Стилисты-активисты призывают всех одеваться этично

Как и в случае с дизайнерами, стилисты демонстрируют свое влияние более ощутимыми способами, уделяя особое внимание экологичности. Несмотря на то, что в настоящее время это направление все еще находится в стадии становления, те стилисты, которые возьмутся за него раньше, будут руководить масштабными изменениями. Страницы влияния

Чем глубже британский стилист Мэри Феллоуз погружалась в мир моды, тем сильнее она цеплялась за ценности своей семьи, связанные с охраной природы, которые родились в ее детстве в английской сельской местности. У нее есть такие клиенты, как Ливия Ферт (основатель эко-консалтинговой компании Eco Age) и актриса Оливия Колман, которые активно выступают за экологичность. Она также обнаружила в себе чувство долга. “Я понял, что мне посчастливилось иметь определенный уровень влияния и положение в индустрии моды, где на то, что я говорю и делаю, обращают внимание, поэтому я могу что-то изменить”, — сказал Феллоуз. “В тот момент это был не выбор — действовать или нет, а скорее не подлежащая обсуждению обязательная обязанность”.

Для Fellowes и других компаний экологичный дизайн привел к новому осознанию цели в отрасли, блеск которой значительно помутился в разгар пандемии.

Согласно декабрьскому глобальному индексу моды McKinsey & Co., в 2020 году экономическая прибыль индустрии моды снизилась на 93% после роста на 4% в 2019 году. Что остается неизменным на протяжении всей пандемии, так это изменение ценностей, происходящее в сфере моды.

Феллоуз считает, что модные редакторы и стилисты склонны описывать те изменения, которые они хотят видеть в мире, начиная с моды. Сегодня многие модные издания посвящают свои статьи экологичности. Согласно отчету Lyst “Year in Fashion”, в апреле количество покупок, связанных с экологичностью, увеличилось на 75% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а культурные моменты (Тейлор Свифт в винтажном платье от Chanel для обложки британского Vogue или, недавно, варежки ручной работы сенатора Берни Сандерса) способствуют росту этого интереса. “Когда вы одеваете известных талантов, идея о том, что экологичная мода приемлема и вдохновляет, довольно быстро проникает в массовое сознание, если этим занимается достаточное количество людей и часто. Как редакторы, так и знаменитые стилисты, как правило, оказывают влияние на весь остальной бизнес, а также на потребителей, они сами по себе отчасти оказывают влияние, и если достаточное количество из нас объединится, чтобы привлечь к этой проблеме внимание, в котором она нуждается, и в котором нуждается планета, то это не составит труда”. — сказал Феллоуз, сравнивая движение за органическое питание с тем, как должна развиваться мода. ‘Эра активизма’

За более поздними работами Эммы Уотсон, посвященными устойчивой моде, стоит знаменитый стилист британского происхождения из Лос-Анджелеса Лора Софи Кокс, которая начала свой бизнес несколько лет назад после десяти лет работы в сфере моды. “Когда я начинал свой бизнес в 2018 году, я хотел внести изменения к лучшему.

Стать крошечным кусочком в этой гигантской головоломке, чтобы добиться большего успеха”, — сказал Кокс. Для нее это означает “проявлять любовь к дизайнерам, которые мыслят с учетом экологической и социальной ответственности, поддерживать те бренды, которые выбирают лучшие материалы, и развеять представление о том, что устойчивая мода — это когда хиппи носят платья из конопли”.

Стилисты, по ее словам, “являются одними из самых влиятельных людей в индустрии»…Я считаю, что мы занимаем уникальное положение в отрасли как рассказчики историй.

Мы устанавливаем связь между знаменитостями, дизайнерами и аудиторией”.

С тех пор, как красные ковровые дорожки были приостановлены, Кокс не остановилась, адаптируя свой бизнес для небольших взаимодействий, создавая образы клиентов для виртуальных мероприятий, участвуя в живых беседах в Instagram или публикуя статьи об устойчивой моде. Кокс также намекнула на запуск “двух совершенно особенных капсульных коллекций, которые будут представлены в 2021 году”, хотя и не стала вдаваться в подробности.

