Tag Heuer и Porsche налаживают широкомасштабное партнерство

ПАРИЖ — Tag Heuer и Porsche заключили масштабное партнерство, охватывающее все — от производства продукции до соревнований по автоспорту, объединяя мощь брендов в критический для потребительской отрасли момент. “Мы разделяем это мнение”, — сказал Фредерик Арно, главный исполнительный директор Tag Heuer. “Как и Porsche, в душе мы новаторы и всегда стремимся к высокой производительности”.

Объединение двух хорошо зарекомендовавших себя брендов произошло в то время, когда кризис, вызванный коронавирусом, ударил по компаниям, ориентированным на потребителя, ускорив адаптацию к цифровому ландшафту и поиск новых способов взаимодействия с общественностью. “Мы оба стремимся создавать уникальные, волшебные моменты для наших сообществ”, — отметил Детлев фон Платен, член исполнительного совета Porsche по продажам и маркетингу.

Руководители компании связались с WWD по телефону Zoom. “Теперь мы с нетерпением ждем возможности сделать это вместе”, — продолжил фон Платен. Объединение усилий повышает ставки для брендов, борющихся за позиции в многолюдной сфере — Интернет расширяет возможности и привлекает внимание людей. “Речь идет не только о партнерстве. Оно должно вызывать доверие, быть интегрированным, создавать ценность. И именно поэтому наше партнерство будет проходить на разных уровнях”, — сказал фон Платен. “Если компания хочет оставаться успешной в будущем, в этом быстро меняющемся мире, где повсюду много коммуникаций, рынки разные, ей нужны сильные бренды”, — добавил руководитель автомобильной отрасли.

Брендинг приобретает все большее значение, продолжил он. “Вы хотите быть уверены, что бренд останется сильным через десять лет, а для этого вам необходимо убедиться, что привлекательность и желательность вашего бренда остаются на высоком уровне и что ваш бренд остается актуальным не только для одной целевой группы в Европе”, — добавил он, отметив глобальное влияние обоих брендов. На протяжении многих лет компании были ориентированы на автоспорт, и совместная работа — это способ повысить привлекательность обеих компаний, сказал он. “Мы — две компании, которые не просто поставляют какие-то продукты, мы предоставляем опыт, моменты”, — сказал он.

Обе компании уже создали команду для гонок на полностью электрических автомобилях — Tag Heuer Porsche Formula E Team, которая дебютировала в ноябре 2019 года в Дирии, Саудовская Аравия. Пара также участвовала в виртуальных гонках в рамках киберспортивного суперкубка Porsche Tag Heuer.

Укрепляя эти связи, Tag Heuer теперь также станет глобальным партнером классических соревнований и ралли Porsche. Компании, которые также активно занимаются гольфом и теннисом, объединят усилия и в этом направлении: Tag Heuer станет официальным партнером Porsche Tennis Grand Prix по производству хронометража, часов и хронографов в Штутгарте, а также присоединится к автопроизводителю в качестве спонсора турнира Porsche European Open по гольфу.

Официальное партнерство знаменует собой важный шаг со стороны Арно, который в прошлом году возглавил лейбл LVMH Moet Hennessy, принадлежащий Louis Vuitton, став самым младшим из детей Бернара Арно, возглавившим бренд в группе. Рассказывая о планах, обнародованных в четверг, Фредерик Арно отметил, что, когда он присоединился к Tag Heuer и начал рассматривать партнерские отношения с брендом, быстро стало очевидно, что часовому производителю следует сотрудничать с Porsche. “По многим причинам связь с историей.. и так много общих элементов и ценностей”, — сказал он, вспоминая, как впервые обратился к фон Платену. “Все началось с телефонного звонка, который мы оба сделали около двух лет назад и поговорили об обоих брендах, о связях, которые у нас были, о том, что нам понравилось в обоих брендах, и о том, как мы представляем себе партнерство.

И с самого начала мы оба заявили, что хотим работать вместе — не как попало, а в рамках настоящего, прочного и долгосрочного партнерства”, — пояснил он. “И вы приехали на машине из Штутгарта в Ла-Шо-де-Фон”, — сказал он, поворачиваясь к руководителю, который сидел напротив. Планы по объявлению о партнерстве в 2020 году были сорваны из-за эпидемии коронавируса, но презентация в этом году позволила им представить часы Tag Heuer Carrera Porsche Chronograph.

