоже на подпись, но я хотел, чтобы это был цельный, неподвластный времени символ, а не имя.

Таким образом, за этим может стоять кто угодно”, — сказал он. Объясняя конечную миссию бренда, Календоли использовал аллегории и геометрические знаки. Ссылаясь на знаменитого флорентийского художника и архитектора Джотто, он сказал, что его цель — “создать свой собственный идеальный круг, который соединял бы людей. Это моя идея на будущее”.

Безусловно, человеческие связи и создание сообщества влияют на различные аспекты его бизнеса.

Например, когда Календоли впервые искал помещение для своего ателье, он запустил конкурс в Instagram, чтобы побудить таланты присылать идеи по обновлению помещения. В результате он сотрудничал с архитектором Альфредо Ди Мауро и художником по растениям Сатоши Кавамото, продвигая их работы в своих социальных сетях.

В то время как подобные призывы к действию периодически появляются как в аккаунте бренда, так и в его личном профиле Instagram, который насчитывает более 130 000 подписчиков, Календоли также проводит семинары в своем ателье для молодых талантов, чтобы повысить их квалификацию, поскольку “в таком городе, как Милан, нет мест, где люди могли бы спонтанно встретиться и поделиться опытом». творческий опыт”.

Совсем недавно он повысил планку своих социальных обязательств, реализовав проект с участием семи заключенных женской тюрьмы Поццуоли, расположенной в часе езды от его родного Неаполя. Для этого проекта он раздал женщинам чистый лист бумаги и попросил их выразить, что для них значит свобода.

Слова и рисунки, которыми они поделились, затем превратились в декоративные мотивы для капсульной коллекции бандан и сумок для покупок, изготовленных из тюремного текстиля deadstock. Все средства, вырученные от онлайн-продажи предметов, стоимость которых составляет от 30 до 55 евро, будут направлены заключенным. “Все думали, что пандемия сделает нас лучше, но все оказалось совсем наоборот, индивидуализм возобладал.

Тем не менее, я по-прежнему твердо верю в совместную работу, а также во вторые шансы”, — заключил Календоли, подчеркнув, что этот опыт позволил заключенным приобрести новые навыки, получать пособия за хорошее поведение, а также начать путь к будущей реинтеграции в общество.