Стилист Илария Урбинати на съемках Leo Edit, клиенты Крис Эванс, Рами Малек

Спустя месяц после начала пандемии Илария Урбинати, которая занимается стилизацией нескольких ведущих голливудских актеров, в том числе Криса Эванса, Райана Рейнольдса, Брэдли Купера, Бена Аффлека, Дуэйна “Скалы” Джонсона, Эдриена Броуди и Рами Малека, решила запустить сайт Leo Edit, посвященный стилю жизни. (названа в честь своего первенца).

По ее словам, писательство всегда было ее первой любовью, и, поскольку в начале 2020 года из-за распространения COVID-19 модельный бизнес был приостановлен, она вложила всю свою энергию в создание сайта, на котором публикуются интервью со многими ее клиентами на самые разные темы — от советов по стилю (естественно) до рецептов и папино снаряжение. “Я бы хотела продолжать расширяться”, — сказала она о будущих целях. “Я бы хотела создать небольшую медиа—империю, но в не столь кричащем стиле”. Она планирует запустить канал на YouTube, открыть всплывающие магазины и сотрудничать с партнерами по дизайну в разных категориях, — пояснила она. “Продолжайте расширять бренд Leo, увеличивайте число читателей и делайте с ним все, что в наших силах”.

Спустя год после запуска Leo Edit Урбинати, родившийся в Риме, выросший в Париже и живущий в Лос—Анджелесе, размышляет о его содержании:

WWD: Правильно ли я понимаю, что вы начинали свою карьеру как писатель, прежде чем заняться стилизацией?

Илария Урбинати: Я как бы вышла из утробы матери, думая: “Я собираюсь стать писательницей».

Это всегда было моей целью. В школе я изучала писательство, журналистику и литературу. И одной из моих первых работ было написание статей для журнала — я был фрилансером в Nylon. Одно время я работал в журнале Interview. Я всегда собирался этим заняться. Но потом случилось то, что каждый журнал, для которого я продолжала писать, продолжал просить меня создать для них стиль.. и в итоге я попала в мир стиля. Я шла туда, куда меня вела дорога, но мне всегда нравилось писать. Это всегда было моей первой любовью. WWD: Вы не просто пишете, но и работаете над множеством различных элементов создания контента. И.У.: Да, я продолжаю шутить, что мог бы заняться изданием журнала, потому что мне нравится редактировать, редактировать фотографии, копировать тексты, заниматься питчингом, маркетингом. Это касается каждого аспекта — все-таки это такая маленькая операция.

Мы еще так молоды. Я определенно приобретаю практический опыт работы в журнале или на веб-сайте, называйте как хотите. WWD: Что вдохновило вас на создание этого сайта?

И. У. : Я долго думал об этом. На самом деле, многие мои клиенты постоянно говорили: “У вас должен быть сайт для мужчин. ”Я думаю, что многие мои клиенты на протяжении многих лет приходили ко мне, чтобы узнать мое мнение не только по поводу стиля, но и по многим другим аспектам.

Каким-то образом я стала тем человеком, которому они писали: “Куда мне сходить на свидание? Куда мне отправиться в путешествие? В каком отеле мне остановиться? Что я куплю своей жене?” Поскольку я человек, у которого, так уж получилось, есть твердое мнение, люди любят задавать такие вопросы…Мне понравилась идея создания [веб-сайта]. Я просто не знала, как это будет выглядеть, под каким углом будет смотреться и на чем я сосредоточусь.

И у меня не было времени. Укладка занимает невероятно много времени. К тому же у меня трое детей. А потом случилась пандемия, и внезапно я перестал быть безумно занятым, а я просто не из тех людей, которые хорошо справляются с работой без дела. Буквально через месяц после начала пандемии мы с полной отдачей взялись за это дело. WWD: Какая идея лежала в основе концепции в первый день и как она развивалась?

