Stefanel Представляет Первую коллекцию под эгидой OVS и расширяет магазины

МИЛАН. Новый тренд бренда Stefanel будет представлен сегодня, когда бренд представит первую коллекцию, принадлежащую OVS. Только в январе итальянский ритейлер получил одобрение Министерства экономического развития на приобретение испытывающей финансовые трудности компании Stefanel, но OVS быстро справилась с карантином, работая с фотографическими активами и легендарными архивами. “У нас были очень четкие идеи с точки зрения позиционирования и настроя, и мы могли положиться на известных поставщиков Stefanel и наш потенциал в области снабжения”, — сказал главный исполнительный директор OVS Стефано Беральдо, возглавлявший процесс приобретения.

Он подчеркнул, что важно было модернизировать и усовершенствовать продукт, предлагая конкурентоспособную цену, оставаясь при этом верным традициям Stefanel и сохраняя высокое качество пряжи. “В Stefanel хороший вкус является общим знаменателем”, — заявил исполнительный директор. Отвечая на вопрос о сроках запуска и решении вернуться к легендарному бренду, Беральдо сказал, что, по его мнению, “основные принципы верны, и рынок не перенасыщен таким позиционированием.

Он также подчеркнул, что бренд Stefanel хорошо известен, у него солидный и позитивный имидж, и “он по—прежнему пользуется большой любовью покупателей и лояльных продавцов”.

Как сообщалось, в конце прошлого года OVS объявила об увеличении капитала до 80 миллионов евро, направленном на поддержку потенциальных сделок по слияниям и поглощениям. Beraldo и команда дизайнеров бренда развили основной трикотажный бизнес Stefanel, предложив длинные кардиганы из мягкого кашемирового трикотажа нейтральных и теплых, успокаивающих цветов, а также ярких оттенков — от фуксии до желтого. “Есть и более смелые модели, вдохновленные лучшими итальянскими традициями и некоторыми североамериканскими брендами”, — сказал он, приведя в пример укороченные топы и необычные рукава.

Основное внимание уделяется женственной повседневной одежде, “непринужденному” и урбанистическому дизайну, который позволяет “одевать матерей и их дочерей одновременно”.

Новая коллекция будет доступна в 30 существующих магазинах Stefanel, а также в 30 новых отделениях в Италии и 20 бутиках за пределами страны, которые были открыты OVS после ее поглощения. Беральдо сказал, что пока не может назвать точную сумму инвестиций.

Магазины Stefanel расположены в крупных городах, от Милана, Неаполя и Венеции до курортных городов, включая Капри и Кортина д’Ампеццо. Розовый — основной цвет новой концепции магазина, в которой также присутствуют детали красного и черного цветов — отсылка к логотипу бренда.

Беральдо и его команда пересмотрели логотип, который теперь выполнен в красном цвете на черном фоне, а не на белом, как это было раньше, чтобы добавить “больше остроты, энергии и динамизма”, — пояснил он. Компания также инвестировала средства в новую коммуникационную кампанию, в которой представлены женщины разных возрастов и характеров, что отражает новую цель бренда.

Изображение из кампании Stefanel осень 2021. Несмотря на то, что бренд Stefanel отличается от OVS, перезапуск бренда принесет пользу не только промышленному, но и коммерческому взаимодействию, используя многоканальную стратегию, поскольку коллекция будет распространяться онлайн на новом сайте.

Розничные цены варьируются от 120 евро за рубашку до примерно 200 евро за кашемировый трикотаж и от 250 до 300 евро за шерстяное пальто, что на 30 процентов ниже цен, предлагавшихся брендом в прошлом. Компания Stefanel была представлена на современном рынке в 1980 году как частная торговая марка производителя трикотажа Maglificio Piave, основанного в 1959 году Карло Стефанелем.

После нескольких переходов из рук в руки и ряда финансовых проблем Stefanel в сентябре 2019 года ввела специальную административную процедуру, а год спустя компания была исключена из списка на Миланской фондовой бирже на фоне снижения продаж, увеличения долгов и ухудшения экономической ситуации. Компания OVS SpA, котирующаяся на Миланской фондовой бирже с 2015 года, которая также включает в себя баннеры Upim, управляет примерно 1822 магазинами по всему миру и сообщила о продажах в размере 1,018 миллиарда евро в 2020 году.

В первом квартале этого года, закончившемся 30 апреля, объем продаж OVS составил 229,6 млн евро, что на 123,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года.