Толстые Шнурки — Это Надежное Место Для Женщин Больших Размеров, Которые Любят Кроссовки

Культура кроссовок извлекла выгоду из повального увлечения и дефицита, выстроив очереди за блоками и ботами, которые сражаются с реальными потребителями за скидки на кроссовки, которые распродаются за считанные секунды. Но чего не хватало, по мнению Thick Laces, сообщества женщин больших размеров, которые любят кроссовки и уличную одежду, так это разнообразия. “Миссия бренда — предоставить женщинам больших размеров возможность не только узнать о кроссовках, но и показать их публике”, — заявили соучредители Кэти Алексис и Эсси Голден. “Мы крайне недопредставлены в сфере моды и еще больше — в сфере кроссовок и уличного стиля”.

Ни для кого не секрет, что в индустрии кроссовок в основном доминировали мужчины, но это не помешало Алексис и Голден в 2019 году начать с простого хэштега, который быстро превратился в сообщество женщин больших размеров, которым нравится культура уличной одежды, которая в значительной степени обошла их стороной. Сообщение на веб-сайте бренда гласит: “Мы даем возможность женщинам больших размеров выглядеть и чувствовать себя потрясающе в уникальной уличной одежде и кроссовках”.

WWD побеседовала с женщинами-основательницами о том, как изменилась культура кроссовок в том, что касается разнообразия, чего компания Thick Laces надеется достичь со своим сообществом и какие возможности открываются перед кроссовками и уличной одеждой.

WWD: Какова миссия Thick Laces? И почему вы решили, что это то, что нужно рынку?

Т. Л. : До того, как мы начали выпускать кроссовки на толстой шнуровке, мы просматривали другие страницы с кроссовками и не увидели ни одной модели больших размеров.

Мы твердо верим в то, что нужно создавать свое собственное пространство, а не ждать кого-то другого. С тех пор как мы начали выпускать толстые шнурки, мы заметили изменения на некоторых страницах, посвященных кроссовкам, а также на страницах брендов. Мы не всегда чувствуем, что люди из кожи вон лезут, чтобы исключить нас, но мы считаем, что это одна из тех вещей, которые не влияют на меня, и я не рассматриваю это как проблему. WWD: Итак, расскажите нам о названии Thick Laces. Толстые шнурки: мы хотели получить название, которое автоматически получили бы женщины больших размеров. Мы хотели убедиться, что бренд имеет отношение к таким понятиям, как «большие размеры», «полные» или «с пышными формами». Изначально мы собирались выбрать модели с завышенной талией, но это было отклонено, ЛОЛ. Мы остановились на толстых шнурках. Честно говоря, все просто сошлось. WWD: Какое послание вы надеетесь донести до потребителей, о котором, по вашему мнению, другие компании умалчивают?

Т. Л. : Мы хотим, чтобы потребители знали, что у нас вы найдете все, что нужно для уличной одежды больших размеров и кроссовок.

Мы хотим просвещать, быть источником информации и громко заявлять о себе людям, которые остались в стороне от обсуждения. Мы надеемся, что то, что мы делаем, приведет к тому, что больше брендов расширят ассортимент и будут более инклюзивными в своей рекламе.

Кроссовки носят люди всех форм и размеров. Мы все заслуживаем того, чтобы нас представляли. Мы продолжим использовать нашу платформу для продвижения этой идеи. WWD: Как вы покупаете кроссовки? Эти боты скупают все, прежде чем большинство людей успевают положить их в корзину. Кэти Алексис: Я терпеть не могу ботов. Но, думаю, это беспроигрышный вариант, учитывая, что я экономлю на всех покупках, которые беру, ЛОЛ. Я состою в группе sneaker discord. Нас около 30 человек. У нас есть таблица размеров для каждого. Люди заранее указывают, какую новую модель они хотят, и некоторые из нас соглашаются. Если мы найдем кого-то, мы отправим им кроссовки по розничной цене плюс доставка. Мы не занимаемся перепродажей друг другу. Это фантастическая группа людей, которая помогла мне выпустить три новых альбома в этом году. Я уже пять раз выручала других. Эсси Голден: Я не люблю ждать, лол. Я из тех, кто переплачивает за акции X или Goat. Я ужасна, и Кэти ненавидит, когда я это делаю. WWD: Каково это, когда женщины играют в кроссовки, когда во многом доминируют мужчины?

Т. Л. : Временами это бывает очень сложно. В игре с кроссовками очень много гейткипинга. Нам приходится сталкиваться с дефицитом моделей небольших размеров, эксклюзивные модели для женщин активно покупают мужчины, а некоторые бренды по-прежнему используют метод “уменьши и подрумяни”. Иногда мне кажется, что мы должны доказать мужчинам, что у нас такие же или даже больше знаний об истории кроссовок.

Вот почему так важны женские коллективы, занимающиеся кроссовками. Дамы собираются вместе и заботятся друг о друге, не допуская осуждения. Каким вы видите развитие вашего бренда в следующем году?

Т. Л. : Мы продолжим выступать в качестве рупора и ресурса для женщин больших размеров, которые любят кроссовки и уличную одежду. Помогая перевести разговор о женщинах больших размеров в область уличной одежды и кроссовок.

Мы также хотели бы сотрудничать в области одежды и кроссовок. У нас есть собственная одежда и аксессуары. Мы были бы очень рады видеть, что люди покупают и носят наши вещи. Возможности безграничны. Какие кроссовки вам больше всего нравятся? И как же вам удалось их раздобыть?

Т. Л. : Мы собираемся вас удивить. Мы не собираемся раздувать шумиху. К. А. : Я люблю «Бо Джексоны» (Air Trainer SC High) с 16 лет. Их действительно легко купить в магазинах и онлайн. Мне нравится, как с годами эволюционировали цветовые решения. Например, сообщество любителей кроссовок убьет меня за это. Моя самая любимая пара кроссовок — классические белые «Рибоки». В детстве у меня было не так уж много денег. Мои тогдашние приемные родители, которые позже удочерили меня, подарили мне пару таких часов. Они стали моим первым фирменным знаком anything. Я люблю их и этот бренд.