Для чего нужны маркетинговые исследования?

Понятие маркетинга зародилось еще в древние времена. Уже тогда торговцы привлекали покупателей зазыванием. Сейчас маркетинг – это неотъемлемая часть любого бизнеса. Но в настоящее время маркетинг выглядит несколько иначе, и его смело можно вознести в ранг отдельной науки. Вот уже многие годы маркетологи корпят над проблемами рынка, изучая спрос, конкурентоспособность и прочие показатели продуктов или услуг с целью создать идеальный маркетинговый план. Но реакция потребителя на товар или сервис – всегда непредсказуема, поэтому выучить особенности рынка представляется возможным только с помощью трудоемких и длительных маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование рынка поможет любой компании получить достоверные данные по поводу спроса их товара или услуги, провести анализ полученных данных, создать на их основе дальнейший маркетинговый план.Маркетологи используют для своих исследований несколько стратегий. Первая из них – количественные маркетинговые исследования. Они используются для того, чтобы получить информацию о продукте или сервисе из первых рук, т.е. от потребителя. Проводят такое исследования зачастую в виде опроса в людных местах, к примеру в торговых центрах. После исследования данные заносятся в сводную таблицу для того, чтобы отследить тенденции. Такое исследование позволяет прогнозировать потребительский спрос. Например, спрашивают: «Нужна ли часто вам в быту холодная сварка для металла?» И на основании опроса делают выводы о количестве спроса. Вторая стратегия маркетингового исследования – это маркетинговое исследование конкурентов. Анализ слабых и сильных сторон конкурентов поможет компании выявить свои собственные преимущества и недостатки, таким образом дает возможность выбрать правильную тактику продвижения своего собственного товара.Часто в качестве вспомогательной стратегии маркетологи выбирают качественные маркетинговые исследования ,которые определенным образом могут уменьшить погрешность исследования, но не являются основным методом добычи данных. Такие исследования обычно проводятся в качестве отвлеченной беседы или интервью с потребителем с целью выяснить информацию, не концентрируя внимание потребителя на товаре. Иногда данная тактика также дает отличные результаты.Целостное и серьезное маркетинговое исследование – залог успешного бизнеса. В настоящее время любая компания может заказать маркетинговое исследование для выяснения потребительского спроса на свой товар в маркетинговых агентствах.