Она также работает с такими талантами, как певица, автор песен и актриса Оливия Родриго (известная своим хитом “Drivers License”) и актрисы Наталья Рейес и Жаклин Тобони. Назвав нынешнее время “эрой активизма”, Кокс сказала, что ее клиенты больше, чем когда-либо, следят за своей одеждой и используют приложения для составления рейтингов устойчивых модных брендов, такие как Good On You (которое поддерживает сама Уотсон), чтобы заполнить информационные пробелы.

Хотя, в определенной степени, это может быть сделано для контроля за их имиджем — опрос говорит о более широком изменении потребительских ценностей. Посмотрите этот пост в Instagram

Сегодня клиенты Cox задают вопросы о том, откуда взялась их одежда, кто ее шил, какие материалы использовались и получали ли швейники справедливую заработную плату. “За последние несколько лет я увидела огромный спрос на экологически чистую одежду и мотивацию среди моих клиентов поддерживать бренды, которые приносят пользу людям, планете и животным”, — сказала она.

Многие из ее клиентов также используют платформы для аренды и перепродажи. “По ротации (вспомните Airbnb, но только в отношении одежды) он является фаворитом среди моих клиентов. Также растет спрос на винтажную одежду, вещи из секонд-хенда и вещи из архивов дизайнеров.

Моей клиентке Оливии Родриго всего 17 лет, и она обожает ходить по магазинам Depop и искать сокровища в благотворительных магазинах”, — говорит Кокс. “Представление о том, что такое роскошь, сегодня изменилось — это долгожданный шаг к тому, чтобы стать синонимом социальной ответственности и инноваций”.

Новая знаменитость

Знаменитый стилист Тара Свеннен (Tara Swennen) сказала, что фасад моды в ее традиционном виде начал исчезать около пяти лет назад. Отметив это, она решила сделать все возможное, чтобы способствовать переменам, сочетая “этику и эстетику”, насколько это возможно, сказала она. “Большая часть работы, которую я проделал с 2020 года, была виртуальной: пресс-туры Zoom и выступления в ток-шоу, а иногда и доставка товаров клиентам во время примерки через FaceTime.

Теперь мы по-новому осознаем необходимость обеспечения прозрачности во всем, что мы делаем, от начала до конца”, — сказала Свеннен, которая создала образы, подобные Кристен Стюарт, во всем, начиная от веганских кроссовок и заканчивая платьем Кевина Германье, украшенным бисером Swarovski. Из—за того, что люди все больше времени проводят дома, а неравенство в благосостоянии растет в условиях экономического спада, некоторые считают знаменитостей еще менее привлекательными — в их огромных особняках и социально отчужденных убежищах — в трудные времена. “Большинство знаменитостей осознают, что хотят вновь оказаться в центре внимания после стольких месяцев уединения”, — сказал Свеннен. “С началом пандемии понятие роскоши изменилось, а вместе с ним наступила новая эра осознания их выбора и того, как они будут относиться к своей аудитории в целом.

Я думаю, что с этого момента мы увидим гораздо более достижимую и устойчивую роскошь”.

Сравнивая красную дорожку с потенциальной платформой для достижения социальной справедливости, Свеннен утверждала: “Наша работа как стилистов заключается в том, чтобы сместить акцент с главного. Если команды стилистов, дизайнеры и знаменитости будут использовать свои платформы для продвижения устойчивого развития и честной торговли [товарами, за которые производители платят больше, чем за экологичность], создавая привлекательные образы, не принося в жертву людей и окружающую среду и не эксплуатируя их, мы все сможем стать лидерами в создании нового отношения к моде, продвигая ценности намерения и ответственности. ответственность.”

Для получения дополнительной информации смотрите:

Как Кассандра Диттмер создает экологичный гардероб для всех

Возвращение дизайнеров-активистов в 2021 году