Часы с автоподзаводом, стоимость которых начинается с 5 850 долларов, имеют циферблат asphalt — шероховатую серую поверхность — и оснащены тремя хронографами. На безеле выгравировано “Porsche”. В знак первого шага партнерства часы посвящены часам Carrera, выпущенным швейцарским часовщиком Джеком Хойером в 1963 году в честь панамериканской автогонки в Мексике. “Мы взяли за основу часы Carrera и добавили им немного утонченной элегантности”, — сказал Арно, отмечая основные атрибуты модели. Независимо от этого, компания Porsche на протяжении многих лет выпускала автомобили Carrera. “Это заняло некоторое время, мы должны были представить это без ущерба для качества механизма Tag Heuer”, — добавил руководитель, указав на стежки на ремнях безопасности автомобильных сидений Porsche.

«Другие продукты находятся в разработке, и компании планируют объединить технологии для создания как механических, так и подключаемых продуктов», — продолжил Арно. Этот руководитель начинал в сфере сетевых технологий в Tag Heuer, а позже руководил запуском нового веб-сайта бренда, а также разработкой нового поколения спортивных наручных часов, в том числе часов для гольфа.

Компании разрабатывают идеи для будущих часов, ориентируясь на технологические инновации и черпая вдохновение в автомобильной промышленности, отметил Арно, назвав материалы, двигатели и механизмы ключевыми потенциальными направлениями деятельности. Бренд основан на базе инновационного центра LVMH, который находится в Ла-Шо-де-Фон и обслуживает часовые и ювелирные марки группы, в число которых также входят Hublot, Zenith, Chaumet и Fred. Арно и фон Платен представили свое партнерство в четверг в виде видеопрезентации, рассчитанной на аудиторию по всему миру. “Это повышает доверие к продукту, не принимая во внимание индивидуальность того или иного бренда”, — сказал фон Платен, говоря о продуктовой составляющей партнерства. “Это придает вам уверенности в продукте”, — добавил он. По их словам, команды компаний работают сообща на местном уровне. “На местном уровне уже существуют прочные связи и партнерские отношения”, — сказал Арно.

Отвечая на вопрос о текущем деловом климате, Арно отметил сохраняющуюся неопределенность. “COVID-19 по—прежнему широко распространен, и мы не знаем, как долго это продлится, и главное отличие в распространении заключается в том, что люди не путешествуют”, — сказал он. Компания не ожидает, что в этом году возобновятся поездки, и соответствующим образом адаптировала каналы распространения, добавил Арно. “Спрос скорректировался, теперь он стал очень локальным”, — сказал он, отметив изменение в поведении населения, которое, как правило, совершает больше покупок за границей.

По его словам, лейбл добился значительных успехов в цифровых каналах. “Мы наблюдаем очень сильные тенденции в области электронной коммерции, в том числе в производстве часов высокого класса и по высокой цене, и это тема, в которую мы инвестировали в течение многих лет, и развитие которой значительно ускоряется”, — сказал исполнительный директор. В ближайшие месяцы бренды планируют провести в Китае мероприятия, в том числе очные, в течение первого квартала, аналогичные тем, что проводятся по всему миру, но также ориентированные на местных клиентов.

Китай является ведущим рынком для Porsche с 2015 года, отметил фон Платен. “Мы пригласим некоторых из наших ведущих клиентов, чтобы они могли познакомиться с Porsche в качестве VIP—персоны и получить незабываемые впечатления от Porsche, а также провести совместные мероприятия с клиентами Porsche и Tag Heuer — у нас есть целая дорожная карта активаций”, — сказал Арно. Мероприятия также запланированы в США. S., который был приоритетным рынком для Tag Heuer под руководством Арно — он запустил там новую интернет—платформу бренда в марте прошлого года и примерно в то же время выбрал Нью-Йорк для запуска нового поколения подключенных часов — как раз перед первой волной карантина из-за коронавируса. “Оба бренда очень сильны в США”, — сказал Арно, отметив, что часы будут продаваться по эксклюзивным каналам.

Лейбл сократил каналы сбыта в стране, чтобы сделать акцент на розничных продавцах более высокого качества, и в этом году открывает там три новых магазина Tag Heuer. Актер и автогонщик Патрик Демпси, который был послом бренда Porsche и Tag Heuer, присоединился к презентации из Нью-Джерси. “Все мои друзья по всему миру, которые являются коллекционерами часов, любителями спорта и, конечно же, автогонщиками, давайте соберемся вместе и повеселимся в этом году”, — сказал Демпси. “Речь идет об отношениях, о соответствии, о культуре, о ценностях”, — сказал фон Платен в интервью WWD. Во время онлайн—презентации он отметил, что люди были удивлены этой новостью, поскольку было известно, что бренды сотрудничали на протяжении последних 50 лет, ссылаясь на их участие в гонках в Ле-Мане, Франция, связь со Стивом Маккуином и двигателем Tag — Porsche формулы-1 в восьмидесятых годах.

На вопрос, что означает долгосрочное партнерство, Арно поспешил ответить. “Десятилетия”, — сказал он.