И. У.: Изначально я знала, что мне нужен не просто сайт о стиле жизни. Я знала, что хочу, чтобы это был стиль жизни. Есть так много разных аспектов, которые интересны не только мне, но и мужчинам в моей жизни. Меня окружают мужчины, и я обнаружила, что у мужчин так много разнообразных и противоречивых интересов. Например, те же самые парни, которые приходят на примерки, интересуются брендами, знают своих дизайнеров, заботятся о том, как они выглядят, а также смотрят футбол, увлекаются UFC и любят ходить на рыбалку и в походы.

Они также интеллектуалы, и они читают, и им нравятся иностранные фильмы, и они слушают подкасты. Мне просто казалось, что на самом деле нет такого популярного места для мужчин, как веб-сайт или журнал, где были бы представлены все эти вещи…которые бы подчеркивали тот факт, что мужчины — такие же многогранные люди, как и женщины.

Я хотел, чтобы у вас было такое место, где вы могли бы получить все это в одном месте, чтобы это было легко и непринужденно читать. Я хотел, чтобы это было веселое, непринужденное чтение, но в то же время интересное и могло бы дать вам то, к чему вы стремитесь.

WWD: Учитывая разнообразие контента, какое представление у вас есть об аудитории, читателях на данный момент?

И. У. : Около 70% наших читателей — мужчины. Вот на это мы и ориентируемся, если это интересно мужчинам, то так и должно быть.…Это действительно единственное, что нужно.

Я имею в виду, что у меня есть свои стандарты, это очевидно. Есть определенные вещи, которые, как мне кажется, не подходят нашей аудитории, если они слишком слащавые, или слишком банальные, или слишком распространенные в сплетнях, или слишком ориентированы на социальные сети.

Мне нравится, чтобы это было интеллигентно, но еще мне нравится, чтобы это было интеллигентно, без снобизма и попыток быть интеллектуально выше кого бы то ни было. WWD: В редакциях Leo фигурировали известные имена. Оглядываясь назад, какой фрагмент выделяется больше всего и почему?

И. У. : Есть несколько. Что приходит мне на ум, так это наш репортаж о Брунелло Кучинелли, где он рассказывает о философии и человечности, о своих огромных увлечениях, которые действительно задают тон его бренду, об их фирменном духе…Интересно посмотреть, что в нем такого особенного, почему у него такое качество, и все, что они дают взамен, и кто он такой как человек..

Конечно, интервью, которое мы взяли у Криса Эванса. Это наша самая успешная история за всю историю. У него огромное количество поклонников, так что это очевидно. Но было также забавно провести легкое, увлекательное интервью, в котором задавались вопросы, которые были настолько случайными и конкретными, что вы могли узнать его лучше, не становясь навязчивыми…Одна из забавных особенностей веб-сайта также заключается в том, что многие люди сами пишут свои статьи, например, фильм Кейси Аффлека о Бостоне, который и по сей день является одним из моих любимых фильмов, которые мы когда-либо делали.

Он написал ее сам, и это действительно забавный, интимный, личный и глубокий рассказ о том, как он рос в Бостоне, как город менялся с годами, о его отце…Это кажется особенным. WWD: Учитывая, что ваши клиенты рассказывают о своей жизни, учитывая, что вы проработали с ними так много лет, было ли что-то, что вас удивило в ответах или фрагменте контента, которым они в конечном итоге поделились?

И.У. : О, чувак.

Мне действительно нужно подумать об этом. Я имею в виду, что мы снимали полнометражный фильм под названием “Основы” с Джоном Красински — по сути, тот же самый, что мы снимали с Рами Малеком и Крисом Эвансом, где мы просто задавали им разные конкретные вопросы, и Джон высказал много забавных идей, которые показались мне удивительными, потому что я почувствовал, что действительно я должен узнать его получше, хотя я и так знаю его очень хорошо.

Забавные, милые штучки, например, он рассказывает о том, как в детстве 10 лет подряд наряжался Питером Пэном, странные мелочи.…Я особенно запомнил его интервью, я нашел много милых, забавных, интересных, неожиданных ответов.