Стандарт Knot Распространяется И На Женскую Одежду

На это ушло почти десять лет, но Knot Standard наконец-то завоевал популярность в женской одежде. Мужской бренд, производящий одежду по индивидуальному заказу, основанный в 2012 году, в начале этой недели начал потихоньку предлагать ассортимент предметов женского гардероба. В ассортименте представлен широкий ассортимент одежды для бизнеса, отдыха и мероприятий.

Как и у их коллег-мужчин, у покупательниц будет консультант по стилю, который обсудит с ними их предпочтения по фигуре, размеры и индивидуальный стиль, а также предоставит индивидуальные рекомендации по продуктам и гардеробу. Для изготовления одежды будут использованы ткани фабрик по всему миру, в том числе Loro Piana.

Клиенты могут лично пообщаться со стилистами в 10 выставочных залах Knot Standard по всей территории США или удаленно, используя систему виртуальной записи на прием и Fit App. По словам главного исполнительного директора Джона Баллея (John Ballay), переход в женский отдел был вызван многолетними просьбами друзей, семьи и клиентов. “Мы всеми способами пытались отговорить себя от этого, но рынок, жены наших клиентов и наши сотрудники продолжали настаивать на этом», — сказал он.

Поначалу на складе будет представлено ограниченное количество моделей, и выбор будет сосредоточен в основном на деловых костюмах и блейзерах, добавил Баллэй, но в ассортименте также будут представлены повседневные вещи и одежда выходного дня. Алисинн Шер, старший вице-президент Knot Standard по продажам и работе с демонстрационными залами, которая работала в Ralph Lauren до прихода в Knot Standard три года назад, была ключевой сторонницей выхода бренда на рынок для женщин. “После многолетнего сотрудничества с покупателями мужской одежды Knot Standard и более двух десятилетий наблюдения за тенденциями в женской одежде стало очевидно, что для женской одежды на заказ существует огромное пространство”, — сказала она. “Я была рада объединить свой опыт в производстве женской одежды с продуктом и технологией Knot Standard, чтобы помочь команде запустить эту уникальную платформу и сервис для женской одежды — мы предлагаем исключительно специализированный продукт на заказ и услуги по пошиву белых перчаток, и мы очень рады, наконец, открыть наши двери в этом новом бизнесе”.

Пола Саттер, консультант по бренду и инвестор, добавила: “Кастомизация и персонализированность по-прежнему остаются ключевой тенденцией.

Для Knot Standard имеет смысл использовать свой опыт и запатентованные технологии для продвижения женской одежды”.

Баллэй не стал прогнозировать, насколько большой, по его мнению, в конечном итоге может стать женская одежда для Knot Standard, но сказал, что это может быть существенным. “С научной точки зрения, трудно утверждать, что она останется меньше, чем мужская, — посмотрите на размер рынка, на который можно ориентироваться”, — сказал он. — Так что, если все будет сделано правильно, это может стать уникальным шагом вперед и открыть огромные возможности для роста”.

Но это не единственное расширение, которое предпринимает Avenue Knot Standard. Компания начала продавать свою технологию изготовления одежды на заказ розничным торговцам, включая Brooks Brothers, Nordstrom и Bloomingdale’s.

Платформа CustomOnDemand позволяет любому розничному продавцу предлагать своим покупателям одежду, сшитую по индивидуальному заказу, как это делает Knot Standard. Мэтью Мюллер, президент и соучредитель Knot Standard, сказал, что CustomOnDemand “впервые в розничной торговле.

Никогда еще одежда на заказ не была доступна никому и нигде без какой-либо специальной подготовки, инвентаря или инфраструктуры. Инструменты для создания виртуального стиля, которые мы создали за последние 10 лет, в сочетании с нашим успешным приложением Fit на базе искусственного интеллекта и digital Style Wall позволяют любому розничному продавцу предлагать стандартную одежду Knot на заказ с минимальным обучением и нулевым запасом”.

Knot Standard в партнерстве с Brooks Brothers разработала и запустила в 21 магазине программу пошива одежды по индивидуальному заказу, которая начнется с мужских рубашек и со временем будет расширена до костюмов, пиджаков и брюк.

По словам Баллея, этот продукт будет носить фирменный знак Brooks Brothers. В магазине Bloomingdale’s, где Knot Standard уже несколько лет работает в режиме онлайн, отношения переходят на модель, в соответствии с которой сотрудники Bloomingdale будут использовать технологию CustomOnDemand, чтобы предлагать костюмы по индивидуальному заказу под маркой Knot Standard, которые доставляются в течение четырех-шести недель примерно в 30 магазинов.

По словам Баллея, это тот же процесс, который будет использоваться в Nordstrom. Несмотря на то, что базирующийся в Сиэтле ритейлер также предлагает продукцию Индокитая, изготовленную по индивидуальному заказу, Баллай сказал, что предложение Knot Standard имеет более высокую цену и рассматривается как альтернатива на рынке мужской одежды премиум-класса и предметов роскоши.

По мнению Баллея, для всех этих ритейлеров использование платформы CustomOnDemand позволит им расширять ассортимент товаров по индивидуальному заказу “гораздо более быстрыми темпами”. Мюллер считает, что платформа открывает огромные возможности для Knot Standard и их розничных партнеров: “Это не просто будущее для нашего бренда — клиентские решения нового поколения, такие как CustomOnDemand, станут будущим для каждого бренда, стремящегося заявить о себе в постоянно меняющемся мире.

Нам не терпится узнать, куда мы сможем привести клиента в следующий раз”.